抖音「拍了拍」 練習生：「直播+」如何影響造星模式？

「一定要做好表情管理，這個很重要。」「是這樣嗎？」香蕉娛樂旗下藝人、TANGRAM男團隊長@林超澤 以偶像界「學長」的身份，連麥時對剛剛晉身三強的@王小小·靜 進行1V1的專屬培訓指導，兩人在直播鏡頭前大展歌舞才藝，粉絲則狂刷彈幕「愛你」。

這不是一次普通的直播，而是抖音發起的大型線上星主播招募共培活動《練習生請開播》在決出TOP10練習生後，於6月28日至30日帶來的個人千萬在線演唱會現場之一。笑容甜美的@王小小·靜 本人實力不俗，是一名土家族原生態歌手，曾獲2017年「中國新歌聲」湖南賽區總冠軍。

是什麼吸引了這些具有專業水準的選手主動參與？業內首例由明星經紀公司向平臺輸送練習生、直播選拔星主播的活動，對於直播行業和明星經遊記業又分別意味著什麼？

「直播+」影響造星模式，

明星經遊記業進化出3.0形態

行至2020年，整個藝人經遊記業發生了巨大的變化：外部環境來看，影視寒冬持續至今，挑戰風險加劇，商業告示減少，傳統影視公司紛紛向選秀節目輸送藝人、轉而挖掘偶像經濟紅利，MCN機構入局，挖掘網紅明星化的可能。內部狀況來看，不少頭部藝人選擇「單飛」，中腰部藝人、新人孵化出圈難度加大。起源於上個世紀八九十年代，著眼於挖掘和放大「人」的價值的國內明星經遊記業還有哪些可能？基於此，抖音聯手四大經紀公司，於6月進行了一場新探索。

時針撥回到6月5日，抖音聯合黑金娛樂、嘉行新悅、天娛傳媒、香蕉娛樂四大頭部經紀公司，正式啟動《練習生請開播》星主播共培計劃，面向藝人、主播、素人群體同時開放。

平臺宣布投入40億流量扶持，楊天真、騰格爾、楊坤、王思聰旗下藝人王喆、林超澤、強東玥共同組成了囊括頂級經紀人、專業音樂人、偶像的多樣化導師天團，從多維度評判練習生潛能。賽程分為初選、排位賽、決賽爭奪戰幾個階段，「殘酷」的1000進10賽制將可看性最大化。不同於傳統選拔活動的是，這是一次由導師和觀眾全程在線上完成的「PICK」和明星主播共創，直播間即是競技場，直播過程也是吸引粉絲的過程；不同於過往直播平臺舉辦的主播競演的是，活動首次以練習生為主體，將偶像經濟和直播經濟兩大風口相結合，前者被註入了互聯網基因，後者因此擁有了更多擁抱新生代的可能。

截至6月下旬，十強終於登場。能夠從千人中突圍而出，TOP10練習生們各自有著引人矚目的特質。他們當中，不乏專業舞者，例如有著20年舞齡，擅長古典、民族、爵士、waacking、肚皮舞等各類舞種的@66 舞；也不乏科班出身、參加過音樂比賽的音樂人，以及抖音知名音樂主播，例如就讀於瀋陽音樂學院、曾獲快樂男聲瀋陽賽區十強的@井朧；也有懷抱女團夢的職業練習生，如參加過《創造101》的@小悅同學等。練習生遍及各個圈層，反映出了主播共培計劃的生態多樣性，從直播情況來看，他們同時具有強互動控場能力，身兼主播和明星的雙重特質。部分練習生選秀受挫，重拾夢想的勵志過程也體現出活動去中心化，創造更多舞臺和機會的特點。

雖然十強誕生釋放出《練習生請開播》收官的信號，但對於這些星主播而言，星路才剛剛開始。在逐夢道路上，他們將獲得的助力包括專業培訓課程、階段性流量扶持、媒體曝光資源、演藝機會等，體現出抖音平臺巨大的造星能量，也體現出活動的本質：無意於一次性選拔，更注重可持續的長期潛能挖掘與個人職業生涯成長。

從個人角度來看，練習生們的職業生涯因此發生了轉折，那麼從更宏觀的角度來看，活動對於藝人經遊記業又意味著什麼？毋須諱言，明星經紀正在面臨行業寒冬等方方面面的困境，據上市影視公司財報數據顯示，多家公司經紀業務板塊營收下降。傳統造星模式具有培養周期長、成本高昂、不確定性大等特點，而層層篩選的「直播+造星」一舉挖掘最有潛力的明星主播，以其即時性、互動性，有效培養粉絲情感黏度，降低了培養時長、成本和風險，為明星藝人尤其是處於上升期的新人提供了新的曝光渠道，用較短時間高效完成從挖掘、培養到推向市場的閉環。

