吳亦凡的面子

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文 | 張銳、龍承菲

編輯 | 吳燕雨

「放倒我們,錢不要了」。2015年《老炮兒》里的吳亦凡,一頭白髮、面容精致,舉手投足演出他認為的「北京小爺」架式,面對「老炮兒」馮小剛的「碴架」,他一口答應,顯得俠氣十足。

戲外,「海歸」吳亦凡剛過25歲,風頭正盛,《爵跡》等多部電影男主身份加持,成為娛樂市場的寵兒;三年內,他歌曲、電影、綜藝不斷,成為第一位集一線五大女刊和五大男刊滿貫的藝人。

吳亦凡的面子越來越大。當國內其他偶像還在為國內流量爭得「頭破血流」時,吳亦凡已經「出海」——歌曲頻頻登上國外的音樂榜單、和賈斯丁·比伯等「談笑風生」、成為第一位在超級碗官方活動Super Bowl LIVE表演的中國人……

賈斯丁·比伯和吳亦凡

今年5月,《人民日報》旗下的「吾是青年」給他做了一個專訪,視頻中便有他在國外的面子:《Deserve》創美國iTunes總榜,創華人歌手最好記錄。

高處不勝寒。今年28歲生日的第二天(11月7日),吳亦凡丟了面子。

11月2日,吳亦凡的首張專輯《Antares》全球上線,短短五個小時,專輯在美國iTunes四個榜單中位列第一、7首歌曲占領總榜前七。就連美國當紅女歌手「A妹」愛莉安娜·格蘭德發布新歌後,都只沖到了第4名,前3名仍被吳亦凡牢牢「霸占」。可好景不長,因外網粉絲在推特刷屏提出「Who isKris Wu(吳亦凡)」的疑問,質疑粉絲利用機器刷榜、提高排名。之後其歌曲在11月7日集體跌出前100,截至毒眸(ID:youhaoxifilm)發稿,11月8日iTunes歌曲前10仍然沒有吳亦凡的「影子」。

11月2日和11月8日凌晨的iTunes歌曲榜單前十

吳亦凡在外網有了一個新名字:Kris Who。

屠榜

「Who is Kris Wu?」

面對吳亦凡三首歌高達15000次的下載量,外網粉絲發出這樣的疑問。作為Apple公司旗下的下載排行榜,iTunes榜單會隨著歌曲下載的熱度而改變。同期歌曲中,A妹為13000次左右,Lady Gaga僅有6000次。也就是說,吳亦凡的下載量超過了北美本地幾位最熱門的歌手,這相當於一名「不知名」國外歌手在周杰倫、林俊傑等發布新歌後仍然牢牢占據QQ音樂的頭名。「Kris Who」的名字便應運而生。

質疑排名的推特網友

這麼高的數據從何而來?iTunes的下載量和排名均為真實數據,必須發生購買行為,一個在海外並無「知名度」的明星達到如此高的熱度,買單的大多只能是國內粉絲了。

事實也的確如此,毒眸發現,在這次「屠榜」活動中,吳亦凡的粉絲進行了有序的「策劃」和「行動」,並在吳亦凡在生日來臨之前送上了這份「生日禮物」。

粉絲怎麼「屠榜」?按照iTunes的規定,每個帳號每首歌只能購買一次,因此,打榜的關鍵在於,用VPN和更換ID的方法,連接美區線路登陸iTunes,用真金白銀來「沖量」。

這個過程中,粉絲需要花錢的有三點:粉絲充值iTunes帳戶的禮品卡,可以在淘寶上進行購買,價格從幾十元到幾百元不等,充值後購買專輯;利用VPN線路頻繁更換id後,一個設備可以多次購買歌曲;除了換VPN,還可以購買多個蘋果帳號,價格在10元左右。按照一首歌1.29美元的定價,僅三首歌15000次下載最少需要19050美元,這還不包括購買帳號和更換ID的費用。

這就需要足夠的資金來支持。在眾籌網站Owhat上,毒眸發現針對「Antares」的眾籌項目有很多,有的金額上萬元。而搜尋「吳亦凡」,會看到多個眾籌活動,籌款目標小至千元、大至百萬。其中,最近一個月最高的一筆則達到101萬元,共7766個人參與,用途為「搬磚儲蓄罐」,即為粉絲日常的應援行動。

