豬年到,「豬」電影卻失靈了

尋夢新聞[email protected]每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

小豬佩奇的大電影里佩奇出場了半個小時;豬豬俠沒有上台來說一句豬年吉祥;三只小豬走丟了一只成了兩只小豬;麥兜更可憐,明明是本命年都沒有電影。

作者:墨念慈

2009年己醜牛年春節,時下熱播的少兒動畫《喜羊羊與灰太狼》推出了自己的第一部賀歲檔大電影,成本僅600萬的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》取得了1億的票房成績,在全年的票房排行榜中僅次於《冰川時代3》位列第二。

這部大電影似乎為片方打開了思路,將動畫電影與生肖結合起來可能會同時起到雙重的效果,喜羊羊的這一創意也被延續下來成為了傳統,直到2015年乙未羊年本命年,喜羊羊系列共推出了7部與生肖動物相結合的賀歲檔大電影。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

2019年己亥豬年,中國人的生肖傳統亟待被點燃,嘗試衝擊賀歲檔的有來自本土的豬豬俠,也有來自英國的社會豬佩奇,然而在豬年,豬系列電影卻失靈了,卡住中國人走進豬年劇場的關鍵點不止一處。

票房排片雙雙跳水

春節檔上映之前,得益於阿里影業的長線宣發以及官方宣傳片《什麼是佩奇》的推廣效果,在春節檔首日,《小豬佩奇過大年》取得了5320萬的票房成績,從排片率上來看略高於與之形成直接競爭的《熊出沒·原始時代》。但是上映僅一日,這部受到社會人和少兒期待的影片便迎來了口碑危機,在豆瓣和淘票票等平台上出現了大量圍繞著這部影片的負面評價。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

目前其豆瓣評分跌至4.1分,淘票票評分為5.4分,豆瓣上獲讚最多的三條短評均發布於2月5日上映首日當天,均為一星的負面評價。在這之後,《小豬佩奇過大年》的單日排片及單日票房成績呈快速下降趨勢,截止到2月13日,其排片占比僅剩1.2%。

另外兩部和豬相關的豬年電影分別是《豬豬俠·豬年吉祥》和《兩只小豬之勇闖神秘島》。去年9月13日,詠聲動漫宣布《豬豬俠》系列第五部動畫大電影定檔豬年的大年初三,作為國內原創的萌豬動畫IP,豬豬俠已經有了一定的粉絲基礎,並有四部動畫電影的製作經驗。在春節檔之前,詠聲動漫決定將這部動畫電影進行撤檔,退出了春節檔的競爭。

《兩只小豬之勇闖神秘島》則是歸到元旦檔之中,18年12月30日上映,首日票房154萬,排片占比為1.8%,因影片本身質量問題以及片名蹭熱度的原因,口碑和排片持續下滑,目前電影上映45天,累計票房492萬。

沒找準定位還是自身不夠硬

1984年出生的張大鵬畢業於北京電影學院美術系,雖然算得上是科班出身,但是在擔任電影《小豬佩奇過大年》的導演之前卻是以廣告導演成名。

這位廣告導演在2018年間憑借著多部腦洞十足的廣告片大放異彩,在為華為mate20製作的廣告片中,為了凸顯手機的AI卡路里識別功能,片中的土撥鼠自拍勸退了想要捕食自己的鷹;針對華為大廣角鏡頭做的廣告中,張大鵬將舞台搬到了太空,演繹了太空人因為鏡頭不全而發生一系列喜劇;而在為鏈家拍攝的廣告《老張的團圓年》中,影片又轉為較為嚴肅的風格。

從這些廣告片中我們可以初步了解張大鵬導演的影片風格,他能夠察覺甲方以及觀眾的訴求,並有針對性地設置劇情點,在簡短的劇情中傳達觀念。在1月份,一部名為《什麼是佩奇》的短片通過朋友圈、微博等管道得到了廣泛的傳播,其導演也正是張大鵬。

這部短片的定位是《小豬佩奇過大年》電影的宣傳片,但是其內容並不是對IP的簡單利用,而是另起爐灶,通過一個關於親情的故事引發多代中青年觀眾的共情來達到宣傳的效果。其目標群體不是《小豬佩奇》所面向的低年齡觀眾,而是他們的家長。

《什麼是佩奇》脫離了佩奇這一文化符號,影片中出現象徵「佩奇」的元素既有女主播,也有佩琪護髮素,影片整體的主旨在於勾勒出大山深處隔代人的佩奇印象,但是在最後卻完美把焦點進行了轉移,人們所關注的也正是故事最後流露的親情觀念,並不會在意佩奇是不是一台粉色的鼓風機。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

