IFPI報告：流媒體音樂席卷全球，年輕的音樂「狂熱」份子占63%

這份報告描繪了一個生機勃勃的世界，人們享受著音樂的豐富和多樣性，唱片公司每天都在為用戶提供這樣的服務。

9月24日，國際唱片協會（International Federation of the Phonographic Industry, IFPI）發布《2019年音樂聆聽報告》。這份報告對21個國家的16-64歲音樂用戶進行了調查（其中中國和印度的調查結果單獨呈現，沒有納入全球數據中），旨在洞察全球音樂消費者的聆聽習慣和方式。

眾所周知，音樂在人類生活中扮演著極為重要的角色，IFPI的這份報告顯示，全球用戶對音樂的熱愛仍然在不斷上漲。「這份報告描繪了一個生機勃勃的世界，人們享受著音樂的豐富和多樣性，唱片公司每天都在為用戶提供這樣的服務。」研究者在報告卷首如是說。

一、報告要點速覽

1.全球有89%的用戶通過點播流媒體聽音樂。其中，中老年人使用流媒體聽音樂的比例持續增長，增長率最高的是35-64歲年齡段 ，這其中54%的人在過去一個月內使用了流媒體服務，比2018年增長了8%。

2.聽音樂時間延長。受訪用戶平均每周聽音樂18小時，比2018年延長了0.2個小時。這相當於每天聽歌超過2.6個小時，或者每天聽52首3分鐘的歌。

3.近54%的用戶認為自己「喜愛音樂」或者「對音樂狂熱」。尤其是在16-24歲的用戶中，這一比例上升到63%。

4.盜版侵權問題仍是行業最大威脅。23%的受訪者表示他們使用過非法的流媒體服務。

二、全球音樂消費圖鑒

IFPI的報告為我們繪制了一幅「全球音樂愛好者畫像」——54%的用戶認為自己對音樂很「狂熱」，在16-24歲的用戶中，這個比例上升到63%。只有2.5%的受訪者表示音樂對他們無關緊要。不同國家的音樂愛好者比例也不同，75%的南非受訪者認為自己是「音樂狂熱者」；而在美國和墨西哥，這一比例均為62%；加拿大、德國和英國的音樂狂熱者占比則分別是59%、59%和57%。

音樂愛好者們聽更多的音樂、更頻繁地使用流媒體、更願意為音樂付費，他們日常使用TikTok和Snapchat的頻次是普通用戶的兩倍以上，去聽音樂會或演唱會的頻率則幾乎是其他人的三倍。

另外，報告顯示，三種最常見的聽音樂場景為：開車時（70%）、私人休閒時（64%）、做飯或打掃時（51%）。

流媒體點播最受歡迎

2019年，每個年齡段的用戶對音樂流媒體點播的參與度都很高，無論是免費還是付費。其中，89%的用戶通過點播流媒體聽音樂。從時長上來看，人們每周花在音樂點播上的時間為4小時，音樂視頻則是3.5個小時。從不同年齡段看，52%的16-24歲用戶上個月購買過流媒體服務，63%的16-24歲用戶在受訪前一天還用過音頻點播。

在被問到為什麼喜歡音樂流媒體時，「海量曲庫」（62%）、「隨時隨心聽」（61%）和「方便」（47%）是排在前三名的原因。並且，77%的受訪者表示在上個月使用過YouTube聽音樂。

聽歌設備多樣化

報告顯示，全球用戶聽音樂的設備呈現出多樣化的特徵。電台仍然是用戶使用時間最長的工具，占29%，智慧型手機則以27%的占比緊隨其後。除此之外， 電腦、高保真音響設備、便攜藍牙音箱、智能音箱等也受到許多用戶青睞。

過去三個月中，全球有20%的用戶使用智能音箱聽音樂，其中美國用戶占34%，英國用戶占30%，德國和瑞典的用戶分別以22%和19%的占比緊跟在後。 近幾年來，智能音箱受到越來越多的關注和使用，雖然普及率仍不算高，但未來上升空間可觀。

同樣不難發現，越來越多的年輕人正在使用智慧型手機聽音樂。全球範圍內，使用智慧型手機聽音樂的用戶比例是27%。對於16-24歲用戶而言，在聽音樂總時長中，有44%的時間是在智慧型手機上聽的。當被問到如果只能選擇一種設備聽音樂時，68%的16-24歲用戶選擇了智慧型手機。

流行樂仍然最受歡迎

根據IFPI的報告，2019年最受歡迎的十大曲風呈現出多樣性，許多國家的本土音樂都得到了世界範圍用戶的喜愛。

其中最受歡迎的曲風仍然是流行音樂（Pop），搖滾（Rock）和懷舊金曲（Oldies）分列二、三位，嘻哈音樂（Hip-hop/Rap）排名第四。其他受歡迎的曲風則依次是電音舞曲（Dance/Electronic）、獨立音樂（Indie/alternative）、韓國流行音樂（K-pop）、金屬樂（Metal）、節奏布魯斯（R&B）和古典音樂（Classcial）。

