「花巷」品牌沉淀，助力雪松文商旅融合探索

當「在路上」成為國民生活方式時，「詩和遠方」的融合發展推進著文旅產業向前邁進。伴隨而生的，是文旅領域湧現一批新玩家，他們帶著新思想、新創意、新模式，大膽革新傳統旅遊的面貌。

7月30日，「第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典」在山東威海市舉行，會上，2019中國文旅風尚榜獲獎名單隆重揭曉。憑借多個獨具人氣的網紅打卡點，雪松旗下麗江大研花巷榮獲「2019熱門文旅打卡目的地」獎項！

雪松控股是廣州成長起來的世界500強企業，成立於1997年，2019年以2688億元的營收位列《財富》世界500強第301位。雪松旗下文旅板塊在市場變革中不斷創新，以三大花巷為中心，承載多層次、多樣化的優質內容，引領文化消費，滿足消費者精神文化需求，在立好標桿，乘風直上的同時，促進行業共同創新，推進文化旅遊產業的高質量發展。

憑借項目運作的優質經驗，雪松花巷整合在地文化、商業規劃、特色產品等資源為項目賦能，不斷探索運營和業務發展的新趨勢，助力中心化空間發展，積極探索文商旅模式融合。

1.文化賦能親子研學之路帶動情境式體驗

文化是旅遊的靈魂，親子研學旅遊是更深度的文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式。今年夏天，雪松推出親子研學夏令營路線產品，讓雪松花巷及花巷所在地的文化滲透旅遊的每個細節，以文化重塑旅遊資源和產品，將旅遊體驗與學習價值相融合，通過親子研學的內容碰撞帶動花巷情境式體驗，提升雪松旅遊產品的文化調性與品質。

「非遺旅遊」是文旅融合的重要方向，既能發揚文化自信、傳承文化精華，又能創造新穎好玩的旅遊體驗。在雲南，「非遺旅遊」正在成為趨勢，雪松雲南夏令營以「探索非遺發現不一樣的香巴拉」為主題，香格里拉獨克宗古城+麗江大研花巷自然文化親子夏令營五天行程，可以體驗到納西族和藏族的非遺體驗，學習文化傳承，在麗江的納西東巴文化體驗館學習世界範圍內唯一現存的象形文字東巴文，在香格里拉的唐卡畫院，跟著老師研讀唐卡深厚的文化內涵，情境式體驗探索非遺文化，親手制作唐卡、納西族紮染、東巴紙；可以走進高山森林秘境，跟著戶外自然導師一起解碼原始森林，認識高山植物，高原小動物，一起采摘舌尖美食新鮮野生菌；還可以前往神秘村落–布倫村，跟當地藏牧民一起擠牛奶、親手參與制作酥油，深度體驗最地道的藏族村落文化生活；在大研古城尋寶打卡古城故事，在大研花巷聆聽民謠的聲音；在獨克宗花巷品味純正的藏式建築風格。

另一條主題為「國風六藝.小小達人」的江南國風研學之路，則是依托雪松西塘花巷定制的行程，通過西塘古鎮場景代入，學習國風六藝，坐上傳統搖擼船環河漫遊，細讀古老的水鄉，聽老師講解有趣的水鄉人家生活故事；通過體驗國風漢服，穿越千年西塘古鎮，尋覓中華文化精髓；通過巧克力DIY、機器人拼裝等各種制作體驗活動，激發孩子創造力潛能，在杭州體驗別具特色的西溪「漁夫之旅」活動，讓孩子在親子時光中搭建童夢。

值得一提的是，夏令營將文化融入到行程的餐飲，通過品嘗最地道的美食來了解當地文化及風土人情。麗江馬幫主題納西美食，還原當年麗江馬幫的經典美食菜肴，原生態食材、最地道馬幫菜品烹飪方式，感受正宗的馬幫江湖味。麗江長街宴更是南方少數民族地區舉行重大宴會的隆重儀式，以最原生態的方式向遊客呈現麗江本地的納西文化和馬幫文化，用八個粗瓷大碗裝盛的菜肴，食材及加工方法原生古樸，味道醇香。

