2020年6月4A級人文類景區品牌100強榜單發布

月度4A級人文類景區品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。其中人文類景區主要包含歷史遺址型景區、宗教型景區、非物質文化遺存型景區、工業型景區、科普型景區、紀念地型景區、文化園型景區、度假（村）型景區、小鎮型景區等9種類型。

以下是邁點研究院獨家發布的「2020年6月4A級人文類景區品牌100強榜單」。本月華南華東增幅顯著，浙江雲南表現突出；度假（村）型、工業型景區市場升溫，小鎮、科普型景區表現優異；南京博物院、八大處公園、杭州野生動物世界及首都博物館在各細分維度表現最為突出。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華南華東增幅顯著 浙江雲南表現突出

經邁點研究院監測，六月華東地區穩居首位，共有43家人文類景區入圍百強榜單，華北華南位居其後，華中西南分別上榜9家和6家，東北西北數量最少，數據顯示，華南華東增幅最為顯著，環比分別增長22.22%和10.26%。從省份分布來看，江蘇北京仍據前列，區域內上榜數量最多，浙江雲南表現最為突出，環比增幅均上漲100%。

調研顯示，端午節期間，高達92.4%的遊客參與體驗各類文化活動，華東的天寧禪寺、西施故裡及華南地區隱賢山莊、廣州塔景區憑借其特色文化體驗，市場熱度升溫，作為新晉景區紛紛入圍人文類百強榜單。數據表明，6月浙江省內上榜數量激增，端午佳節，杭州野生動物世界的工作人員為園內動物「量身定制」了多元粽子宴，讓動物感受節日氛圍的同時提升了景區的整體市場吸引力；長喬極地海洋公園沉浸式的海洋動物主題特色展示，吸引了眾多家庭親子客群前來打卡遊玩的重要景區。同時，本月雲南西雙版納小眾景點曼聽公園在小紅書、抖音等社交媒體關註度提升，異域風情裝點的人文景觀與翠綠蔥鬱的熱帶雨林相互交融，促使其品牌指數大幅增加。邁點研究院認為，端午假期度假休閒市場增勢明顯，動物園、海洋館已成假日熱門景點；在旅遊出行決策方面，以小紅書、抖音為代表的生活方式社區、短視訊平臺使用率明顯增長。

度假（村）型、工業型景區市場升溫 小鎮、科普型景區表現優異

本月人文類百強榜單中，歷史遺址型（31家）、科普型（34家）景區仍占據主體地位，小鎮型及度假（村）型景區位列其後，文化園型和紀念地型景區占比最少。環比上月，度假（村）型、工業型景區增幅顯著，分別上漲60%和50%，小鎮型景區和科普型景區表現優異，升溫明顯。

據悉，本月深圳東部華僑城再現話題討論熱潮，受熱播綜藝加持，華僑城景區主題酒店群落「C」位出道，引發全民關註，促使其搜索指數和運營指數大幅提升；月初，北京汽車博物館有序開放，來自國內外不同歷史時期的汽車藝術品和汽車衍生品再次相遇，通過有趣有料的科普娛樂項目來展示汽車科技的魅力與樂趣；6月6日，上海首屆夜生活節如約而至，圍繞「夜購、夜食、夜遊、夜秀、夜宿」六大主題，開展一系列精彩活動，朱家角古鎮通過多元夜生活點燃夜間經濟，引導傳統商業向新經濟形態轉型發展，上海博物館聯動全市45家博物館、美術館開展「博物館奇妙夜」、「夜遊美術館」等活動，引發全民科普學習熱潮。邁點研究院認為，泛娛樂文化助力旅遊市場營銷實現共贏；地攤、夜市點亮夜間經濟，特色文化賦能擴展「留客」空間，「科學+藝術」深挖夜遊文化體驗，「夜遊經濟」或成城市經濟新增長點。

三、重點關註景區案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關註及品牌運營四個維度分別對4A級人文類景區進行甄選，選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉人文類景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性，為其提升品牌影響力及制定相幹執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——南京博物院