最近一個月最高的一筆集資達到101萬元

有了資金後,接下來怎麼「屠榜」?一些粉絲大站的打榜教程內容顯示,粉絲需先掛上VPN、登錄美區iTunes,按照先買單曲後買專輯的原則,「一首首買歌,不要一鍵買專」。在這次購買中,粉絲站子特別強調需要購買「E版」,即限制詞未經處理的版本——最終的結果是,吳亦凡專輯、單首歌曲在iTunes的銷量和排名都能沖到第一位。

如果個別粉絲覺得這個過程麻煩,可以直接眾籌資金、交給後援會或站子統一安排,這被粉絲稱為「摘蘋果」。而這種集中性打榜,需要用到多個帳號,為了不被識別為「無效」,在這些帳號購買專輯之前,需要進一步更換ID,清除掉購買記錄和資料庫緩存。

買完歌曲,iTtunes上的「沖量」工作其實已經完成,下一步便是為歌曲打榜。站子會集中購買Apple Music的會員帳號,統一發放在負責打榜工作的粉絲手里,以大號站子「凡騎吧」為例,每次發放的帳號在幾百個左右,10月30號便已經分發完畢。這些會員帳號能保證粉絲免費收聽吳亦凡的專輯歌曲、也可以在iTunes上充值購買專輯。

拿到帳號後,打榜粉絲首先要刪除掉原先iTunes資料庫的內容,目的是登陸後收聽在線歌曲,而非已經購買的本地歌曲。「掛VPN、登陸帳號,建立歌單、輪流聽歌,不可靜音、在線時長不超過6個小時」,按照站子給定的打榜計劃,主打《November Rain》,次主打《Antares》《Selfish》,聽歌的步驟要保持一致。

「屠榜」行動不止iTunes榜單,Billboad 200榜單(B榜)的含金量同樣高,作為全球最權威和公正的榜單,B榜的計算方式也更為複雜。吳亦凡在微博曾曬出在這份榜單的名次,表達自己的上榜願望。今年5月,吳亦凡發微博說:「Billboard Hot 100 是每個歌手的夢想,作為華人,我很驕傲,時間會證明一切,我只用作品發聲。」盡管他的粉絲直言這份榜單「沒有任何投機取巧和歪門邪道」,但是粉絲們仍然開發出了提高位次的方法。

吳亦凡微博

吳亦凡粉絲仍然開發出了提高位次的方法

在刷量的操作中,大的粉絲站子要求,由於「付費流媒」在榜單中占的比重較大,粉絲特地選取了Spotify、Apple Music、Pandora三個國外知名的流媒體來刷流量,並針對每個媒體開發了打榜的教程和注意事項:輪流打榜、分時間段打榜、降低風險等。

其中,建立歌單需在多份歌單中加入吳亦凡新歌;一條線路需要選擇24小時輪流刷榜,多個線路可以切換帳號刷榜。粉絲在刷iTunes榜單的時候,也在為Apple Music刷量,同時可以為B榜進一步做準備。

三個平台「輪流打榜」

每個流媒體打榜的具體教程會公布在打榜群中,入群需審核超話等級、個人主頁、打榜憑證等。而在一些已經公開的打榜鏈接中,毒眸發現這些教程在5月份已經制定好,換言之,粉絲早已「輕車熟路」,這顯然不是第一次。

如此大費周章,粉絲究竟為了什麼?粉絲們在最新的B榜打榜公告中說:「打榜不是為了我們,是為了吳亦凡。」

無論是粉絲還是吳亦凡,都喜歡這些榜單帶來的「面子」。況且,就在他發聲的前一個月,吳亦凡簽約了全球最大的唱片公司環球音樂集團,成為A妹的師弟。而這兩年來的榜單正是簽約環球最好的「敲門磚」,當時的簽約新聞都提到如下信息:

從2016年開始,吳亦凡的英文歌曲《July》便在美國上線,歌曲首發躍居美國iTunes付費下載榜總榜第49位;

2017年1月,吳亦凡為《極限特工:終極回歸》演唱主題曲《JUICE》,一經上線便沖上美國iTunes總榜第28位;

10月,《Deserve》創美國ITunes總榜第一,打破華人歌手歷史記錄;

