絲芭傳媒重重危機，SNH48還能行嗎？

摘要：從一直以來SNH48的粉絲號召力來看，這些女孩子們的吸粉能力不容小覷，而參與到偶像節目後，藝人經紀暫時歸屬於平台方，也可能為這些參賽者帶來更多的機會與內容曝光，這可能正好彌補了絲芭傳媒的資源不足，所以說，登上《青春有你2》確實是個穩賺不虧的決策，關鍵就要看成員們的表現。所以整體來看，SNH48參與《青春有你2》很可能是現在危機局面的唯一好消息，像是今年初絲芭傳媒主動關閉多個分團，讓旗下藝人從偶像「轉職」到主播或者說網紅，已經顯露出了公司發展上的窘迫，如果在這次節目錄制後還是沒有足夠好的結果，那麼絲芭傳媒很可能在將來只會成為一個擁有眾多小網紅的MCN了。

文 | 林不二子

李藝彤再次坐在了人氣總決選的冠軍寶座上，但這次她沒有那麼激動。

「之前拿到第一就是唯一的目標，現在的話，第一雖然也是目標，但沒有那麼那麼重要了，相對來說會為自己的未來考慮更多一些。」

李藝彤之所以會在今年覺得第一的位置不再那麼重要，一個是因為她很可能會追隨鞠婧禕的腳步，成為公司的明星級藝人單飛發展，另一個原因就是今年的總決選競爭不像曾經那麼激烈了。

在7月初第六屆總決選中報公布時，就有媒體發現一直緊隨李藝彤其後的黃婷婷，以及馮薪朵、趙粵等人氣選手都未出現在top48排名中，這些老成員在今年打投期間都未發起集資活動，她們的消極參賽讓李藝彤的粉絲不用花費太多資金在投票上，因而今年的總決選，也首次出現了TOP3未拉開巨大差距的結果。

而這種結果，再對照上「排名就是一切」的SNH48成員成長遊戲規則，則顯示出這個團體，或者說這個團體背後的公司絲芭傳媒，都正在面臨著極大的危機。

粉絲「逆反」

今年對於絲芭傳媒來說，最首要的危機就是粉絲群體可能不再那麼認同SNH48的遊戲機制了。

第一點證據是粉絲的付費意願明顯下降。

從總決選的投票數來看，今年相比以往出現了極大的提升，第三名段藝璇的115萬票遠超2018年Top3的票數之和，然而實際上，今年每張票的單價相比去年下降了10倍。據明星資本論數據顯示，2018年1680價位的EP包含48張票，但到了2019年同價位EP包含了480次投票權。

也就是說，如果按照去年的付費投票標準，今年李藝彤的148萬票只值去年的14.8萬票，還不及去年第三名的馮薪朵，更別提其自己打下的40萬票成績。

從李藝彤粉絲應援會統計的數據來看也是如此——2018年李藝彤應援會在總選中眾籌979.1萬元進行投票，而2019年僅籌429.3萬元投票。頭部藝人的粉絲付費熱情下滑如此嚴重，那麼非頭部的也就可想而知。

粉絲投票統計圖

對於絲芭傳媒來說，每年總決選粉絲的付費投票，是重要的收入來源之一，它是一年來公司對旗下藝人花費時間和資金培養後的一個統一商業收獲，同時這個收獲也可以向外彰顯公司的實力，以及藝人的粉絲號召力。因而粉絲付費意願的下滑，絕對是一個不小的壞消息。

而除了付費意願之外，粉絲對於公司的執行力也越來越不認同。

SNH48的遊戲規則是每年人氣總決選排名越靠前的成員，就能獲得更好的資源與曝光度，進而吸引更多粉絲關注，有更大的發展機會。

但規則是這麼寫的，可公司玩起來頗為費力。

曾獲得第二屆總決選冠軍的趙嘉敏，在登頂冠軍後並未得到匹配的資源，沒上過大綜藝也沒有代表作，用今天的話講就是完全沒出圈，她想要在表演上進修重 新髮展的思路也沒得到公司的認同，因而最終一紙公文把絲芭傳媒告上法庭尋求脫身。

