尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
©懂財帝原創 · 作者 | 櫻 珞
編輯 | 朱瓊華
3月20日，騰訊音樂對外發布2018年財報。2018財年，公司總營收189.9億元人民幣，排除一筆15.2億元的向音樂唱片公司合作夥伴發行普通股的一次性非現金股權支付費用，公司做到股東淨利潤41.8億元，同比增長118.5%。
時針撥回到2018年，這一年，注定是全球音樂流媒體平台大豐收的一年。
4月3日，成立十年、占據全球流媒體市場42%份額的Spotify選擇直接上市，成為紐交所首家直接上市的公司，當日市值265億美元。
12月12日，誕生十五年、國內領先的在線音樂娛樂平台騰訊音樂則通過IPO順利登陸紐交所，當日市值近229億美元。
隔著浩渺太平洋，兩大相互持股的流媒體暗自角逐。
1 | 出身騰訊系：天生的社交基因
上海早高峰的地鐵中，95後白領職員張豆豆熟練打開 QQ 音樂，開始搜尋她昨晚在聽一位音樂主播翻唱過的那首歌。
她喜歡的主播是一名酷狗音樂認證的原創歌手，張豆豆會在酷狗上看她的直播、送她禮物，購買她的專輯。
她翻唱過的歌曲，張豆豆也會加到自己喜歡的歌單里認真聽、學著唱——豆豆在全民 K 歌平台上有 500 多個好友，其中差不多一半是微信好友轉化而來，豆豆在上面和他們互動，相互送禮物、評論、打擂台 PK，偶爾也會相約周末一起去全民 K 歌的線下店里唱歌。
可能連張豆豆自己都沒注意到，她在音樂方面進行的一系列娛樂和社交活動，都在使用騰訊音樂的產品。
更多的人，對騰訊音樂的認識仍停留在2010年前，古老的Windows XP 界面上，QQ圖標上的那個音符標誌——QQ音樂。
15年後，騰訊埋下的這顆音樂的種子終於長大，如今已經成為擁有多款產品的音樂集團。
同閱文、搜狗等公司上市不一樣，騰訊音樂是騰訊內部真正孵化的獨角獸。
而出身騰迅系，騰訊音樂有著天生的社交基因。
2018財報顯示，騰訊音樂第四季度在線音樂服務營收為人民幣15.2億元（約合2.21億美元），較上年同期的人民幣10.5億元增長45.0%，該收入的增長主要得益於用戶訂閱量的增長、轉授權更多音樂內容給第三方平台、數位音樂專輯的銷售帶來的收入增長。
騰訊音樂第四季度來自社交娛樂服務的收入為人民幣38.8億元（約合5.64億美元），較上年同期的人民幣25.4億元增長52.8%，該收入的增長主要得益於公司在線K歌和直播業務的收入增長。
2 | 付費用戶：知識付費時代打開空間
歲月靜好，在線音樂和社交娛樂服務分別擁有6.44億和2.28億月活躍用戶，騰訊音樂並不急於變現。
不過，資本市場似乎一直關心一個問題，能否讓用戶心甘情願付費訂閱、提高每用戶平均收入（ARPU）。中國剛剛進入知識付費階段，越來越多的年輕人願意為好音樂內容付費。
總有分析人士將騰訊音樂比成中國版的Spotify。但通過財報比較發現，騰訊音樂付費用戶占比相比Spotify依然有較大差距。
兩家公司在營收收入、用戶規模、淨利潤等核心數據上都保持了好的增長趨勢，但最大的區別就在於單個用戶的付費價值。
作為國內第一家成功探索音樂付費模式的平台，騰訊音樂找到了新通路。2014年創新推出數字專輯，周杰倫、李宇春等歌手先後以數字專輯形式發片，如今，數字專輯成為歌手音樂人與數位音樂平台的標配，也成為除了付費訂閱之外又一個為音樂付費的經典案例。「很早以前，人們聽音樂，買黑膠或卡帶。再後來，買CD。這幾年，消費者購買的是一張張數字專輯。」
騰訊音樂財報顯示，通過訂閱套餐銷售的付費音樂營收為人民幣6.95億元(約合1.01億美元)，高於2017年第四季度的人民幣5.05億元。
時代在變，用戶在變，此時此刻，騰訊音樂正在探索第二個能夠引領用戶做出改變的金手指。
騰訊音樂首席戰略官葉卓東表示，我們已經有非常龐大的用戶群體，而且公司在我之前提到的各領域已經投入很多，服務用戶、以增強用戶參與度和忠誠度。我們一直致力於通過技術驅動的手段提升內容質量，比如定制化的內容，更好的數據保護。
此外，騰訊音樂還提供更有趣更吸引人的功能，如之前提到的多麥克K歌房，擴充了內容的種類，如短視頻、迷你演唱會、高時長的音頻等，用戶體驗也從傳統的線上活動，延伸到線下，比如全民K歌的智能電視版本，以及在線下開設的迷你K歌間等。葉卓東表示「雖然這些投入可能不會馬上轉化為MAU或者付費用戶的增長，但肯定會隨時間逐漸體現在用戶的參與度和黏度上，而這正是我們最看重的。」
3 | 資源協同，內容生態背後的力量
而依靠騰訊平台，騰訊音樂的技術研發能力可以發揮得淋漓盡致。
此次財報發布，騰訊音樂首席執行官彭迦信先生表示：「為推動業務在未來持續增長，我們堅定地投資於我們的優質內容、創新產品和專有技術。進入2019年，我們將繼續不懈地貫徹我們的使命，致力於創造音樂無限可能，通過技術提升音樂在人們生活中的價值。」
此外，騰訊在戰略上投資的多種內容，如在線視頻、在線文學和在線音樂，每個平台間都能成了強大的協同效應。比如說，全民K歌的用戶可以和自己的微信或QQ好友分享自己的內容。而這些協同效應反過來又豐富了騰訊的內容生態系統。
此外，騰訊音樂還受益於與騰訊內容生態系統中其他平台合作的機會。例如，騰訊音樂有獨一無二的機會來共同製作騰訊視頻的音樂綜藝節目，同時可以達到推廣平台並豐富音樂的內容、增強用戶黏性的目的。
當然，除了此前戰略上的延續，投資者們迫切需要看到的是騰訊音樂新的戰略布局。
對於2019年的發展，騰訊音樂首席戰略官葉卓東在分析師會議上表示，未來會繼續加強與國內外唱片公司的合作。
此外，會投資多形式的音樂內容，比如音樂網綜節目《創造101》的製作以及《由你音樂榜》。投資音樂類節目與平台的發展有著非常大的協同作用。舉例來說，可以幫助騰訊音樂的app產品的用戶使用度更高，比如載入機制和用戶評論功能，這樣用戶可以通過我們的應用參與這些節目。
其次，這類綜藝節目本身會產生很多內容，會有很多音樂作品和有才華的歌手出現，在發現藝人及未來合作是非常有效的方式。
第三，音樂曲庫也可以擴寬到音頻之外的形式，對內容也是一種非常好的補充。
這也意味著，騰訊音樂的未來增長將要回歸於音樂本身。