今年5月,吳亦凡的《Like That》1.5小時便登頂美國iTunes總榜,進入B榜前百,再次刷新記錄。

簽約新聞都會提及吳亦凡的榜單成績

就這樣,在粉絲的努力下,吳亦凡成為在iTunes的榜單上最有面子的華人。然而這一次,「屠榜」的事實終於被揭開。

事情發生後,網路開始出現「吳亦凡新專輯在美網下架」的說法,但工作室很快轉PO了環球唱片的聲明作為回應。聲明稱,吳亦凡專輯並沒有在美網下架,專輯播放量和銷量都符合相關標準,所以不存在下架一說。這似乎進一步糾正了外網的質疑:並非機器刷榜,而是真金白銀換來的數據。

環球音樂的聲明

盡管如此,粉絲刷榜已是難以回避的事實。就連此前曾因此事發聲被「要求」道歉的脫口秀演員池子,也在環球聲明發出後,發微博稱:「專輯榜都122位,歌曲榜200名都看不到,榜單數據真實有效,我哪句話說錯了就讓我道歉道你個大狗屎。」

11月8日凌晨,毒眸發現在iTunes前10的榜單里看不到吳亦凡,但是吳亦凡的《We Alive》回到了76位。然而,今天上午,吳亦凡的歌曲再次跌出前100名。不過,曾經在推特質疑吳亦凡機器人刷票的A妹經紀人,倒是在INS上更新了長文,表示和吳亦凡已經解除了誤會。吳亦凡的面子又回來了。

吳亦凡的《We Alive》回到了76位

中國歌手的海外面子

比起iTunes「屠榜」的腥風血雨,《Antares》在國內的銷售情況反而「平靜」了許多。

上線37小時後,《Antares》在QQ音樂上的數字專輯銷量達到12.7萬張、達到雙白金唱片的成就。盡管成績喜人,但對比張藝興上個月預售不到12小時就達到殿堂級金鑽唱片(銷量超過1500萬)成就,就顯得不那麼「輝煌」

顯然,吳亦凡粉絲最近把打榜的主要精力,都放在了外榜。不過,這樣做的不止吳亦凡粉絲。

吳亦凡粉絲站對此事發布的微博

2016年,張藝興首張個人EP《lose control》上線,24小時空降iTunes全球榜單第16名,位列美國專輯總榜29位,pop榜7位,MV在Youtube公布後不到兩小時點擊量突破30萬。在此之後,「韓歸明星」鹿晗、吳亦凡、王嘉爾的粉絲也紛紛加入到外網榜單的打榜隊列之中,iTunes榜單成績逐漸變成體現偶像音樂國際化的標準之一。

王嘉爾、鹿晗、張藝興粉絲也在為偶像的新歌打榜

為什麼粉絲這麼執迷於刷外榜呢?這不僅關乎面子,還與利益、宣傳相關。

韓國組合防彈少年團便是「外榜提高知名度、知名度再變現」最佳例子。「一開始在國內並沒有那麼受重視」,粉絲sunny告訴毒眸。2015年,防彈少年團的後續曲《Dope》MV在Youtube上公開,15小時內點擊量破百萬,知名度迅速打響。「我覺得可能從那時候起,粉絲開始發現歐美成績好也可以對韓國內的粉絲有吸引力,所以除了Youtube也會打其他榜,iTunes、Billboard之類的。」

防彈少年團《Dope》MV造型

知名度的提升為防彈少年團帶來了實際的利益。根據今年3月公布的審計報告書,防彈少年團經紀公司「Big Hit娛樂」2017年盈利325億韓元,相較於2016年的104億韓元,增長了三倍還要多,而防彈少年團正是其主要的收入來源。

韓國三大經濟公司(SM、YG、JYP)與僅經營防彈少年團一組偶像的「Big Hit娛樂」2016-2017年營業利潤對比

雖然是不同的土壤 ,但這樣的成功案例給了國內一批「歸國」偶像啟發,海外打榜也逐漸成為國內飯圈文化的重要組成部分。

盡管粉絲清楚地知道,刷到榜單前幾名並不能反映真實的國外熱度,但對於國內的宣傳來說是無疑是絕佳的「手段」。「韓國各團的打榜現在都有海外的成績,可以說是歐美人氣的一種反應。真實人氣怎麼樣不清楚,但在國內發通告的材料是有了。」sunny解釋說。