第三、四屆的總決選冠軍鞠婧禕，在公司有了前車之鑒下盡可能為她安排了更多內容資源，不過粉絲也仍不認可公司的執行力，直接喊話要求公司給鞠婧禕配備專業的經紀人，提供好的宣傳機會，以及活動中的安全保障。

有意思的是，在2018年8月鞠婧禕粉絲的這次喊話後，同年9月，獲得了2018年總決選冠軍的李藝彤粉絲也通過微博對公司提出疑義，要求提高藝人個人宣發團隊的建設與經營效率，安排合理的曝光，以及提供相應的優質資源。

公司對於藝人發展的許諾或者說獎勵，實際上也是對粉絲們所付出心血的回報。到目前為止，SNH48這個容納了上百人的偶像團體中，真正做到出圈，或者說獲得了匹配粉絲上百萬資金支持的藝人，只有鞠婧禕一個，這種情況也會進一步打擊粉絲參與的熱情。

要知道，去年《偶像練習生》決賽期間，蔡徐坤粉絲在owhat平台上的籌資才不過200萬，而SNH48成員們的發展與如今蔡徐坤一做比較，SNH48粉絲的熱情不減才怪。

參與SNH48這個遊戲的粉絲，最大的願望無非就是看著自己喜愛的偶像越來越好，在自己的支持下被扶上一個個巔峰，可目前SNH48的影響力天花板太過明顯，在小圈子里拿了第一在圈外也還是從頭做起的新人，這對於粉絲來說無疑是一個打擊，這可能也正是今年粉絲付費投票意願大幅度下滑的一個原因。

頭部藝人越多越難行

粉絲對於公司的不認同，根本原因還是在於對公司經營藝人沒有多大的信心，畢竟就像前文說的，到目前為止也只有鞠婧禕還算是在大眾中有一定知名度，並且，鞠婧禕的出圈多多少少離不開最初「4000年一遇美少女」的炒作。

在鞠婧禕逐漸通過綜藝、影視劇出現在大眾視野時，人們總會因為「哦，她就是那個4000年美女」有了基礎印象，隨後再通過她的內容作品去記住她，這就與當初范冰冰因「范爺」標籤扭轉形象有異曲同工之效。

所以說，鞠婧禕確實是絲芭傳媒一個不錯的經營案例，但從某個角度來看，鞠婧禕的成功可能也會給公司帶來一些麻煩。

在今年總決選前，鞠婧禕還是絲芭傳媒中唯一的明星級藝人，公司可以把自身能接觸到的所有好資源都傾斜於她，但隨著今年總決選落幕，李藝彤也邁入明星殿堂，就意味著公司至少也要給李藝彤同等級的內容資源與曝光，但這可能正是絲芭傳媒難做到的。

如今絲芭傳媒的董事長王靖在一篇報導中的標籤是「一直從事文化、內容領域的創業者」，但我們無從查詢到其創業內容及公司，而建立絲芭傳媒的王子傑則是做遊戲起家的，這兩人的經歷很可能說明了絲芭傳媒在影視、綜藝等文娛領域的資源掌控會有一定欠缺。

這種優質資源的欠缺會隨著更多頭部藝人的誕生而更加緊張。

我們可以看到，在鞠婧禕未單飛前參演了《九州天空城》，主演了《熱血長安》《蕓汐傳》，彼時視頻平台們的網路劇製作處在初步階段，網路小說改編劇也還沒達到如今的火熱，因而在那個時期敢於先一步嘗試的絲芭傳媒有了與企鵝影業、愛奇藝合作的機會，這也讓鞠婧禕沾上了IP改編劇的光。

但隨著時間的推移，越來越多的傳統影視公司參與到了IP改編劇領域，積極與視頻平台們合作，這就擠壓了絲芭傳媒繼續在這一領域發展的空間，2019年鞠婧禕主演的《新白娘子傳奇》和《請賜我一雙翅膀》都沒能在劇集市場有足夠的熱度，像是與愛奇藝合作正在製作中的《雲上學堂》，如果有合適的檔期播出有可能在2019為鞠婧禕貢獻一定的熱度。

