Tmall China Cool，讓「新」「老」共同入「圈」

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#時髦現場

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雖然中國時尚產業進入現代化發展已經幾十年，但時尚究竟是什麼還是一個未解之謎。似乎大多數談論時尚的人都在「事後諸葛亮」，所以「時尚」在某種意義上看上去是不可預測的。

但事實恰恰相反，歸根結底「時尚」就是符合未來主流生活方式的產品。但所謂未來生活方式的主體到底是什麼？是別人為自己的未來做的設計，還是別人為中國人設計的未來？抑或是中國人為自己的未來做的設計？

這幾年，中外文化的隔膜導致的話題越來越多，今年的《花木蘭》更是引發了一個新的思考，中國人現在已經不在乎外國人是不是能夠理解自己了，中國文化怎麼樣本來就是中國人自己該思考的問題，別人能理解當然好，不能理解也沒必要求全責備。

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與國內的評價不同，來自好萊塢的各大權威媒體對《花木蘭》給予了各個維度的好評，圖片來源於網路

作為體量如此龐大的一個市場，時尚方面的主流話語權一直掌握在別人手裡，這本來就是一件可笑的事情。而中國一直就是一個「偽裝成國家的文明」，所以我們擁有一個非常龐大的文化素材庫，以及我們現在的生活方式也已經完全不會按照歐美人的方向發展。搭建一個屬於中國的時尚規則已經完全被提上議事日程了。

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2020年，新冠肺炎疫情在重創全球時尚圈的同時，也加速了時尚圈去中心化的進程。在這樣的大環境下，Tmall China Cool天貓全球時裝周在世界時尚圈舉步維艱的時候決定改變策略，從一個純粹的參與者迅速變身為一個平行於四大時裝周的線上平臺，將過往隻服務於時尚行業內部人士的時裝周，徹底變成了面向所有人群的時尚盛典。

從往年的「國潮出海」到如今的「全球秀場」，Tmall China Cool在今年9月帶給我們的驚喜遠比表面看上去多得多。至於有多驚喜，別著急，往下看。

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傳統符號跨界演繹

報喜鳥 ×PRONOUNCE

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在9月22日的Tmall China Cool天貓全球時裝周中，中國本土男裝品牌報喜鳥在杭州良渚文化藝術中心亮相，正式推出了與PRONOUNCE的設計師聯名系列。

除了亮眼的秀場本身之外，報喜鳥在本次新品發布上的搖身一變同樣讓人驚喜不已。事實上近年來，傳統服裝企業進行品牌革新的案例數不勝數，但真正稱得上成功的又屈指可數。

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商務男裝經歷過幾十年的輝煌之後，這幾年顯然面臨求新求變卻不知方向的尷尬狀況，不僅是中國，整個世界的男裝品牌都有這個問題。old money追求更貴更豪華更小眾的品牌，年輕人和新貴們又不再穿西裝，那些一直以來主打高級商務男裝的老牌企業都開始尋求出路。而作為中國男裝界的龍頭企業，報喜鳥在面對今時今日年輕人完全不同的需求時，也不得不未雨綢繆迅速做出調整。

當今中國男裝行業面臨的問題無非以下兩點：1.年輕人越來越缺乏西裝革履的場合，正式和休閒的概念，不論是場合還是時間的界限都越來越模糊；2.越來越多的中國人發現，西服作為一個西方世界的文化符號，在當下中國文化復興的潮流中，顯得越來越水土不服。

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特別強調「年輕人」，是因為消費者群體的變化，傳統品牌面臨的是一群購買力越來越強大的新生力量，他們對品質的要求更多地放在體驗和質感上。同時，他們對明星設計師和調性匹配的明星有更多自發的熱情。

因此在本次合作中，PRONOUNCE的設計師周俊和李雨山從報喜鳥的品牌名中提煉出「喜」字作為視覺元素，通過拆解和重組，結合無限符號「∞」，不光呼應了中國人特有的文化情結，更詮釋了如安在視覺語言以及產品內核上創造符合當下以及國際化的年輕文化符號。

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事實上，對於傳統品牌革新而言，通過聯名帶來的熱度快速吸引消費者目光是一種「治標不治本」的手段。傳統品牌的優勢在於長久以來樹立的口碑，以及毋庸置疑的品質。在群雄逐鹿的當前，如何保留品牌核心競爭力，同時進行符合年輕人審美及需求的新品研發，才是品牌革新的正確方式。

從這樣以文化為出發點的設計思路中不難看出，報喜鳥在本季做出的改變無疑是其轉型之路上堅實的一步。

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新挑戰，新機遇

TmallChinaCool

關於時尚，從來就不只是服裝、服飾，這件事大家都已經知道了，但是除了衣服和配飾，還能有些什麼呢？怎麼讓一個時裝周迅速出圈，讓更多的人知道，甚至影響更多人的生活呢？

關於這點，本次Tmall China Cool天貓全球時裝周給出了新的答案——「城市即秀場（the Show in the Cities）」的革新理念。來自馬來西亞的設計師品牌motoguo將攜手新式茶飲領軍者樂樂茶，將奶茶旗艦店搖身一變成為秀場，試圖突破當下空間的限制，讓時尚在城市的任意角落發生。

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而作為在當下中國本土時尚產業中不可忽視的新興力量，越來越多的童裝品牌在滿足兒童實穿性的同時，開始注重產品的時尚屬性。在本次Tmall China Cool天貓全球時裝周中，童裝品牌BALABALA將聯手中國木活字印刷術國家級傳承人王超輝，將《千字文》《三字經》等國學經典通過結構設計手法與童裝結合，帶來一系列獨具中國特色的服裝。

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而MINIBALABALA則跨界合作藝術家Toyoya Li，展開了以童趣、快樂、復古、懷舊為基調的設計。系列主題以8bit像素遊戲風插畫為主題進行創作，將元素進行拆解、重組，款式包括大廓形感的羽絨服、背心、毛衫、套裝、連衣裙等，呈現出風格感強烈又純真質樸的復古色彩。

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與此同時，往年帶領中國品牌出海的Tmall China Cool在今年也採取了全新的策略，作為國內極具影響力的奢品電商平臺，天貓奢品本次也首度參與進Tmall China Cool天貓全球時裝周，攜手EMPORIO ARMANI、dunhill、HUGO BOSS三大國際品牌強勢入局，引領全球時尚趨勢。

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