刷外榜背後,還有粉絲的「面子」心理作怪。維護偶像的個人形象是粉絲鐘愛外榜的原因之一。一位娛樂行銷人士告訴毒眸:「藝人形象一定是出於市場化的考量,根據藝人綜合條件、個人特質、能力架構、粉絲基礎、從業歷史進行綜合定位的。」

如此,因為在國內流量不如從前,「吳亦凡」們及其粉絲越來越看重外榜的價值。當新晉流量粉絲為了超話「搬家」打得「頭破血流」時,吳亦凡等第一批「流量」早已從第一線悄然退下。目前,新浪微博的明星勢力榜上,過去常年霸榜的鹿晗暫居第八名,而此次爭議中心的吳亦凡,僅位列22名。

11月7日的明星勢力榜

沒有了這些老牌偶像的參與,國內各大榜單已經變成各家新晉偶像的粉絲數據「大戰」,在數據灌水日益嚴重的今天,其內地榜單的價值再次打了折扣。如此一來,相對算法科學、又幾乎沒有粉絲刷榜的歐美榜單,更進一步成為拿出去「炫耀」的含金量更高的成績。

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盡管刷外榜的粉絲群體不同,但是他們的偶像或多或少都有著國際化標籤:張藝興曾在採訪中表示希望帶著中國音樂走向世界;黃子韜要做「CPOP King」的宏願還標在微博ID前綴;王嘉爾至今仍是韓國人氣男團GOT7的成員……

而吳亦凡本是加拿大國籍,英語流利,適合「國際化」路線。在今年4月成為環球音樂集團首位簽約華人唱作人後,又在10月底拿下LV的全球代言人。在團隊打造出的國際化定位之下,粉絲自然將重點放在了外國榜單,意圖將自己的偶像向世界市場推進。

然而,在外榜占據頭牌,真的能提升藝人的海外知名度嗎?

從最基礎的邏輯來看,除了用於宣傳吹噓的漂亮成績,這並不一定能和粉絲預期的那樣給藝人帶來實際收益。「你們這麼刷,他永遠不知道自己音樂什麼水平,沒辦法進步,為了他好,別刷了。」池子在微博說。而從頭到尾買數字專輯、買單曲刷榜的都是同一批粉絲,這也著實難為偶像吸引新粉。

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此外,復制防彈少年團在韓國的成功路徑似乎有些走不通——韓國有完善的偶像音樂產業和打歌平台,而國內目前尚處在起步階段,音樂市場也還並未復蘇。易觀數據的《2018年中國移動音樂市場年度綜合分析》顯示,中國移動音樂市場的收入規模增長率正在逐漸減緩。「為了出口轉內銷,但國內這音樂市場,銷哪?」一位韓團粉絲發出了疑問。

2018-2020年中國移動音樂市場規模(數據來源:易觀數據)

無論結果如何,粉絲的刷榜行為是一種對偶像的支持。「打榜不是很正常嗎」這似乎是飯圈的共同認知。這些漂亮的音樂成績不僅是飯圈內部的底氣,也是偶像團隊向外宣傳的通稿內容,都是他們為偶像的「盡心盡力」。

除了不被人理解、「丟人丟到國外」的刷榜行為,「盡心盡力」的方式也有很多。11月初,為了吳亦凡的生日,粉絲自發組織了公益應援,探望孤寡老人和留守兒童,並組織了給偏遠山區兒童的公益捐款,並以吳亦凡的名義寄出。

吳亦凡粉絲做的部分生日公益應援

然而,當作品說服力不足以服眾時,一切「刻意」營造的明星形象便略顯蒼白,甚至受到反噬。正如毒眸此前的文章《明星動輒上千萬過億的微博轉PO,可能只是粉絲刷起來的泡沫》中所說:虛高的數據有時只是粉絲搭建的「空中花園」,如果沒有作品支撐,遲早有坍塌的可能。「粉絲再有戰鬥力,也難以碾壓大眾口碑。」上述從事娛樂行銷的業內人士向毒眸(ID:youhaoxifilm)坦言。

吳亦凡粉絲似乎並不打算考慮這些問題。面對「流言蜚語」,最好的應對方式是再次「戰鬥」。就在在Kris Who事件結束不到12小時,「凡騎們」就從低迷的氣壓中走了出來,對於他們來說,無論如何,打榜仍然要繼續,這是他們生而為粉的「里子」,也是偶像的「面子」。

沉寂了數個小時之後,「君子報仇,十年不晚」的刷榜行為又再度開啟了。

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