2019全球主題公園及景點報告

報告指出，從全球各地TOP20排行榜看，2019年主題公園遊客量整體比較穩定，與去年相比稍有增長。亞洲頭部主題公園遊客量增長大約2%，與去年相比略有下降，但中國主題公園市場，尤其是華僑城增長比較明顯。中東歐洲與非洲地區（EMEA）喜憂參半，其中默林娛樂的樂高樂園實現單個中位數增長，德國主題公園表現突出，法國的Parc Asterix遊客量增長達7%。

整體而言，2019年EMEA遊客量與去年基本持平，北美主題公園遊客量僅增長1.2%，其中環球影城新楓之谷主題公園以6%增速奪得頭名，其次是加拿大的Canada’s Wonderland（4%）和Knott’s Berry Farm(3%)。拉美主題公園遊客量表現一般，基本與去年持平。

水上樂園遊客量與主題公園大致相同，與去年相比略增長0.6%。其中表現尤為突出的是亞洲的一些水上樂園。此外，德國的Therme Erding在歐洲一枝獨秀，因為其投資與去年相比大增23%。

博物館遊客量方面，由於多個大型展覽大獲成功，歐洲博物館遊客量同比增長4%。盡管亞洲博物館總體遊客量保持穩定增長，但其頭部博物館遊客量占全球市場的比例上升。因為2018年美國是舉辦展覽比較多的年份，北美博物館2019年遊客量出現下降情況，同時也受到斯密松博物館修正數據後遊客量下降17.5%影響。

1、亞太地區：華僑城超越環球影城成世界第三大主題公園運營商

中國主題公園市場的增長與供需相幹的諸多因素：人口多、收入增加以、旅行休閒需求增長、土地儲備量大以及交通設施日益完善。這些都為開發區域性主題公園提供良好條件，也為區域性連鎖主題公園的擴張提供了便利。2019年中國主題公園遊客量增長得益於特價、學生團隊遊及針對70周年國慶打折等優惠活動。

珠海長隆海洋王國遊客量超上海迪士尼

珠海長隆海洋王國一躍成為中國遊客量最多的主題公園。其2019年遊客量為1170萬人次，同比增長8.4%，比上海迪士尼高出大約50萬人次，後者因為執行調整後的收益策略致使遊客量略有下降。

去年12月，長隆通過推出優惠活動，凡是低於1.5米的12歲以下兒童免門票進入，讓本是淡季的月份遊客量得以很大提升。公司去年也繼續擴張，容納6700人的長隆馬戲團劇場開業，新建的海洋科學公園主題酒店也即將完工。

從全球前十大主題公園集團排行榜看，華僑城和華強方特去年遊客量增長迅速。華強方特2019年開業四座主題公園，遊客量增長將近20%，相當於增加大約800萬人次。華僑城A主題公園業務遊客量增長9.4%，作為延續多年中國最大的主題公園集團，公司去年又一舉超越環球影城度假區成為世界第三大主題公園運營商。

華強方特每年都有新開業的樂園，去年其主題公園總數已達29個。新增四座主題公園均以中國文化或歷史為主題，他們分別是荊州方特東方神畫主題樂園、邯鄲方特東方邯鄲方特國色春秋主題樂園、嘉峪關方特絲路神畫主題樂園和長沙方特東方神畫主題樂園。正在新建的主題樂園包括寧波方特東方神畫、徐州方特樂園。華強方特主要在400-500萬人口的地方城市擴張項目。華強方特的開發模式對所在地區的整個產業鏈帶來很大好處，因此得到地方政府的大力支持。

華僑城旗下的主題公園業務是圍繞70周年國慶推出優惠活動的眾多旅遊企業之一，效果很好，在此期間遊客量大增。今年的華僑城集團主題公園遊客量計算計入新增的眾多小景點，比如針對親子家庭、門票比較低的獨特農場景點。需要指出的是，該集團遊客量包括任何與有門票收入相幹的商業景點，但不包括臨時活動和旅遊景點。

東京迪士尼樂園再奪亞太TOP20榜首

日本2019年主題公園遊客量與去年相比基本持平。盡管其兩大主題公園東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋樂園仍列榜首，但主題公園行業的整體遊客量逐漸下降。此外，日本環球影城較去年略有增長。

東京迪士尼度假區去年的新項目包括：7月，東京迪士尼海洋樂園飛行景點Soaring:Fantastic Flight和表演秀the Song of Mirage對外開放。目前，東京迪士尼海洋樂園正在大力擴張，去年5月第八個樂園Fantasy Springs已動工，這座基於迪士尼電影打造的樂園中還會修建一座新的酒店。此外，東京迪士尼樂園也在擴張中，新的[美女與野獸]景點正在一座大型娛樂零售綜合體中修建。

日本環球影城推出特別活動Universal Cool Japan 2019，多個騎乘、景點和活動與日本動畫及流行文化品牌《柯南偵探》《魯邦三世》《美少女戰士》 《新世紀福音戰士》《進擊的巨人》等結合起來，給遊客帶來獨特的沉浸式體驗。

