第四屆中國文旅產業年會在威海舉行 探尋文旅產業成長密碼

7月30日，第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典在山東威海成功舉行。此次大會由新旅界、威海市文化和旅遊局主辦，中國旅遊協會指導，得到了山東省文化和旅遊廳、威海市人民政府的大力支持。

大會以「穿越周期·轉型升級」為主題，解讀當前龐雜局勢下文旅市場的前沿動態，聚焦文旅產業的模式變革和升級路徑。來自文旅集團、上市公司、投資機構、各級管理部門及新聞媒體的一批行業精英，共同出席本次活動。

7月30日上午，威海市委副書記、市長閆劍波，中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼，山東省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張鯤，新旅界創始人兼CEO李陽分別進行了開幕致辭。

威海市委副書記、市長閆劍波

閆劍波在會上表示，「疫情對文旅行業帶來前所未有的沖擊，這是事實。在一個疫情常態化防控期間，我們能夠摘下口罩、聚在一起，這也代表著文旅界人士對未來發展的信心。在後疫情時代，如何發展文旅產業對我們提出考驗，相信通過召開此次大會能為文旅產業下一步的發展提出寶貴的指導意見。」

中國旅遊協會副會長兼秘書長張潤鋼

張潤鋼在致辭中指出，「隨著國內疫情得到有力控制，旅遊消費信心有力回升，跨省遊正在有序開放，最艱難的時刻已經渡過。經此一疫，全體旅遊企業在逆境中展示出堅忍不拔、永不言敗的精神面貌，將是旅遊行業永葆生機、蓬勃發展的根本動力。旅遊復蘇是一個漸進的過程，在這一個特殊時刻更需要持續創新，中國旅遊業如何做好轉型升級，告別過去的粗放式、同質化發展模式，轉向精細化和文旅深度融合的效益型增長階段，仍然是未來一段時間的重要挑戰。」

山東省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長張鯤

張鯤指出，「山東省委、省政府高度重視文旅產業發展，將精品旅遊產業和文化創意產業列為全省新舊動能轉換的十強產業，將激發文旅消費潛力作為推進‘六穩’‘六保’工作的重要舉措，文旅產業在山東省高質量發展中的地位日益突出。希望各市文化旅遊部門主動作為，以‘知名文旅企業家山東行’線下考察活動為契機，積極對接國內外優秀文旅集團、精心篩選、精準推介特色文旅資源，力爭簽約落地一批文化旅遊項目。同時也誠摯邀請、衷心歡迎各位嘉賓，在山東多走走、多看看，對我們的工作給予指導，攜手合作，共同譜寫山東文化旅遊高質量發展的新篇章。」

新旅界創始人兼CEO李陽

李陽在會上指出，「過去十年旅遊產業的變化可能是過去三四十年裡面最快的十年，十年前國內真正做旅遊投資、運營和服務的市場主體還很少，很多跨界企業湧進來又退場，企業層面經歷了一個完整的周期，產品和消費形態的迭代所需的時間越來越短。面對快速變化和被壓縮的產業周期，怎麼樣盡可能延長繁榮期、延緩衰退期，是我們應該思考的問題。我認為，文旅企業要抓住兩個機遇：能為文旅目的地賦能的專業運營和服務商，大中型城市周邊的休閒度假目的地。」

世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安，華夏新供給經濟學研究院院長、財政部原財政科學研究所所長賈康，中國社科院旅遊研究中心秘書長金準，復星旅遊文化集團董事長兼總裁錢建農，華僑城集團總經理、中國旅遊景區協會會長姚軍，中國旅遊集團投資運營有限公司董事長、黨委書記蔣洪，同程集團聯合創始人、同程控股集團CEO吳劍，武漢三特索道集團董事長張泉，巔峰智業創始人劉鋒，華僑城旅投總裁張樹民，北京大學旅遊研究與規劃中心主任、教授吳必虎，季高遊樂集團創始人兼總裁李慧華，鳳凰數字科技總裁王曉東，巔峰怡廣旅遊產業基金總經理高磊等文旅大咖出席會議，講解行業前沿趨勢，分享創新實踐成果。

為避免人員聚集，確警衛全有序參會，大會在威海齊魯藍海禦華大飯店設置了「主會場+分會場」兩大平行會場。此外，為了方便不能前往現場的業界人士實時共享大會精彩內容，大會還搭建了線上直播中心，採取全程視訊直播、新旅界圖文直播、圖片直播等多種方式，線上實時傳遞大會動態，共計20餘萬人在線同步聆聽大咖觀點分享，共享這一文旅行業的高端交流平臺。

