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蘋果iPhone手機在中國的銷售神話正在破滅。
一向「高貴冷艷」的蘋果也開始玩降價促銷，大概是因為被寄予厚望的新產品銷量實在不盡如人意。
根據信通院發布的數據，2018年手機市場總體出貨量同比下降15.6%，但國產品牌下滑幅度略低於此項數據，說明以蘋果和三星為代表的海外巨頭在中國市場的失利。
據報導，華為將成為全球第二大智慧型手機製造商，2018年度出貨量超過2億台，首次整年擊敗蘋果公司。根據IDC數據顯示，2018年第三季度華為市場份額14.6%，超過蘋果的13.2%，排名全球第二。更重要的是，蘋果還面臨了其它來自中國的手機廠商的挑戰，包括緊隨其後的小米和OPPO等。
前陣子，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）出於「中國地區iPhone銷量不振」再次下調公司2019年第一財季的營收預期，引發其本身股價下跌。
這兩天，媒體傳來華強北、京東等管道iPhone降價的消息，將蘋果推上了輿論關注的風口浪尖。
01
首先是華強北下調iPhone批發價
深圳華強北被稱為中國電子行業的「晴雨表」和「風向標」，同時也被譽為「中國電子第一街」。最近，一份華強北電子市場方面的報價顯示：
iPhone XR 64GB批發價下跌450元，目前價格5250元；
iPhone X 64GB批發價下跌100元，目前價格5630元；
iPhone 8 64GB批發價下跌420元，其中3款目前價格3880元；
iPhone 8 Plus 64GB批發價下跌450元，其中兩款目前價格4800元。
值得注意的是，iPhone XR為蘋果去年新推出的機型之一，但如今卻和老機型一樣淪為降價幅度450元的單品。
據每日經濟新聞報導，日前，華強北管道商收到了美國方面的調價信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。其中，華強北的遠望數位城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。
不過，也有媒體採訪華強北的某店鋪時得到回應稱，「這是造謠，蘋果官網沒這說法」。對此，每日經濟新聞再次核實，對方回應稱：「很多上遊代理商的拿貨價確實是更優惠了，不過很多下遊商家並不知情，降價是肯定降了。」
02
接著是京東大降價
華強北之後，1月10日晚間，京東也降價了，說明這並不是空穴來風。
1月11日零點開始，京東平台的iPhone8的價格將下調至3999元，與蘋果官網報價5099元相差1100元。
京東平台的iPhone8plus的價格下調至4799元，與蘋果官網報價5999元相差1200元。
不過，最貴的那一款iPhone XS Max就沒有降價。
對於更多機型的價格，大家可以去蘋果官網跟第三方銷售平台上自行比較，基金君就不一一對比了。
據澎湃新聞報導，京東方面表示，這一次的降價行為是蘋果公司降價，目前來看應該不是限時促銷。這也意味著，iPhone在中國市場遭遇銷售下滑後，蘋果公司採用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。
分析認為，蘋果雖然不會降低新品價格，但可以進一步降低老款手機的價格，以刺激銷售。
除此之外，此前蘋果官方還有過一次變相降價。這是進入中國市場以來，蘋果官方推出的最大優惠活動。舊機折抵後，iPhone XR最低僅需4399元，而iPhone XS最低需人民幣6599元——我們理解，這就是變相在降價。
一度是集中國消費者萬千寵愛於一身的iPhone，為什麼此時頻頻出現降價的信息？原因很簡單，賣不動了唄。
03
蘋果17年來首次下調營收預期
一周前，蘋果CEO庫克發布了致股東公開信，自2002年以來首次在財報即將公布前，下調了季度營收預期。而理由簡單來說就倆字：中國。
據美國《華爾街日報》一月2日報導，庫克當天致信投資者稱，該公司將第一季度收入預期從此前的890億美元下調至840億美元。
路透社稱，這是自蘋果2007年推出iPhone以來，首次在即將公布季報之前，發布營收預警。
《華爾街日報》稱，蘋果將下調預期歸咎於多種因素，包括經營商補貼減少、美元走強導致價格上漲、部分新興市場經濟疲軟、在部分發達市場的表現不如預期強勁等。