韓國2019年主題公園遊客量保持穩定增長。這表明該市場正在逐步從因中國遊客下降而導致的兩年下滑期中恢復過來。首爾愛寶樂園遊客量表現不錯，但與此前的高峰期相比仍有差距，而樂天世界室內主題公園遊客量基本持平。

愛寶樂園最大的特點是，讓遊客在全天候情況下在樂園內遊玩，先後推出新年慶祝活動、Winder Festival和Snow Safari等優惠活動。愛寶度假區還包括水上樂園Caribbean Bay、兩座博物館和一座酒店。

樂天世界遊樂園位於首爾城市綜合體中2017新建的樂天世界塔，主要特色是觀望景點Seoul Sky。此外，樂天世界還在韓國第一大港口城市布善開發一座新的親子度假區Lotte’s Magic Forest。

香港迪士尼去年遊客量下降15%

2019年，香港半年時間的社會不穩定給旅遊業和可支配消費活動造成很大影響。雖然香港迪士尼樂園2019年開局不錯，遊客量實現較大幅度增長，但全年算下來遊客量下降15%。香港海洋公園截至2019年6月29日的2019財年遊客量基本與去年持平，本匯報期內其主題公園業績受社會不穩定影響不大。

2019年，香港海洋公園針對兒童群體推出冒險夏令營Summer Adventure Camp，新開驚險騎乘Wild Twister，並引入具有創意技術的VR自由落體騎乘The Abyss — VR Space Voyage。香港迪士尼正在推進多年擴張計劃，其中包括新的《冰雪奇緣》主題景點，並對一座城堡進行重新打造主題。

旅遊模式發生轉變及疫情後行業前景判斷

疫情期間，中國遊客都不得不待在家裡，這有利於國內市場發展，但對其他國家來說是個不小的損失。中國先於世界其他地方受到疫情侵襲，但後來第一波行業恢復在發生在中國。截至2020年6月，中國國內的很多樂園已解除封鎖，解除遊客量承載量限制，國內飛機和火車先後復工，恢復跡象十分明顯。眾多運營商都在夏季高峰期到來之際，通過主推國內遊的方式彌補損失。

但預計2020年亞洲主題公園遊客量將創下新低。再往後看，2021年及以後將為迎來遊客量實質性的恢復，畢竟在此之前主題樂園都已在此之前驗證各自的業務適應情況和運營模式。

未來新建主題公園項目的勢頭仍然強勁。2019年中國新建十多個新的樂園，目前還有很多新的景點正處於開發或建設階段，比如，長隆正在打造的大型水族館。有些項目可能會延期幾個月到1年，但中國的主題娛樂行業將保持長期持續增長的勢頭，地方政府對能夠支持和刺激國內消費的文旅項目仍很感興趣，並給予很多政策支持。

亞太水上樂園遊客量起伏記

整體而言，亞洲水上樂園的2019年遊客量增長相對平緩，僅增長0.5%。單個水上樂園遊客量從幾乎零增長到兩位數增長不等。

水上樂園行業在亞洲發展勢頭強勁，出現各種規模的樂園，很多國家都有新的樂園開業。水上樂園之所以吸引開發商，主要是因為，與大型主題公園相比，該項目投資少，設計修建快。

亞洲的水上樂園也重現多種創新形式。比如，很多室內水上樂園可以調節水溫，大型室內水上樂園結合室外遊樂園的元素，水上樂園成為很多城市項目抓手，修建度假區式或熱帶水上樂園。

長隆水上樂園繼續位列世界水上樂園前20強榜首，去年遊客量增長10%。該水上樂園是廣州長隆度假區的一部分，度假區內還有一座主題公園、野生動物園和馬戲團體育場。2018年，長隆水上樂園因第一個安裝獨特的設備SlideWheel而被授予「TEA西婭獎」。

三亞亞特蘭蒂斯水杉冒險樂園於2019年開業，它是三亞亞特蘭蒂斯度假區的一部分，後者已在業界榮獲各種旅遊行業大獎。度假區位於濱海旅遊區域，包括一座55層酒店、一個水上樂園和一個水族館。該水上樂園的特色是有大量的主題環境、風景設計，水上滑梯和漂流河。其所處地理位置氣候較好，可以實現一年四季運營，去年遊客量達到120萬人次，位列世界世界水上樂園前20強第四名。

此外，武漢瑪雅海灘水公園去年遊客量增長12%。該水公園位於武漢歡樂谷主題公園。此外，天津瑪雅海灘水公園增長4.2%，這兩個水上樂園均受益於歡樂谷集團夏季的假日推廣活動。

2、北美地區：遊客量接近1.6億人次，與2018年基本持平

華特迪士尼遊客量首次出現負增長

2019年，美國的迪士尼樂園遊客量與去年同比基本持平，主要是因為公司調整收益策略所致，該策略遊客體驗質量和遊客平均消費優先，這種模式十年前已被採用，預計未來將為運營商帶來好處，尤其在限制樂園客流和保持長久競爭力方面。

