《爆萌寵妃》《觀瀾調》如何為國產古裝劇開辟新內容?| IP站

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作者|肖申克的舅叔

古裝劇向來是深受觀眾青睞的類型,當甜寵愛情、職場商戰、懸疑探案等多種類型的元素添加進古裝劇這一領域之後,產生了各類奇妙的「化學反應」,給觀眾帶去了陣陣驚喜。可是這些驚喜同樣也提升了80、90和00後這些新世代主流觀眾的閾值。

從特點上分析,新世代人群更獨立自主、渴望發出自己的聲音,對於感同身受的事物積極站隊支持,形成了屬於獨特年齡段的圈層文化,習慣於自我表達。這些特點,自然而然地反映在了觀劇的選擇和審美口味上。

「又是這一套」、「毫無新意」等類似的吐槽充滿了彈幕,這也由此帶來了一個問題:這批新世代成長起來的主流觀眾群體到底愛看什麼樣的古裝劇?如何在古裝劇領域精準打造和挑選優質IP內容,成為了擺在影視製作人面前的難題。而《爆萌寵妃》和《觀瀾調》(又名《調教大宋》)這兩部作品在過往古代題材IP的基礎上又有所創新,提供了內容創作上的一些新想法,值得借鑒一番。

傻白甜蛻變之後的黑蓮花,

特立獨行是她的人物魅力

在以往國產劇中,女性往往以柔弱的姿態處於被拯救的境地,她們人畜無害楚楚可憐,面對種種算計格外無助,如果不是依靠她們背後的男人,一般很難翻身,就是這樣的「白蓮花」形象一度承包了古裝劇女性的絕大多數席位。而2018年的《延禧攻略》一反的套路,以「黑蓮花」姿態成為年度爆款,其女主角魏瓔珞「神擋殺神,佛擋殺佛」的氣勢直戳觀眾內心。

「黑蓮花」因為特立獨行備受觀眾追捧,而《爆萌寵妃》在這方面則走的更遠。這部閱文集團雲起書院大神作家夜清歌筆下的古言作品,講述了女主錢朵朵為追求自由,憑借自己頑強的精神,鏟除權貴,智鬥惡霸,最終覓得真愛,與戰神龍慕宸成為「一生一世一雙人」的靈魂伴侶的故事。 沉浸在愛情之中的錢朵朵也曾經是「傻白甜」,但經歷了不幸婚姻之後,她的行事風格卻盡顯雷厲風行的本色,輕鬆活潑的氛圍里活脫跳出一位愛憎分明的女主形象。不同於傳統古裝作品中的溫婉佳人,也不是簡單的「黑蓮花」反套路,而是通過不同環境中主角的不同形象凸顯了劇情衝突下的戲劇矛盾,既有強烈衝擊,同時兼具輕鬆爆笑,可看性極強。

夜清歌《爆萌寵妃》

更值得一提的是,《爆萌寵妃》自上線連載以來,曾蟬聯9個月銷售榜單冠軍,不僅成為當年年度的爆款作品之一,同時也支撐起了口碑與銷售的雙標桿。迄今為止,在起點讀書平台上,該部作品已經收割663萬的點擊,讀者好評如潮,能夠看出,這是一部經過市場檢驗的成熟之作。其龐大的書粉群體,經商、甜寵……多類型元素的疊加,特立獨行的女主人設,都是《爆萌寵妃》影視改編潛力的巨大支撐。

是熱血男兒,更是奮鬥成長,

關鍵是代入感強

相比於女頻IP,古裝題材作品中的男頻IP則更多地傾向於傳遞熱血,充斥著權謀機變,在勾心鬥角中彰顯魅力。但是過多的強調熱血男兒,已經在觀眾中形成了審美疲勞。而起點中文網人氣作家蒼山月筆下的《觀瀾調》(又名《調教大宋》)所講述了本無大志的唐奕在范仲淹憂國民大義情懷下迅速成長,積極投身致富強宋之路的故事,在延續過往男性IP傳遞的熱血同時,也強化了個人奮鬥的價值觀。

唐奕憑借以商興國的思想,先後創辦日用品生產業、聯合商會、「連鎖超市」,發展邊境貿易和金融經濟,不斷創收,大量囤資聚財,改善大宋財政狀況;創建觀瀾學院培養科舉人才;修河道、養戰馬、強軍備,用來防禦遼國、西夏等外敵的侵犯,最終,他用這種更為經世致用的方式做到了夢想。整個故事腦洞大開,萌點笑點頻出,宛如一卷宋朝山河壯麗圖正徐徐展開……與此同時,《觀瀾調》還穿插了智鬥、商戰、愛情、戰爭等多種元素加以升華,大大提升了可看性,具有較高的市場價值。

蒼山月《觀瀾調》(又名《調教大宋》)

作為在經濟逐漸發展年代里成長起來的觀眾群體,更崇尚個人奮鬥,其價值觀和《觀瀾調》所展現的極為相似。其由底層到巔峰的完整人物弧光,讓觀眾更有親切感,代入感極強。那份強調無論自身地位如何,都不可忘記國家大義、世間正義的基調,在正向傳遞價值觀的同時,更滿足了男性IP讀者心中的熱血豪情。這些優點讓《觀瀾調》在起點讀書APP收獲2400萬的超高流量,評分高達9.1,在新世代讀者中形成了巨大的號召力,可謂受眾和口碑雙豐收。

是舊瓶裝新酒,是加料又升級,

古裝劇還可以更加精彩

古裝劇在國產類型劇中發展較為成熟,群眾基礎強大,單靠人設的創新還不足以征服觀眾,只有不斷添加新元素,才能讓古裝劇煥發出新生機。單一添加還不夠,拼得是整合多種元素疊加之後的效果,真正讓古裝劇做到「1+1>2」的效果。《爆萌寵妃》和《觀瀾調》這兩部優質IP別出心裁,通過對作品元素的整合與創新,給未來古裝劇注入新的生機。

《爆萌寵妃》在優質的故事情節之外,更加注重現代觀念的傳遞。錢朵朵反對夫權皇權,追求自由平等、真愛至上;龍慕宸對愛人處處呵護,一朝傾心,終身守護。無論是從愛情還是工作生活上,這些觀念無不映射著新世代群體對於自身價值體現的渴求,而最終一生一世一雙人的完美結局,也恰好契合了這一群里對純愛的渴望與向往。

而《觀瀾調》則在歷史的厚重之餘,生動還原了北宋年間的社會風貌,把歷史謀略融合進人物的成長歷程。由大宋境內到西夏再到大遼,把一幅宋代列國圖畫展現在觀眾眼前,鮮活有趣,令觀眾印象深刻。做到了既有小人物的成長,又有大型歷史作品的文化厚重感,大小兼顧的同時滿足了新世代觀眾群體的需求。

我們說新世代群體對於古代題材的偏好,歸根到底是對歷史厚重的敬畏,是對古今價值觀碰撞的喜愛。《爆萌寵妃》和《觀瀾調》兩部作品正是走了以古喻今的路線,不失歷史的厚重,又符合新世代群體的價值觀,對於自由平等、家國情懷、社會責任等話題都有著值得回味的表達,正是憑借這些,它們才得以征服讀者。

好的古代題材作品,一定能跳出人云亦云的重復套路,在講好故事的同時傳遞出屬於自己的價值觀,充滿創意的人物安排,一波三折的劇情設定,都是古裝劇在面臨困境之時新的發展趨勢。從這些維度上看,《爆萌寵妃》和《觀瀾調》都是當之無愧的優質IP,在為古裝劇提供新內容的同時,也證明了自身是極具改編價值的潛力股。

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