世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安

魏小安在會上深入分析了新冠疫情後的旅遊產業變化，他指出，「經此一疫，旅遊業大傷元氣，但從歷史經驗證明，只要時機一到，旅遊業恢復和反彈都很迅速。疫情之後的反彈，應當是一個過程，先省內，後跨省；先周邊，後遠途；先東部，後西部；先國內，後國際；先商務，後旅遊；先散客，後團隊。爆炸性增長可能只是短期，更多的是一廂情願。」

華夏新供給經濟學研究院院長、財政部原財政科學研究所所長賈康

賈康從總體經濟角度分析了文旅產業面臨的發展環境。他認為，首先在工業化、城鎮化、市場化、國際化、資訊化等多重市場利好趨勢影響下，國內依然有非常可觀的成長性空間；其次，在彌合城鄉二元結構上，中國4億農民工轉化為市民的過程將不斷釋放巨量需求，這同樣是可觀的成長性、回旋餘地和潛力空間。

復星旅遊文化集團董事長兼總裁錢建農

錢建農在會上分享了如何培養企業穿越經濟周期的能力。他指出，首先企業不能盲目追求過快發展，要追求可持續增長；第二是業務不能太單一，尤其是旅遊企業，業務不能過分單一，要考慮多元化和國際化；第三個要持續的創新，提升管理效率，創新是保持企業不斷增長的關鍵。

巔峰智業創始人劉鋒在會上提出穿越經濟周期的三個路徑， 一是以確定性應對不確定性，二是建立反脆弱機制，三是強身健體、轉型升級。

新旅界研究院院長黃志遠

會上，新旅界研究院發布了《2019中國文旅產業投融資研究報告》及新旅界價值指數。通過梳理2019年431起全行業投融資事件，對代表性投資案例和投資熱點進行系統性總結和展望，幫助企業明晰投融資案例背後的價值判斷邏輯。「新旅界價值指數是對文旅投資信心進行量化評價的綜合性指數，2020年由於新冠肺炎疫情，文旅行業投資信心出現下滑，顯著低於近5年的平均水平。但整體來看，文旅行業投資依然有潛力和增長空間。」新旅界研究院院長黃志遠總結道。

會議期間還舉行了「知名文旅企業家山東行啟動暨第一站威海行落地儀式」。「知名文旅企業家山東行」由山東省文化和旅遊廳牽頭組織，新旅界承辦，旨在深入挖掘山東各市（區、縣）文旅資源稟賦和投資價值，提高山東省文化旅遊產業投資對接成效。該活動秉持「深挖潛力、精準對接、追求實效」的原則，邀請對山東文化旅遊投資有意向、有實力的文旅集團、產業基金等走進山東、投資山東。

作為本次大會的壓軸環節，2019中國文旅風尚榜獲獎名單隆重揭曉。2019中國文旅風尚榜旨在鼓勵過去一年裡引領行業創新發展的優秀項目和企業領袖，自今年4月獎項評選啟動以來，引起業界廣泛的關註，共160餘家企業、200餘個項目、60位企業家參與獎項角逐，20萬網友踴躍投票，並由多位專家學者、知名投資人組成的專家評委進行提名、打分和全程監督，最終共20位企業家、73家文旅企業和項目、3座旅遊城市斬獲大獎。

會議期間，主辦方還舉行了「南北巷」交易展、新旅界會員座談、威海市重點文旅項目簽約、威海采風考察等精彩活動。

「中國文旅產業年會」是中國領先的文旅商業咨詢機構新旅界於2016年發起的品牌峰會，經過四年沉淀發展，「中國文旅產業年會」已成為中國文旅發展的風向標和晴雨表，通過主題演講、圓桌對話、專題報告、閉門研討、會員座談、頒獎盛典等多種形式為文旅產業發展建言獻策，形成具有重要影響力和號召力的年度盛典。

作為本屆文旅產業年會的落地城市，威海生態環境優美、歷史文化資源豐富，被聯合國譽為「最適合人類居住的城市」，發展文旅產業條件得天獨厚。近年來，威海市通過精當規劃、精美設計、精心建設、精細管理、精準服務等方式，系統謀劃和推進精致城市建設。文化旅遊產業作為威海加快精致城市建設的重要抓手，正迎來前所未有的高質量發展黃金時期。

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