去年，環球影城北美主題公園遊客量增長2.8%, 主要加州新楓之谷環球影城內哈利波特世界樂園新增的主題雲霄飛車拉動。這一強大的IP繼續為環球影城帶來強大的客流和收入。該IP2010年首次出現在新楓之谷哈利波特魔法世界樂園中，10年後依然保持強大的影響力和吸引力。

此外，佛羅里達環球影城主題公園的遊客量主要由《玩命關頭》這一IP拉升，還得益於2019年新建Aventurea酒店提供更多的住宿客房。值得注意的是，環球影城推出的新IP超級任天堂世界樂園將在日本環球影城首次對外開放，隨後在奧蘭多新建主題公園Epic Universe，最後在新加坡環球影城開放。

雪松會娛樂遊客量增長7.8%領跑北美

雪松會娛樂集團是美國市場遊客量增長最快的主題公園運營商。整體遊客量增長7.8%，包括去年年中收購的Schlitterbahn New Braunfels 和Schlitterbahn Galveston兩大水上樂園。除這兩個主題公園外的其他主題公園遊客量同比增長5%。其中，Canada’s Wonderland增長4%，主要是因為新的冬季活動WinterFest增加運營時間和新的雲霄飛車Yukon Striker。其最知名的百年雲霄飛車Kntt’s Berry Farm業績也不錯，遊客量增長3%，主要是因為新增「花生」IP主題慶祝活動和翻修漂流騎乘拉動。

2019年，海洋世界遊客量與2018年基本持平。這是公司延續多年業績受挫後恢復的第二年，主要是靠增加新景點、優化主題和擴大IP影響力拉動。其中，奧蘭多海洋世界新開業的芝麻街樂園十分受遊客歡迎，海洋世界將繼續利用這一強大IP，Aquatica San Diego水上樂園改造成的芝麻街樂園預計將於2021年開業。

此外，美國仍至世界最大的區域性主題公園運營商六旗娛樂遊客量去年增長2.5%，即增加大約80萬人次，芝加哥附近的六旗大美國增加新的雲霄飛車 Maxx Force。該公司2018年購買5個新樂園，快速拉升其整體遊客量，並以DC漫畫、故事和人物為主題的騎乘設施為遊客提供難忘體驗。

3、歐洲地區：巴黎迪士尼遊客量負增長

以遊客量計算，巴黎迪士尼去年仍為歐洲最大主題公園，但唯一不同的是度假區兩大樂園去年遊客量均為負增長。德國的Europa-Park和荷蘭的艾弗特林遊客量基本與去年持平，分別位居第二位和第三位。其中，艾弗特林在去年後半季新增水上樂園Rulantica，預計未來遊客量將有明顯提升。

眾多歐洲主題公園中，法國的Parc Asterix排名上升四位到第十名，主要原因是去年慶祝樂園成立30周年推出很多優惠活動。該樂園不僅遊客量增長7%，收入也增長了13%。樂園的活動包括運營時間延長至聖誕節、推出新的巡遊活動、推出整年特價活動、新增4D景點等。

丹麥第一主題公園Tivoli Gardens去年遊客量下降5.5%，主要受該國去年降水量過大影響，這也是Tivoli未來計劃增加更多室內項目的原因。

瑞典Liseberg去年遊客量增長3.4%，與2018年相比稍有下降，但公司稱收入和利潤雙雙增加。該樂園去年開始對一些活動進行收費，這些活動此前均免費送出。

默林娛樂集團仍為世界第二大主題公園運營商，在歐洲，尤其是英國擁有很大的影響力。艾爾頓塔、溫莎樂高樂園等集團旗下樂園均進入歐洲TOP20榜單。去年，旗下GardaLand、艾爾頓塔、比隆樂高樂園均新增一座酒店。

最後，法國夏天的炎熱天氣和交通罷工並沒有影響Futuroscope的遊客量。去年該樂園遊客量為190萬人次，同比增加50萬人次。有利因素包括：親子遊客增加，尤其是樂園中Futuropolis兒童區域遊客比例從65%增至80%。該樂園在夏季是旺季，尤其受遊客青睞，去年僅八月份遊客量就增長10%。

從總體上看，2019年整個行業實現平穩增長。成熟的歐洲與美洲市場增長穩定，而亞洲地區實現適度增長。這一現象表明，早在新冠疫情爆發動搖世界健康及經濟根基之前，行業已感受到衰退前的壓力。

報告認為，今年的行業趨勢是，由於主題公園採取新的疫情防控措施保證遊客健康，預計很多景點業務會逐漸恢復。有預測認為未來幾個月會恢復到去年同期的30-50%，調查結果也表明主題公園市場需求正在增長，但可能需要一年甚至多年的時間才能恢復到疫前水平。鑒於此，很多主題公園的未來投資計劃也會因現金流流失速度而改變。

值得注意的是，由於健康、經濟、安全等原因，主題公園行業此前遭遇很多挫折。盡管當前的新冠疫情會帶來很嚴重的影響，但歷史經驗表明，一旦疫情過去，人們的行為一般都會恢復到先前水平。遊客景點行業有適應性強、創意好、快速滿足客人需求等特點，再加上為用戶持續帶來家庭快樂、分享體驗和消遣等行業優勢，主題公園行業的恢復和持續創新指日可待。

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