通過對在地文化的挖掘，雪松三大花巷為公眾提供跨界融合的空間，利用暑期親子夏令營的招募落地，使每一地花巷浸潤當地文化而更凸顯其特色，從而帶動立體情境的升級體驗。

2.市場賦能引領古城商圈的「街區升級」

「疫情防控常態化條件下，麗江一方面加大政策支持力度，力保旅遊業市場主體，一方面危中尋機，堅定不移推進旅遊業轉型升級。」7月8日，人民日報頭版重點欄目「在危機中育新機於變局中開新局」更是點讚雲南麗江旅遊業轉型拓新路。

新冠肺炎疫情，旅遊行業遭遇重創，「地攤經濟」一度成為中國互聯網上的一個熱詞。麗江大研花巷也是積極響應國家號召，不斷求新，受疫情影響，民謠廣場主場暫停開唱後，大研花巷以其民謠的土壤陸續吸引當地的街頭歌手自發到街區演唱，在得到麗江古城古管委的支持後，大研花巷街區內逐步開放除民謠廣場之外，音樂市集、月光裡、花街、小四方街等5個街頭藝人民謠演唱點位，越來越多的街頭藝人和歌手慕名而來進行演出。月光裡街區音樂演出，由YY主播八歲傾情演唱，在盛開的三角梅下，來自全國各地的遊客賞景聽歌，自在愜意；花街手鼓教學，每晚都有資深手鼓老師陳老師帶領一眾遊客學習手鼓；小四方街，每晚有坐擁抖音40W粉絲的網紅手鼓達人小智團隊演出，其中還包括擁有20多萬粉絲的抖音網紅麗江婷仔。

目前，麗江古城大研花巷是麗江古城唯一能夠街區音樂演出的文旅綜合體，更是麗江古城內街頭音樂氛圍最濃厚的一條街區，在還原麗江古城最原始音樂文化的同時，也讓大研花巷成為了麗江古城最文藝戶外民謠高地。實力將街頭歌手的演繹及音樂市集打造成為最文藝的「地攤故事」，引領麗江古城商圈「街區升級」。

雪松三大花巷有各自獨立有趣的靈魂和調性來支撐所在商圈常葆活力，其活力所伴隨的創新體驗，得益於市場，厚植於生活，正如大研花巷的民謠情結。

3.生態賦能構建數字時代的「無界網紅」

以互聯網平臺為載體大熱的直播生態，已經成為當下最颯風口的一班車。為了拓展品牌增量，聚集人氣，大研花巷積極入局，搜羅了麗江的網紅圈，在優質場景和內容布局下，以網紅造亮點，以流量促提升，提高競爭力，打動消費者。

YY平臺百萬粉絲海濤、網易雲音樂人老李、分享手作乾貨的海慈等有流量、有深度的網紅都曾在大研花巷留下他們的足跡。

從毫無粉絲基礎到坐擁近百萬粉絲，海濤深耕YY戶外直播6年。在這期間，他一直在全國各地尋覓特色好物，在直播的同時也為粉絲遊客帶去經過自己嚴格篩選的產品。海濤已在大研花巷成立工作室，正式入駐大研花巷。520當天在大研花巷的直播中，吸引了超過100萬人觀看，平均在線人數達20萬人。

老李民謠，是以原創音樂為主的民謠音樂廠牌——滾石唱片旗下音樂制作人、網易音樂人、抖音音樂人。老李曾是入駐大研花巷的民謠音樂人之一，經常能在大研花巷的民謠廣場和麗江之眼音樂市集聽到他的歌聲。他以大研花巷作為創作陣地，通過短視訊拍攝、現場直播、等新媒體形式，傳播「心中的麗江在花巷」。文藝格調的街區、淺吟低唱的民謠、暢飲歡快的啤酒，在麗江古城最文藝的打卡聖地，每一天民謠音樂都在上演，助力大研花巷成為遊客心中的民謠聖地。

大研花巷不僅有這些網紅入駐，還吸引了其他眾多網紅來此，全網400萬粉絲的「貴州費爺」、麗江正能量網紅「麗江斑馬」、麗江抖音全攻略第一人的「麗江掌櫃」、中國夢之聲最具人氣歌手朱國武，還有芳姑娘、蘭瀾、麗江小智、周三、麗江笑笑……他們都成為了大研花巷的常客。目前，大研花巷儼然已成為一個新晉網紅聚集地。

