小家電業務一年瘋漲超10倍 跨境電商進入品牌出海階段

中國品牌出海的優勢在於品質和價格 視覺中國圖

追覓科技（下稱「追覓」）海外銷售總監單寬最近很忙，不但要為兩個月後的歐美「黑色星期五」大促調整促銷計劃，還要為近期電力緊張去協調供應鏈。他所在的企業2015年景立，2019年通過經銷商涉足跨境電商，2020年轉向發力自營跨境電商，今年跨境電商業務至今增長超過10倍。

這是中國家電行業跨境電商快速發展的一個縮影。事實上，今年1~6月，中國跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者表示，在下半年出口增幅收窄的情況下，家電出口企業需把握跨境電商的機會點。

在跨境電商的熱潮中，不盡是贏家。今年亞馬遜關閉了一批刷單店鋪，不少玩家折戟沉沙。周南說，跨境電商將進入新的發展階段，面臨品質升級、品牌升級、產業鏈升級的挑戰。

跨境電商增速「從一檔提到五檔」

2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延，追覓創業團隊意識到，這可能會引發像Sars對中國電商那樣的刺激效果。事實上，美國2020年電商增長的份額，超過了2010年至2019年十年增長份額的總和。

追覓抓住疫情催生「宅經濟」的風口，目前已覆蓋歐美、日韓、東南亞等市場的幾十個電商平臺。其中其自營的跨境電商業務，主要覆蓋亞馬遜、速賣通、eBay等頭部電商平臺。新興電商平臺，如果受本地消費者歡迎，且能保證服務質量，追覓都會考慮合作。

單寬說，與傳統貿易方式不同，跨境電商可以直接與消費者接觸，更容易抓住消費者的需求並調整產品，有利於加速迭代、保持產品競爭力。創業第一年，他們發現Dyson吸塵器的一個用戶抱怨之處是手指需要一直按著按鍵，於是在吸塵器上增加了鎖定健，讓用戶開啟吸塵器後不必一直按著才能用，因而受到歡迎。

追覓的創始人兼CEO俞浩，2015年創辦追覓。創始團隊先研發出小家電核心部件的高速數字馬達，後進入無線吸塵器、掃地機器人、洗地機、高速吹風機等領域。2020年10月，追覓3.3萬平方米的智能制造工廠落戶蘇州。俞浩希望做整機的全鏈路生產制造。

蘇州是全球吸塵器供應鏈的大本營，約占中國吸塵器產能的七成。目前，追覓的研發和生產在蘇州，跨境電商業務團隊在深圳，營銷團隊主要在北京。此外，追覓在美國、德國等地也有當地業務人員，可因地制宜快速開展業務。

中國品牌出海的優勢在於品質和價格 視覺中國圖

追覓科技（下稱「追覓」）海外銷售總監單寬最近很忙，不但要為兩個月後的歐美「黑色星期五」大促調整促銷計劃，還要為近期電力緊張去協調供應鏈。他所在的企業2015年景立，2019年通過經銷商涉足跨境電商，2020年轉向發力自營跨境電商，今年跨境電商業務至今增長超過10倍。

這是中國家電行業跨境電商快速發展的一個縮影。事實上，今年1~6月，中國跨境電商進出口額達8867億元，同比增長28.6%。中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者表示，在下半年出口增幅收窄的情況下，家電出口企業需把握跨境電商的機會點。

在跨境電商的熱潮中，不盡是贏家。今年亞馬遜關閉了一批刷單店鋪，不少玩家折戟沉沙。周南說，跨境電商將進入新的發展階段，面臨品質升級、品牌升級、產業鏈升級的挑戰。

跨境電商增速「從一檔提到五檔」

2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延，追覓創業團隊意識到，這可能會引發像Sars對中國電商那樣的刺激效果。事實上，美國2020年電商增長的份額，超過了2010年至2019年十年增長份額的總和。

追覓抓住疫情催生「宅經濟」的風口，目前已覆蓋歐美、日韓、東南亞等市場的幾十個電商平臺。其中其自營的跨境電商業務，主要覆蓋亞馬遜、速賣通、eBay等頭部電商平臺。新興電商平臺，如果受本地消費者歡迎，且能保證服務質量，追覓都會考慮合作。

單寬說，與傳統貿易方式不同，跨境電商可以直接與消費者接觸，更容易抓住消費者的需求並調整產品，有利於加速迭代、保持產品競爭力。創業第一年，他們發現Dyson吸塵器的一個用戶抱怨之處是手指需要一直按著按鍵，於是在吸塵器上增加了鎖定健，讓用戶開啟吸塵器後不必一直按著才能用，因而受到歡迎。

追覓的創始人兼CEO俞浩，2015年創辦追覓。創始團隊先研發出小家電核心部件的高速數字馬達，後進入無線吸塵器、掃地機器人、洗地機、高速吹風機等領域。2020年10月，追覓3.3萬平方米的智能制造工廠落戶蘇州。俞浩希望做整機的全鏈路生產制造。

蘇州是全球吸塵器供應鏈的大本營，約占中國吸塵器產能的七成。目前，追覓的研發和生產在蘇州，跨境電商業務團隊在深圳，營銷團隊主要在北京。此外，追覓在美國、德國等地也有當地業務人員，可因地制宜快速開展業務。