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Facebook(臉書,簡稱FB)是世界影響力最大的網路社交媒體平台。據估算,每月大約有22億人使用它,日活躍用戶有14億人,每天有3億的圖片和80億條視頻被上傳到Facebook。它已成為現代人生活的重要部分。
▼2018年全球Facebook用戶數據
台灣大約有1900萬人是FB活躍用戶,占2300萬總人口的82.6%,比率居全球第一。平均每名用戶每天使用時間超過100分鐘,是台灣民眾最喜歡使用的媒體。
台灣人使用微信的比例是24%。就是說,每5個台灣人里有4個人使用FB,只有1個人使用微信。
在當今的網路時代,使用社交媒體進行網路行銷已屢見不鮮。那麼,在台灣,究竟是哪些帳戶最「吸睛」,最具傳播力呢?
下面結合粉絲排行榜進行分析。
▼表1 2018年台灣Facebook粉絲榜(1-25)
▼表2 2018年台灣Facebook粉絲榜(26-50)
★最受歡迎的帳戶類型★
媒體是台灣民眾最鐘愛的類型。
在前10大粉絲團中,媒體占到7席。包括:Yahoo!奇摩新聞(1)、ETtoday新聞雲(3)、蘋果日報(4)、東森新聞(5)、爆料公社(7)、BuzzHand(9)、噪咖(10)。此外,在粉絲增量排名中,媒體類帳戶占據前三。
▼Facebook Top50的帳戶分布
對於大陸朋友,也許會覺得上面許多名字較為陌生。大家較為熟悉的TVBS排名比較靠後,而傳統意義上的台灣三大報紙「中國時報」、「聯合報」、「自由時報」甚至沒有上榜。
也許,需要扭轉一些舊觀點,即「台灣人關心‘小確幸’,對各類新聞都不感興趣」;同時,要把關於大陸的正確訊息送入島內,除了依靠傳統紙媒,恐怕要下更大力氣在蓬勃發展的新媒體上。
▼過去看報紙,現在看手機
★人氣最高的明星★
到了迷弟、迷妹關心的明星排行環節了。前50名中,有12位明星,這反映娛樂業在台灣依舊火熱。但必須看到,包括網紅、政治人物等在內的各種人物類型帳號,粉絲數量下降的約有六成。
對許多人來說,「追星」是生活的一部分,但比重已逐漸降低。
▼有亞洲第一天團之稱的「五月天」
在兩岸都很受歡迎的「五月天」主唱阿信雄居榜首,組合Mayday同樣進入榜單。這個陽光向上、充滿能量的組合得到眾多支持,並不意外。
五月天之外,其它明星男女各5人,排名如下:
▼男星:林俊傑/吳宗憲/林書豪/陳建州/羅志祥
▼女星:范瑋琪/隋棠/田馥甄/安心亞/楊丞琳
這個排名是不是和想像中有點不一樣?在新浪微博中位列明星粉絲榜前十(約7000萬粉絲)的林心如,並未在台灣贏得同樣關注。而在島內受追捧的安心亞和隋棠,在大陸的關注度尚需提升。
唯一的體育明星林書豪,因為祖籍台灣,在島內刮起了「林旋風」。他擁有最多的非台灣粉絲,畢竟他活躍之處仍在NBA賽場。
★各具特色的網紅★
和大陸的「papi醬」一樣,台灣網路上也有一些素人出身、身懷絕技的「網路紅人」,引領別樣風潮,增加了不少互聯網的交互魅力。
排名最高的是一位叫做Duncan的漫畫家,他憑借搞笑有趣的日常漫畫在FB上吸粉320萬。他擅長用無厘頭的風格,來吐槽生活中遇到的小事,讓人忍不住感嘆:這畫的不就是我自己嗎?!