值得注意的是， 嘻哈音樂得到了全球年輕人的喜愛。 在選擇「以嘻哈音樂作為他們最喜歡的音樂」方面，16-24歲年齡段的受訪者的選擇比例是其他受訪者的四倍以上；在南非、俄羅斯、波蘭和德國的16-24歲受訪者中，每五位里至少有一位表示嘻哈音樂是他們的最愛；在法國，這個比例則更高，26%的16-24歲受訪者表示法語都市音樂（urban）或嘻哈是他們最愛的音樂流派。

三、音樂消費：黑膠不景氣，盜版存威脅

從音樂消費習慣來看， 數位音樂是人們最喜歡使用的方式，大家購買黑膠唱片的意願則普遍較低，各個年齡段只有5%-10%的人還有購買黑膠唱片的習慣。 人們購買CD或DVD的比例在約44歲之前隨著年齡增長而增長，下載付費音樂的意願則在約35歲之後急劇下降。

電台也仍然是全球聽眾音樂體驗中的重要部分。所有受訪者中，51%通過手機電台聽音樂，45%則通過獨立電台，還有10%使用智能音箱或聲控音箱。

全球範圍內，音樂購買人數占比最多的國家是韓國，44%的受訪者在過去一個月內購買過CD、黑膠唱片或在線音樂，美國以34%的占比位居第二，均超過26%的全球平均值。

另外，報告顯示，侵權盜版仍然是音樂行業的一大威脅。27%的受訪者表示他們在過去的一個月中使用過盜版或未授權的方式聽音樂，其中38%的人屬於16-24歲年齡段。還有23%的受訪者通過流媒體服務平台創建可供下載的音頻文件非法下載音樂，這也是當前最主要的盜版形式。而在這些使用過侵權方式聽音樂的受訪者中，62%的人表示如果盜版方法不再行得通，他們將轉向流媒體點播。

四、中印韓音樂消費速覽

依賴社媒&手機，青睞本土音樂

在中國，社交媒體和智慧型手機在音樂消費中扮演著重要角色。報告顯示，中國聽眾平均每周花費17.7個小時聽音樂，其中96%的受訪者在過去三個月內的主要收聽設備是智慧型手機；並且，中國聽眾使用社交媒體聽音樂或看MV的比例高達74%。

而在前三名的音樂收聽場景中，家庭休閒占62%，開車駕駛占44%，KTV活動則占24%。

在中國，最受歡迎的曲風仍然是流行音樂（Pop），懷舊金曲（Oldies）和華語流行（C-pop）分列二、三位，其餘則依次是原聲帶（Soundtracks）、民謠（Folk）、古典/歌劇（Classical/Opera）、搖滾（Rock）、電音舞曲（Dance/Electronic）、唱作歌曲（Singer-songwriter）和傳統戲曲（Chinese TraditionalOpera）。

或許是因為同屬東亞文化圈，韓國聽眾的音樂消費習慣與中國聽眾有些相似。

韓國聽眾平均每周聽音樂13.9小時，其中90%的受訪者通過智慧型手機聽音樂。在排名前三的音樂收聽場景中，家庭休閒同樣占62%，開車駕駛占52%，位列第三的則是上班或上學通勤，占比36%。

在韓國，最受歡迎的曲風是韓語流行（K-pop），其次才是流行音樂（Pop）,韓國演歌（K-trot）位列第三。

其他較受歡迎曲風還包括：古典/歌劇（Classical/Opera）、節奏布魯斯（R&B）、原聲帶（Soundtracks）、搖滾（Rock）、電音舞曲（Dance/Electronic）、基督教福音音樂（Christian/Gospel）和嘻哈音樂（Hip-Hop/Rap）。

與中國一樣，印度聽眾的數據也被單獨呈現，未納入全球數據中。報告顯示，本土音樂在印度音樂市場中影響巨大。

在印度聽眾最喜愛的音樂曲風中，前三名分別是寶萊塢新派音樂（Bollywood New）、寶萊塢舊派音樂（Bollywood Old）和其他地方音樂（包括Telugu,Tamil, Marathi, Bhojpuri等），流行音樂（Pop）和嘻哈音樂（Hip-Hop/Rap）僅列五、六位。

與中國聽眾相似的是，印度聽眾對社交媒體和智慧型手機也十分依賴，62%的受訪者通過社交媒體網站或APP來收聽音樂，97%的受訪者表示在過去三個月內他們使用智慧型手機聽音樂。在音樂收聽場景中，家庭休閒仍然以75%的占比位列第一，開車駕駛則占62%，參加派對以45%的占比排在第三。

來看，IFPI的報告呈現出全球用戶音樂消費豐富的多樣性，得益於音樂資源的豐富和流媒體服務的便利，每一個年齡段的音樂愛好者們正在擁抱來自世界各地的不同曲風，它們不僅豐富了我們的生活，也在進一步塑造著我們的文化。當然，盜版侵權等問題仍然威脅著全球音樂行業的發展，值得我們傾註更多的關注和思考。

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