憑借著優勢的前期宣發,《小豬佩奇過大年》順利進入春節檔,並在首日獲得了相對出色的票房。不過首日上映之後,《小豬佩奇過大年》在口碑上遭遇了重挫。

其原因在於觀眾對影片中實拍加2D動畫這一形式的質疑,從片方公布的製作人員結構上來看,英國團隊將負責動畫部分的製作,而中國製作人員負責實拍內容。其初衷在於讓低年齡觀眾和他們的家長都能接受這樣一部影片。

在動畫電影的製作歷史上,也曾有多位導演選擇將動畫與實拍結合,在1996年上映的《空中大灌籃》中,華納就在螢幕里讓麥克·喬丹、韋恩·奈特和華納的動畫角色做到了相遇,講述了來自外太空的「怪物奇兵」與全體華納公司動畫人物進行籃球比賽的故事;喜羊羊也嘗試製作過將真人和動畫IP結合的《喜羊羊與灰太狼之我愛灰太狼》。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

但是《小豬佩奇過大年》選擇的形式2D動畫+實拍並沒有達到預期的效果,包括豆瓣知乎在內的平台也在對這一形式進行探討。在豆瓣中獲得最高的評論認為《小豬佩奇過大年》是一部欺詐片,雖然動畫部分內容尚可,但是真人實拍內容占據了較大的篇幅,且在邏輯上存在漏洞,整體的誠意不足。

面對這樣的呼聲,導演張大鵬通過在微博上轉發了一條影評表達了自己的態度,影評中認為這部動畫的定位是兒童動畫,而在網路上抨擊電影的人群主要是成年人,中間的不對稱導致了影片迎來惡評。不過在這之後不久,張大鵬刪除了這條微博。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

豬年一定要看豬題材電影?

從某種程度上來說,觀眾以及阿里選擇《小豬佩奇》並不是因為她是一頭豬。《小豬佩奇》是英國製作的學齡前電視動畫,於2004年5月在英國第五台首播,每集時長在五分鐘左右。在正式引進之前,國內就流傳有動畫的原聲資源,對幼兒進行英語啟蒙教育,17年左右開始在粉絲中具有一定的傳播度,但是真正讓這部動畫在大眾視野中露出卻要與「社會人」聯繫起來。

佩奇中的部分情節會與生活中的真情實感聯繫起來,與題材形成了一定的反差,因此被粉絲們稱為「社會」,而抖音快手中的大量的佩奇話題則在這一過程中做到了助推,固化了佩奇的「社會」形象,網路上也隨之出現了大量佩奇表情包。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

話題的火爆促使阿里影業與版權方合作,合拍了這部影片,選擇讓《小豬佩奇過大年》進軍春節檔本身並沒有錯誤,但是影片本身卻有著很大的缺失,其核心在於故事性的缺失。

不同於動畫和電視劇,電影本身的時長要更久,《小豬佩奇過大年》僅81分鐘的時長在春節檔中屬於較短的一批,但是已經相當於16集《小豬佩奇》動畫。從電影的敘事結構上我們也能夠明顯看出,張大鵬導演適合處理較短的廣告片,能夠通過腦洞突圍,但是難以對電影整體的故事邏輯做出較好的把控。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

如何讓觀眾不覺得無聊是春節檔影片最需要考慮的問題,《小豬佩奇過大年》中缺乏故事性引起了家長的不滿,小豬佩奇出場的動畫內容過少又沒能讓低年齡觀眾滿意,最後導致票房成績不佳。

而與《小豬佩奇過大年》形成直接競爭的國產動畫IP熊出沒的第六部劇場版《熊出沒·原始時代》,動畫上映首日取得了7003萬票房成績,排片率為4.4%,但是整體的設定與故事性得到了一定的認可,次日其排片占比提升至8.5%,並在之後的三日內穩步提升至10.4%;而《小豬佩奇過大年》的首日排片5.9%略高於《熊出沒》,但是因為觀眾反響不佳,在春節檔接下來的數日內持續下降到2.1%。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

豬年,豬系列電影卻全部失靈,小豬佩奇的大電影里佩奇出場了半個小時;豬豬俠沒有上台來說一句豬年吉祥;三只小豬走丟了一只成了兩只小豬;麥兜是個乖孩子,明明是本命年都沒有電影。

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

豬年到,“豬”電影卻失靈瞭

原創內容,未經同意,嚴禁轉載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網等,敬請關注。