其中，中國智慧型手機市場萎縮被認為是主要原因。路透社援引庫克的話稱，實際上，該公司營收不及預期的主要原因、以及全球營收同比下滑，就是由於大中華區的銷售欠佳。
雖然庫克和媒體將蘋果在華銷售不佳與貿易戰聯繫起來，但也有不少評論看到這只是給蘋果自身失策找的借口而已。《華爾街日報》認為，蘋果通過提高價格增收的策略，在歐美等發達國家市場還能管用，但在廣大新興市場卻不是個好辦法。
對於這次下調，庫克列出兩個原因：一是大中華區市場的宏觀經濟下滑超過了他們的預期，尤其是中美之間貿易談判的不確定性加劇了這種下滑。
「這種影響也開始體現在消費者身上，越來越少的人前往我們在中國的零售店和經銷商。」 庫克在信中抱怨道。
另一個，就是大中華區的 iPhone 銷量不佳，也就是蘋果口中消費者的「iPhone 升級」欲望的疲軟。要知道，iPhone XS系列還專門為討好中國用戶而推出了雙卡雙待的功能，但看起來也沒起什麼用。
04
蘋果不再公布硬件銷售數量
從 2000 年 10 月開始，蘋果每隔 3 個月會公布一份不到半頁長的表格，列出三類數據：
不同產品各賣了多少台；
不同產品各賣了多少錢；
全球各主要市場收入多少
但去年年 11 月 1 日的財報會議上，蘋果宣布將停止 18 年來的傳統，不再公布各類產品具體賣了多少台。理由是「90 天里面賣掉多少件產品已經不一定能反映我們業務所蘊含的力量。」
蘋果創始人史蒂夫·喬布斯早年曾經這樣嘲笑過競爭對手的話是這麼說的，「一般來說，如果賣得好，你會說的。」
05
蘋果擬將3款新機型的產量削減10%
據日經新聞最新獨家報導，蘋果公司已經通知供應商，未來三個月內將新iPhone的生產計劃削減約10%。
知情人士說，未來產量的調整計劃適用於所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。
另一位知情人士說，根據修訂後的生產計劃，新舊iPhone的總體計劃產量將從早先預測的一季度4700萬台至4800萬台，縮減到4000萬至4300萬台。
與2018年一季度售出的5221萬台蘋果手機相比，這一降幅將超過20%。但是，如果考慮到庫存和市場需求的偏差，實際下降的幅度可能會有所不同。
06
對沖基金經理：在中國賣1000美元太貴
美國財經媒體CNBC報導，對沖基金經理丹-奈爾斯認為，蘋果公司所面臨的麻煩遠不止中國銷售量下降那麼簡單，而華爾街則在很大程度上忽視了該公司面臨的其他問題。
奈爾斯因其在科技領域中的投資表現而聲名鵲起，他發出警告稱，iPhone價格過高將導致蘋果股價在今年的交易中進一步下跌。
「現在，iPhone銷售量正在崩潰式下降。」奈爾斯說道。「中國的人均GDP為1萬美元，因此不該在中國市場上出售售價1000美元的iPhone；印度也是如此，其人均GDP僅為2000美元。」
奈爾斯稱，這個問題將會帶來「滾雪球」一般的影響，並稱其正在做空蘋果股票。他認為，iPhone銷售量下降將導致蘋果的服務業務受損，而且受損的程度將會超出華爾街——甚至可能包括蘋果本身——承認的水平。
「iPhone銷售量是服務業務的驅動力，但其驅動作用是滯後的。那麼，如果iPhone銷售量下降，那麼要怎麼推銷AppleCare或Apple Musis服務呢？這就是蘋果的問題所在。」他說道。「蘋果將繼續喪失市場份額，這最終將會導致其服務業務受損。」
07
蘋果市值蒸發了近4000億美元
與喬布斯時代蘋果產品的快速創新相比，近年來依靠「快速漲價」所支撐起來的業績，還能維持多久呢？資本市場已經給出了答案。
去年10月，蘋果以233.47美元每股的成績，創下市值達到1.12萬億美元的奇跡，蘋果也成為全球首家市值破萬億的科技公司，這一刻應該算是蘋果歷史上的高光時刻。
但隨後幾個月到現在，蘋果的市值就一路下跌，截至北京時間1月10日，蘋果股價僅為153美元，跌幅超過34%，市值蒸發了近4000億美元。
08
新款iPhone信號也不好
「有信號嗎？」兩位蘋果用戶見面之後相互問候。
iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號讓用戶們頭疼不已，微博有不少網友吐槽了。
來源：中國基金報
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