在反映潛在用戶關註的搜索指數上，本月南京博物院表現較為突出。經邁點研究院數據監測，6月南京博物院搜索指數升至18.25，環比增長419.94%，這表明旅遊市場中關註該景區的潛在客群正在增加。

南京博物院是中國創建最早的博物館，現為國家一級博物館，館藏文物數量居全國第二，僅次於故宮博物院。數據顯示，本月該景區整體搜索指數458，整體環比21.5%，移動搜索指數364，移動環比42.2%。用戶畫像方面，江蘇本地是其主要潛在客源地，安徽、上海等周邊省份是其重要遊客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客源市場青年人為主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比超五成；在性別分布上，女性遊客（53.77%）比例略高於男性。這表明青年女性對文史與科普兼具的人文景觀更感興趣。

實際客群突出案例——八大處公園

在反映實際客群關註度方面的輿情指數上，本月表現突出的是八大處公園。經邁點研究院數據監測，6月該景區輿情指數高達171.57，環比上升0.33%，增幅最大。

八大處公園位於北京西山南麓，園內「十二景觀」聞名遐邇，是一座盛名遠播、風水宜人的山地佛教寺廟園林。經邁點研究院監測，本月該景區在同程、途牛等主流OTA平臺上累計評論36022條，加權平均好評率達92%。從OTA平臺點評來看，遊客更偏向於在美團、大眾點評及攜程發表用戶評論，評論內容以親子娛樂、場地環境、購票體驗為主。

媒體關註突出案例——杭州野生動物世界

就6月媒體指數表現而言，杭州野生動物世界整體表現較優，環比增幅高達425.73%，位居百強人文類景區之首。

杭州野生動物世界是浙江省最具影響力的景區之一，兼具動物保護、動物繁育、文化科普教育、動物科學研究等多元功能於一體，被譽為華東地區規模最大的野生動物世界。經邁點研究院監測，本月該景區媒體關註度較高，在騰訊、網易等新聞端累計曝光文章數十篇。據悉，六一當天，杭州野生動物世界推行兒童免費入園福利活動，人氣激增，吸引眾多家庭親子遊客前來遊玩；6月25日，景區飼養員們為園內小動物量身定制專屬「端午粽」，引發各方媒體報導關註。

運營突出案例——首都博物館

運營指數顯示，本月表現最為突出的是首都博物館，其指數高達72.6，環比增長57.83%，位居4A級人文類景區百強首位。

首都博物館集收藏、展覽、研究、考古與教育文化於一體，被評為國家一級博物館。據邁點研究院數據監測，本月首都博物館官方微博粉絲累計數增至540328，微博累計發布數7509條；通過關鍵字搜索，搜索微信公眾號中，關於該景區的相幹文章采集數高達60539篇，市場認可度高，傳播內容主要以館藏精品、展品科普為主，運營效果佳。

四、榜單數據說明

「2020年6月4A級人文類景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據6月邁點品牌指數MBI的1277個4A級人文類景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵字在主流搜尋引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵字相幹的正面新聞數量。

2. 統計時間：2020年6月1日 – 6月30日

3. 監測範圍：國內4A級人文類景區

人文類景區是指核心吸引物以人文景觀為主的景區，共包含以下9種細分景區類型。

（1）歷史遺址型景區：人類歷史活動遺留下來的痕跡，如國都、殿宇。

（2）宗教型景區：以宗教建築作為核心吸引物的景觀。

（3）非物質文化遺存型景區：以非物質文化為核心吸引物的景區。

（4）工業型景區：以園區廠房、企業文化為載體，利用特色工業品牌開展旅遊的景區。

（5）科普型景區：以自然、人文等科普教育為主要目的的景區。

（6）紀念地型景區：革命遺存中的舊址。

（7）文化園型景區：突出區域文化、人文景觀極具藝術內涵的景區，如錦繡中華。

（8）度假（村）型景區：核心資源以休閒度假為主的景區。

（9）小鎮型景區：以小鎮為載體呈現出的景區。