為了進一步在影視劇領域積累，絲芭傳媒也建立了絲芭影視，不過目前來看這家影視公司在行業中幾乎沒有什麼動靜，只有一部出品電影《那時，可愛的她們》，但這還是原定於2017年上映卻到如今還沒和觀眾見面的內容，因而與其說絲芭傳媒是要在影視劇領域拓展，不如說只是為了保住發展的基本盤。

再看綜藝側，絲芭傳媒的藝人確實上過一些有話題性的綜藝，像是《快樂大本營》《極速前進》《吐槽大會》《國風美少年》都有過SNH48成員的身影，但在這些綜藝中SNH48藝人都只出現了幾期，不是穩定的曝光管道，所以對於這些藝人來說，綜藝只能算是錦上添花，如果本身話題度不夠曝光度不夠，借助一期節目在大眾中留有深刻的印象很難。

並且，無論是參與影視劇還是綜藝，其實都很考驗公司的項目挑選眼光，是有一定回報風險的，如果讓藝人花費很長時間拍攝了影視劇作品或綜藝，最終內容糊了，那麼損失的不只有在項目上的投入，粉絲也還會認為公司沒有給到藝人良好的資源。

所以說，隨著越來越多明星級藝人的出現，絲芭傳媒在能夠給予的曝光度和優質資源上會愈發緊缺，這會影響到整個偶像團體經營的根基，這無疑也是絲芭傳媒要面對的另一個危機。

一場「豪賭」

在今年總決選落幕後，絲芭傳媒官宣SNH48確定參加《青春有你》第二季，這是公司面對第三大危機的一種應對手段。

自從去年兩檔偶像綜藝火熱後，中國的偶像產業再次進入發展階段，偶像團體又一次噴薄而出，這無疑會影響到SNH48的發展。

盡管不可否認的是目前中國的偶像市場被擴大了，但SNH48的整體影響力仍然被困在小圈子中，眼開著圈外有一大票可能對自家藝人有興趣的粉絲，卻怎麼也觸及不到，絲芭傳媒自然很著急，因而有了參與《青春有你2》的決定。

那麼《青春有你2》能幫助SNH48擴大圈子嗎？

從《青春有你》的影響力來看，這檔節目並沒有脫離粉絲圈，也就是說，SNH48加盟了《青春有你2》有機會接觸到更多人，但很可能也只是局限於粉絲群體，要在並不大的粉絲圈中與各家偶像爭市場，競爭仍然很激烈。

從一直以來SNH48的粉絲號召力來看，這些女孩子們的吸粉能力不容小覷，而參與到偶像節目後，藝人經紀暫時歸屬於平台方，也可能為這些參賽者帶來更多的機會與內容曝光，這可能正好彌補了絲芭傳媒的資源不足，所以說，登上《青春有你2》確實是個穩賺不虧的決策，關鍵就要看成員們的表現。

關於這一點還有需要注意的，原本在SNH48中有較高人氣的老成員，基本都是2012年或2013年簽約絲芭傳媒的，八年的合作到今年已經走到了尾聲，如果不續約這些老成員很可能就不會參與到《青你2》的錄制中，那麼新成員的競爭力就要畫個問號。畢竟SNH48一直不以唱跳等專業技能訓練為第一位，要想在觀眾審美和評判眼光愈加嚴格的情況下贏得認可，可能真的需要找「錦鯉」楊超越拜一拜了。

所以整體來看，SNH48參與《青春有你2》很可能是現在危機局面的唯一好消息，像是今年初絲芭傳媒主動關閉多個分團，讓旗下藝人從偶像「轉職」到主播或者說網紅，已經顯露出了公司發展上的窘迫，如果在這次節目錄制後還是沒有足夠好的結果，那麼絲芭傳媒很可能在將來只會成為一個擁有眾多小網紅的MCN了。

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