阿拉丁快評:春節助小程序進一步管道下沉,娛樂、祝福類受追捧

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每年的春節都是一次世界上最大的人口遷移,中國交通部預計2019年春運期間將有29.9億人次出行,與2018年相比增長了0.6%。大量在一二線城市工作的人們返回四五線城市和鄉村,而他們也將在大城市經常使用的移動互聯網產品帶回了家鄉,小程序的便利性和易上手的特點通過這些在大城市生活的「傳道者」,也讓大量較少接觸移動互聯網的鄉村里的中老年用戶開始觸網,通過小程序也在逐漸改變著他們的生活環境和生活狀態。

小遊戲成為春節最為熱門的娛樂方式

通過阿拉丁指數春節期間的TOP100小程序,我們發現小遊戲的占比超過了40%,遠高於平日占比30%左右的平均水平。其中跳一跳、歡樂鬥地主、天天鬥地主真人版、歡樂球球等休閒遊戲和棋牌遊戲更是受到用戶的喜愛,春節期間一直位於榜單的前列。「跳一跳」在經歷了一年多用戶沉淀後,又在春節期間迎來了一次爆發,說明這類休閒遊戲易上手的特點在假期中一方面喚醒了大量的老用戶,另一方面也有不少管道下沉後的新用戶加入。

此外一些中重度遊戲的使用時長也相比平日大幅提升,像春節期間湧現出來的「世界爭霸」就是近期中重度小遊戲的典型代表。「世界爭霸」的玩家以荒島作為自己的基地,擴建防禦,訓練士兵,挑戰島上的邪惡勢力。玩法上相比普通的休閒遊戲更加複雜,容易讓用戶沉浸其中,而這類中重度遊戲也將成為2019年小遊戲發展中重要的一支。

線下娛樂、祝福類小程序春節大熱

從去年春節開始,就有不少用戶開始使用小程序編輯拜年祝福類賀卡或是小視頻、動態表情等來進行拜年活動。而2019年春節,這類小程序更是得到大量用戶的喜愛,如「祝福朵朵」、「春節拜年」、「最好祝福」、「全民送福卡」等這類小程序持續進入阿拉丁指數榜單的前50,成為春節最熱門的小程序品類之一。

除了送祝福以外,春節電影市場的火爆也讓一些訂電影票的小程序獲得大量用戶使用,如「貓眼電影演出I電影票演唱會話劇」、「美團丨外賣美食電影酒店門票健身」、「大眾點評美食電影運動旅遊門票」等,持續位於榜單的前列。除了訂電影票外,美團和大眾點評的小程序也為用戶在找餐廳、訂KTV、買景點門票等春節娛樂活動中發揮了較大的作用,成為春節小程序中的熱門應用。

春節假期也是人們聚會最多最頻繁的一段時間,在聚會中喝酒已經成為必不可少的一項活動。因此,春節期間也湧現出了類似「喝酒神器」這樣的工具類小程序,這類小程序有多種簡單玩法,成為聚會、酒吧、KTV喝酒的熱門工具。利用春節假期,這些小程序迅速獲取了大量的新用戶,為未來的產品經營打下來良好的基礎。

春節期間你發現了哪些有趣的小程序?歡迎在下方留言與大家分享。