家居年度回望│定制風潮：個性追求讓定制熱度不減

　　如今走進家居賣場，「定制」元素無處不在，小到一張書桌大到整個房子的裝修布局，可謂無定制不家居。

　　隨著消費理念的成熟，家具的定制範圍已由櫥櫃、衣櫃擴大到了全屋定制，滲透率增長空間隨之變大。有業內分析同時指出，定制家居行業已進入競爭的後半場，企業在品牌、管道、產品和服務等多維度發力，未來PK的是綜合實力。

　　尚品宅配將現代的家文化與古典文化結合，打造「國潮風」的「私人定制」。圖/資料圖片

　　關鍵詞：定制風潮

　　個性追求讓定制熱度不減

　　從今年「雙11」銷售情況來看，全屋定制銷售成績亮眼。據不完全統計，索菲亞、歐派家居、好萊客、尚品宅配等品牌成交額均過億。

　　近期，全屋定制的新中式風格受到追捧。10月30日，尚品宅配與故宮宮廷文化推出聯名新中式空間——錦繡東方，將現代的家文化與故宮宮廷文化結合，突破同質化的北歐風局限性，打造「國潮風」的「私人定制」，滿足年輕消費群體對新生活方式的追求。據尚品宅配總經理李嘉聰介紹，尚品宅配從故宮中的建築、器物、藏品中汲取六大文化元素，結合現代化的家居審美，打造出融合文化特色的現代化家居空間。

　　歐派家居近年來也一直部署大家居戰略，同時也在不斷強化多品類的終端協同，並於2018年正式提出了整裝大家居戰略，截至2019年9月30日，歐派家居擁有整裝大家居門店251家。

　　記者了解到，從2014年開始，定制家居企業在全屋定制領域不斷探索，隨後迅猛發展。2019年因各方面因素制約，定制家居企業營收增長放緩，三季報顯示，定制家居企業三季度營收增速明顯放緩，普遍未超過30%，平均營收增長率為14.55%，而這一平均值在2018年為18.08%，在2017年則為31.02%。不過，個性化與品質化的消費需求，讓「定制」熱度依然不減，設計能力也成為定制企業搶占市場的核心競爭力。

　　新京報記者 張潔

　　編輯 彭雅莉 校對 趙琳

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