「花巷」品牌沉淀，喚醒年輕活力

雪松每一個花巷小鎮，都蘊含著一座古鎮/古城的發展記憶，是雪松對小鎮空間整合升級，以進行品牌復制、輕資產輸出的文旅項目運營經驗。每個項目都有其稀缺性及唯一性，正是這些獨特性成績了「花巷」的特色。

1.大研花巷：行走在馬幫之路的新派地

2016年10月，大研花巷開業，以文旅商娛模式為重點突破，結合在地文化，通過城市休閒空間優化、資源整合、業態融合，引領古城品質升級。2019年，麗江大研花巷榮獲雲南新銳旅遊目的地大獎，以「心中的麗江在花巷」成為古城最具人文標桿景點。今年7月，在「中國文旅風尚頒獎盛典」上，憑借其網紅熱度，攬獲「2019熱門文旅打卡目的地」一獎。

三年來，大研花巷始終與大研古城緊密相連，為麗江的遊客市民提供空間融合新體驗，2019年6月29日，大研花巷民謠廣場唱響古城，成為麗江古城首個戶外民謠高地；同年7月15日，大研花巷美食街開街，打造古城唯一納西本土民族特色美食街。今年5月1日大研花巷亮燈儀式舉行後，受到了中國中央電視臺的關註，中國中央電視臺cctv-1及cctv-13、新華網、人民網等媒體對花巷亮燈儀式助推麗江旅遊復蘇及夜間經濟的發展進行了報導。同年7月，央視CCTV-12《壽宴》欄目取景大研花巷遇見·馬幫菜主題餐廳，這已經是大研花巷這兩年來第四次登上央視。

2.獨克宗花巷：千年古城的活化與開放

2018年9月，獨克宗花巷在歷時兩年的備戰之後迎來了她的榮光綻放，開業當天憑借《遇見香格里拉》喜提金氏世界紀錄，也得到「迪慶州文化示范區」的榮譽稱號。近兩年來，致力於打造「世界的香格里拉」，保護非遺，在獨克宗花巷內開辦非遺體驗中心，也深入村民，拍攝首部雲南匠人非遺紀錄片，2019年一經上線，即獲得了上千萬的播放量。

2019年跨年獨克宗花巷聯合迪慶州政府、獨克宗古城舉辦第一屆轉經祈福節，上萬香格里拉市民參與同城跑，2020年春節期間，獨克宗花巷千人長街宴登上央視新聞頻道，帶動當地消費，促進文化融合。花巷內第5顆隕石系列酒店，更是憑借其藏式特色的網紅建築，高原地區唯一24小時全天候供氧酒店的獨特亮點，得到業界和消費者青睞，延續兩年摘得中國飯店金馬獎的獎項。今年7月，遊雲南全球體驗官十餘位千萬級一線網紅齊聚獨克宗花巷，開啟香格里拉月光城之旅。

3.西塘花巷：年輕人的漢服潮玩地

2019年5月，西塘花巷一期街區開業，西塘花巷位於年客流千萬人次的5A景區-西塘古鎮內北區，是古鎮的門戶所在。堅守傳統文化，擁抱時尚創新，西塘花巷圍繞「國風」與「愛情」兩大主題，瞄準新新人類，深挖網紅經濟紅利。項目地常年舉辦國風主題活動，深受年輕人青睞，其中由方文山發起的漢服盛典活動「西塘漢服文化周」創辦於2013年，每年十月底至十一月初在西塘古鎮舉辦，至今已舉辦七屆，讓西塘成為中國乃至世界漢服愛好者打卡的網紅勝地。西塘花巷作為古鎮新興的國風文化高地，通過漢服衍生、國潮設計等業態及氛圍打造，已然成為西塘的必遊打卡點。新開發的國風六藝周末遊產品套餐也成為了區域親子出遊的一大選擇。

自2019年以來，億翰智庫的中國文旅地產運營商TOP30的榜單裡，嘉興西塘花巷的品牌指數一直位列前茅，一期開街盛典舉辦中國好聲音的海選活動，實現項目瞬時客流超7.8萬人，是項目街區有史以來客流最高峰值。

創享商業新生態，雪松旗下文旅板塊借助多元產品形態、豐富的業態組合、成熟的運營能力，各地花巷助力當地產業升級，持續打造創新性文旅標桿項目，以價值共創推進文旅融合發展，滿足人們對美好生活空間的品質實踐。

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