放眼攜手抖音的四家頭部經紀公司，幾乎囊括了國內經紀產業的半壁江山。黑金娛樂是黑金的子品牌，由「華娛新一代偶像教父」聶心遠與著名歌手尚雯婕共同創辦，簽約藝人有尚雯婕，迪瑪希，侯明昊，曾舜晞，陳靖可等。嘉行新悅是楊冪參股的嘉行傳媒旗下全資子公司，是近年來崛起的演藝圈新生力量，天娛傳媒作為隸屬於芒果超媒旗下華語地區規模最大的青年偶像經紀公司，其簽約藝人有白舉綱、華晨宇、薑潮、李斯丹妮、歐豪等。香蕉娛樂是由王思聰創辦的新生代泛娛樂偶像經紀公司，簽約藝人有尤長靖，傅菁，王喆，小青龍等。

上述四大頭部經紀公司之所以入局，正是因為看到了抖音以「直播+」影響傳統星探、選秀、培訓等造星模式的潛力，看到了經遊記業未來創新探索的可能。從誕生之初的小作坊家族式到好萊塢項目打包式，國內藝人經紀模式經歷了數次進化，如今正在迎來3.0形態進化：「直播+造星」可能將激活明星經紀產業，拓展其新人挖掘渠道，乃至終端輸出範圍。

為直播間造新血，

誰是下一個超級明星主播？

人人皆可直播，萬物皆可帶貨的時代儼然已至。隨著直播電商成為萬億級風口，明星和主播之間的壁壘被打破，據不完全統計，當前平均每月直播場次達到百萬餘場，最近幾個月已有數百位明星湧入直播間——但明星紛紛主播化，迅速收割流量紅利果真是一劑萬能靈藥嗎？恐怕並非如此。隨著最近明星在直播中翻車事故高發，專業性不足等問題進一步暴露，許多明星直播表現不及專業主播，揭示出上遊兼具明星和主播雙重特質的超級主播稀缺這一問題，正在制約著直播行業持續高速發展。

在資訊過載的時代，直播行業開始從流量比拼轉為多元化精品化內容的比拼：同質化的直播內容無法持續吸引用戶注意力，一味追隨當下流行特質的主播也更難以出圈，缺乏規范化意識的主播甚至會面臨監管風險。用戶希望看到的是具有稀缺性的內容，以及具有不可替代個人特質的主播。可預見的是，隨著《網路直播營銷行為規范》於7月1日施行，未來直播行業將告別無序生長，變得更加細分化和專業化。在直播行業由粗放型向集約型轉型的關鍵節點，抖音切入行業上遊，為直播行業補充新血，《練習生請開播》正是從源頭上挖掘專業主播人才的重要布局之一。

所以，《練習生請開播》既是一場為直播行業造新血的活動，同時也是一次圈層破壁。促成抖音和四大經紀公司攜手的深層動機是什麼？平臺需要更多優質內容，而聚焦於「人」的星主播選拔是帶來好內容的關鍵，活動直播全過程也是平臺即時創造差異化內容的過程。明星經紀公司需要打通明星與主播之間的壁壘，擁抱直播風口，拓展多元化業務布局，降低倚重單一業務的風險。雙方合作能夠帶來「1+1>2」的耦合效應。

如果說平臺對網紅經紀更有心得，經紀公司對藝人經紀更有經驗，那麼既有差異之處，又有相同之處的藝人經紀和網紅經紀，在《練習生請開播》當中找到了一個最佳平衡點。大部分明星在初期走入直播間時都會面臨水土不服的問題，缺乏網路感，不善於和粉絲互動交流。活動中導師在線互動、觀眾互動助力等賽制設置對主播的即時互動能力提出考驗，使得選拔出的選手既有偶像氣質和歌舞表演才藝，同時也熟悉直播規則，打破明星與主播之間的邊界。最終活動試圖選拔主播與偶像明星雙重身份融合的「超級明星主播」，探索明星經紀與主播孵化的有機融合，在未來線上交互、商業變現想像方面也相比單一的明星或主播更有優勢。

將目光由《練習生請開播》項目投向抖音的其他直播項目，能夠看到的是，從推出DOULive廠牌，領銜DOULive沙發音樂會、DOULive在現場、DOULive熱播第一線、DOULive超級星播夜等四大IP，以及推出RAPDOU包袱等喜劇IP，抖音不斷發力各個細分賽道，逐漸完成自身完整直播生態的構建。時至今日，抖音正在生長成為一個記錄世間美好萬象的龐大平臺，無論任何一個圈層，都能夠在上面找到自己感興趣的直播內容，並參與其中。

從邀請明星開播，到聯手經紀公司挖掘培養原生主播，《練習生請開播》是抖音對直播產業鏈上遊生產端的一次深度探索和升級。未來，抖音可能將進一步拓展直播想像，以「直播+」影響更多行業。

END

【合作 | 投稿 |應聘 | 加群 | 轉載】

歡迎添加微信18668098026

• 往期熱文

• 專訪丨制片人張宇彤：《機械畫皮》是網路電影一次及格的創新嘗試

• 「小破站」和它的守護者們：B站為何敢推出10年大會員？

• 光線「彩條屋」創始人接盤《三體》電影：「科幻第一IP」何時能上大銀幕？

預覽時標簽不可點