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本書從品牌分布、市場發展、客群偏好、品牌建設等方面進行綜合研究，以期助力中國旅遊景區品牌發展。
2019年，國內旅遊人次再創新高，旅遊收入穩步增長，居民休閒度假類旅遊需求持續提升。2020年受突發疫情影響，中國及全球旅遊業遭受重創，上半年在景區關閉、地區限流控距、出入境遊暫不恢復等多重沖擊下，文旅行業行動維艱，壓力巨大。
截至6月22日，全國已有10064家A級旅遊景區正式恢復開放。7月14日，文化和旅遊部明確恢復跨省（區、市）團隊旅遊，這標誌著國內旅遊市場全面「重啟」，酒店、景區、交通等旅遊產品將在跟團遊刺激下迎來進一步「回暖」。在此背景下，了解旅遊景區品牌價值、明晰景區運營模式、知曉景區目標客群、破解景區未來發展之道迫在眉睫。
為此，邁點研究院重磅推出《品牌白皮書 • 中國5A級景區品牌發展報告（2019~2020）》，來透視解讀行業發展脈絡、分析預測景區未來趨勢，以期助力中國旅遊景區品牌發展。
品牌白皮書從品牌分布、市場發展、客群偏好、品牌建設等方面進行綜合研究，具體呈現以下特點。
第一，產業化。圍繞經濟環境、政策環境、社會環境、科技環境闡述行業背景，通過5A景區的空間分布和產品類型來解讀產業結構和發展現狀。
第二，品牌化。每一家景區都是一個獨立品牌，通過市場規模、區域布局、線上線下運營以及消費偏好服務等內容，全面展示年度數據表現和經營成果。
第三，情景化。針對頭部集團的商業模式更新和客群應對服務，雙向角度總結現有優勢；通過文旅融合、夜間經濟、科技賦能等亮點內容，預測景區產業升級可能。
《品牌白皮書 • 中國5A級景區品牌發展報告（2019~2020）》完整目錄
報告顯示，2019年度5A級景區品牌整體業績平緩，上市企業主營業務類型豐富，企業營運能力有待提升；區域品牌分布中，南方以山嶽、山水自然景觀為主，北方歷史人文景觀占比較大；目標客群中，男性比例高於女性，本科學歷占比最大，北上廣是重點景區品牌的主要客源市場，超六成遊客選擇同家人一同外出，近七成遊客選擇在法定節假日出行，自然景觀類景區頗受歡迎，景區花費主要集中在門票、餐飲及購物；品牌影響力上，5A級景區年度品牌指數整體下行，影響力亟待提升，潛在客群市場廣闊，實際客群發展平穩，序言推廣空間大。基於基礎數據及當下旅遊市場最新態勢，邁點研究院進一步提出行業發展建議總結及市場未來展望分析。
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