▼Duncan作品之一
▼Duncan作品之二
「這群人tgop」是一群很有趣的台灣年輕人組成的搞笑路演團體,可以理解成「papi醬」的群演版,風格輕鬆活潑,FB上粉絲接近200萬。該團體在新浪微博的粉絲有26萬。
接下來,有高人氣家庭「那對夫妻」,他們的女兒被冠名「地表最強小三」,多次破壞夫妻秀恩愛;有主推惡搞短視頻的「在不瘋狂就等死」,不時推出政論類視頻的「蔡阿嘎」;有擅長把數小時電影概括成幾分鐘短片的「谷阿莫」……
▼在兩岸都受歡迎的網紅「谷阿莫」
這些台灣網紅,在大陸最具影響的是排名靠後的「谷阿莫」,在新浪微博上有千萬粉絲,是FB粉絲量五倍。看來,在欣賞電影上,兩岸網友的口味有諸多相通之處。
★戀愛速配軟件很火★
排名第二的「Pairs派愛族」是什麼鬼?
原來,它是一款交友軟件,有點類似「陌陌」或「探探」。它需要身份審核才能夠使用, 擁有齊全的介紹范本,有按條件篩選對象的功能。男性需付費,女性則免費試用。
▼「Pairs派愛族」的宣傳網頁
一款交友軟件之所以擁有如此人氣,關鍵在於它要通過FB帳戶方可登錄。在它的FB頁面上,還介紹了許多「撩妹心得」。
理論重要,實踐更重要。祝天下有情人終成眷屬!
★占六席之地的遊戲★
排行榜上有六款遊戲,分別是神魔之塔、Candy Crush、英雄聯盟、開心農場、Tetris Battle、Fishbowl。其中,英雄聯盟和開心農場,大家比較熟悉。簡要介紹其他4款遊戲。
▼英雄聯盟在台灣熱度很高
▼偷菜是一代人的回憶
神魔之塔:寶石消除類手機遊戲,由香港公司開發。
▼神魔之塔界面
Candy Crush:消除類手機遊戲,類似開心消消樂。可以通過FB好友獲得額外的生命值。
▼Candy Crush界面
Tetris Battle:多人俄羅斯方塊遊戲,可與FB好友進行對戰。
▼Tetris Battle界面
Fishbowl:以節日狂歡為主題,配上三維動畫的彩券遊戲機。
▼Fishbowl宣傳畫
大陸流行的王者榮耀、吃雞遊戲,在台灣雖有受眾,但並未像上述六款遊戲般受歡迎。在遊戲方面,兩岸確實存在一定的文化差異:競技對抗類在大陸更吃香,輕鬆娛樂型在台灣更受寵。
★活躍的政治人物★
運用Facebook進行宣傳、分析輿情、操作議題早已成為台灣政治人物的必備本領。2014年,台灣「政界網紅」柯文哲當選台北市長,就將功勞歸於幕僚成功的網路戰術,表示「這是一場網路主導的選戰」。
▼柯文哲曾大讚FB在選舉中的作用
目前,在台灣政治人物中,粉絲數量由多到少分別是蔡英文、柯文哲和馬英九。2016年「大選」,蔡英文vs朱立倫,兩人選票比與FB粉絲數量比恰好相同,更受年輕人歡迎的小英一舉奪得大位。
▼蔡英文曾是FB的寵兒
在去年「九合一」選舉中,掀起「韓流」的韓國瑜在Facebook上的粉絲數一路飆升,大量的表情包拉升了他的人氣。
▼韓國瑜是FB的新晉網紅
可以非常肯定地說,未來的台灣選戰是網路的選戰。誰懂得互聯網這個最大的變量,誰就能夠贏得選舉票數的最大增量!
★總結★
盤點那麼多,做下總結:
1、媒體是台灣民眾最喜愛的帳戶類型。
2、兩岸對於明星、遊戲乃至流行文化的品味並不完全一致。
3、存在「兩岸通吃」的公眾人物,可成為兩岸民眾溝通的媒介。
4、政治人物在今後會更加發揮新媒體的作用。
在此多說一點,類似「周子瑜事件」、「帝吧出征」事件曾在兩岸網路間掀起風潮,一些大陸網友在Facebook上留下了獨特的痕跡。兩岸網友雖相隔千里,但通過鍵盤展開交流,也比彼此隔絕要好。
▼人民日報評「帝吧出征」:兩岸網友要求同存異
期待所有人在交流中碰撞出火花,創造屬於我們自己的美好未來!
(完)
參考資料:
任冬梅《台灣新媒體發展現狀—Facebook》
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