HomePod國行終於上市，蘋果智能音箱的中國故事卻不好講

正如預想的那樣，憑借蘋果生態多年培養的大批果粉，HomePod初入中國市場就獲得了極大關注。但想將關注度轉化為購買力，在國內智能音箱的混戰中博取一席之地，恐怕不易。

作者 | 李萌嫡

1月18日，蘋果HomePod智能音箱在中國大陸和香港悄然上市，定價分別為人民幣2799元和2799港元。作為蘋果第一款智能音箱產品，自然備受果粉們關注。實際上，這款產品早已經上市一年多了，美國官方售價為349美元（約合人民幣2361元）。

HomePod提供白色和太空灰兩種配色，購買管道有蘋果網站、蘋果零售店以及授權經銷商銷售。它可以兼容iPhone 5s或更新版本、iPad Pro、iPad Air 或更新版本、iPad mini 2或更新版本，或者iPod touch (第六代)，但目前不支持其他品牌產品使用。

從目前蘋果官網的供貨情況看，HomePod備貨充足，下單後僅需一個工作日就能送達。

音質一流，價格昂貴

據《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)觀察，HomePod音質遠超同類產品，得到了消費者的認可。而同等價位的BOSE、SONY、Libratone、哈曼卡頓等品牌音箱，多主打音質和做工，鮮有在智能化方面的探索。兩相對比，HomePod略占優勢。

但外界普遍分析認為，HomePod只是想打著智能化的幌子來俘獲這批用戶，以彌補蘋果銷售額下降的虧空。畢竟，相比國內普遍售價百元的智能音箱，HomePod定價過於昂貴，並非大眾消費者的優選項。

在國外市場上，HomePod口碑也是毀譽參半。據《環球網》援引外媒The Verge的評價稱，「音質遠超同類產品，設計出眾，但是 Siri 太傻，語音操控局限性太多。」外媒Wired也曾發表評論：「音質很好，但這不足以彌補語音控制上的短板。」

語音操控受局限

誠如外媒評價，語音控制的局限性是這款產品最大的短板。

HomePod搭載了Siri語音助手和HomeKit智能家居配件。據體驗，Siri在HomePod上的語音指令靈敏度和識別率比較高。另據官網介紹，它具備安排、取消和更新日曆上的約會；接打電話;聯動第三方智能配件等基礎服務。

Apple中國官網顯示，國行版HomePod可聯動的第三方智能配件數量非常有限，目前僅包含D-Link、Eve、Kaiterra、Nanoleaf 、OPSO Technology、Philips、Xiaoyan七個品牌旗下的26款設備。遠沒有小米、阿里等智能生態體系成熟完善。

據《新商業情報NBT》(微信公眾號ID:newbusinesstrend)測試，Siri對「今天有什麼新聞？」、「幫到打車」等均無回復，實用技能體驗糟糕。

在音源上，HomePod僅支持Apple Music，如果要使用第三方音樂應用程序，只能通過蘋果設備「隔空投遞」（AirPlay）這一功能做到。換言之，如果沒有使用Apple Music，這款智能音箱只是一台藍牙播放器。

不過，國行版HomePod也做了一些本土化改進。在AirPlay應用支持上增加了QQ 音樂、網易雲音樂、得到、懶人聽書、酷狗音樂、蜻蜓FM、有道樂讀、企鵝FM等多個音頻內容資源庫，彌補了國內用戶的內容需求。

本土品牌「性價比」優勢難突破

正如預想的那樣，憑借蘋果生態多年培養的大批果粉，HomePod初入中國市場就獲得了極大關注。但想將關注度轉化為購買力，在國內智能音箱的混戰中博取一席之地，恐怕不易。

首先，在國內智能硬件市場上，華為、百度、阿里、小米等公司已經深耕多年。它們更了解中國用戶，產品的理念也更貼合中國文化價值觀。並且，隨著國內品牌廠商AI能力的提升，產品智能化程度也基本滿足了用戶需求。從這里看，HomePod似乎難以取得突破。

其次，從產品定價上來說，中國廠商占據本土製造能力低成本的優勢，整體價格低廉。目前在售的小愛同學、天貓精靈、小度等智能音箱，多數單價低於500元，高端版也在千元以內。在低價策略的裹挾重壓下，HomePod顯然不占優勢。

站在消費者的角度，用超低的價格就能體驗到超前的家庭空間智能化模式，絕對是一筆划算的生意。因此，高性價比才是打動中國消費者的核心競爭力。

拋開定價不談，品牌效應或許能讓HomePod在短期內獲得關注，卻難以轉化成實際的購買率。從長遠來看，只被少數人喜歡的產品很難長久維持銷量。

據觀察，在京東的Apple自營旗艦店里，HomePod推出了「13788元選5件」（僅限HomePod），12期免息購買，以及京東平台優惠券等多種變相打折活動，銷售壓力可見一斑。

比起在家居環境中磨練已久的Google Assistant和Alexa，Siri在行業落後多年是不爭的事實。蘋果全球市場高級副總裁菲爾席勒曾表示，蘋果的主要競爭對手亞馬遜、Google 等將各自的產品更新到第二代時，蘋果才加入戰場，已經不再具備先發優勢。這意味著在行業整體無差別的情況下，蘋果也只能沿著傳統思路對音質加碼。

接下來，蘋果公司需要解決的是如何讓產品具有高性價比。

對大多數中國消費者而言，購買一款智能音箱考慮更多的是值不值，而不是音質夠不夠好。現階段，千元以上的智能音箱已經很難撬動中國市場，2799元更缺乏競爭力。CIRP 聯合創始人 Josh Lowitz 認為，HomePod 想要獲得更多市場份額的難度很大，除非蘋果推出價格更便宜的型號。