為了提升「青雲計劃」評審的公正性及權威性,「青雲計劃」於2019年4月19日正式引入「外部評審團」機制,邀請行業內頭部帳號及大v參與獎勵標準優化、優質圖文點評及推薦等工作。
本期採訪,青雲君為大家專訪了的8位時尚評審團老師,他們將和我們一起探討:創作優質時尚類文章,可以借鑒哪些寫作方法?如何挖掘女性讀者的喜好,寫出一篇廣受好評的文章等話題,一起來看吧!
一、自我介紹及帳號定位
Q:請您介紹一下自己,以及您期望通過帳號內容向讀者傳遞什麼?
@種草時尚館
定位即種草時尚,作為95後女性,平時也屬於愛臭美的那一類,自然也想把自己親身體驗過的一些美妝護膚知識、穿搭好文分享帶給大家。
@飯飯飯大月
主要從人格化的角度,來解讀時尚文化現象,提供切實可行的穿搭指南,變美好文分享。
@Miyashare
我自己在護膚方面真正走過不少彎路,在經歷過這一切以後希望把正確的護膚理念分享給大家,引導讀者更理性的看待護膚,更有效的解決皮膚問題。
@時尚架式
我的讀者主要是熱愛運動時尚和男裝搭配的朋友,想傳遞給大家一個理念:時尚並非嘩眾取寵,完全可以落地成衣。
@林潔兒
分享實用的搭配技巧,有趣的時尚八卦,包括一些最新時尚資訊,希望讓讀者在輕鬆的氣氛里獲取時尚知識,讓每個人都知道,時尚不是冰冷的、高不可攀的,時尚也可以很接地氣。
@時尚搭配師瓜瓜
主要給讀者科普時尚好文分享知識和穿搭技巧,宗旨是讓每個人都找到適合自己的搭配法則,自信的成為人群中的閃光點。
@伊人美妝
以女性的角度寫穿搭,以女性的角度解讀穿搭,時尚不是高大上,而是人人都可觸及的全民化潮流,希望更多的朋友能夠通過得體、時尚的穿搭變得更美、更自信!
@阿秋秋的花樣生活
我的帳號定位是,將生活過的跟花兒一樣,傳遞時尚、健康的、愉悅的,有個人風格的生活方式。
二、多次獲獎青雲計劃的老師們,有哪些寫作技巧分享?
好文分享一:從選題到最終成文,您如何確保文章的稀缺性?
稀缺性背後,實際上是專業的較量,主要體現在同選題的不同角度,或者同類題材的不同深度。
首先,要力圖在選題上求「新穎」。為了避免選題同質化,可以養成平日收集素材和選題的習慣,每天翻閱時尚雜誌、閱讀全網的時尚潮流資訊、多瀏覽國內外時尚網站,汲取一些不同的想法和創意,然後將這些想法融合自己的特色,分門別類地整理記錄,這樣,做選題的時候就容易獲得全新的靈感。
其次,如果選題已經別前人寫過,我們該怎麼辦呢?挖掘內容深度。即是題材相似,我們在寫文的時候,還是可以按照自己的角度、思維,推陳出新,在一些看似泛濫的「點」上進一步深挖背後的遠離,或者跟其他領域內容做有效地結合,跳出固定模式,同樣可以保證內容的稀缺性。
好文分享二:時尚類文章,如何挖掘女性用戶的喜好或者痛點?
①能打動人的往往是情感,情感到位了,才會痛會癢,以真誠地心面對讀者,想讀者之所想,了解她們的困惑,關心她們的生活。在選題與寫文的過程中,不斷換位思考:
- 讀者是否關心這個話題,這跟他們的切身生活有什麼緊密聯絡嗎?
- 文章的語言表達方式,是否能讓讀者快速理解?
心裡真的裝著讀者,才能摸透她們的喜好和痛點。
②多看評論,關注讀者反饋與提問。很多爆文的評論我都會去看,可能會有人不理解,但評論區往往都會有粉絲留下自己的需求,點讚多的評論需求,不僅體現了用戶的喜好,恰恰也說明這一類用戶可以成為我們文章面向的群體,有時候自己認為ok的選題不完全能代表用戶需求,但評論點讚卻是直接的反饋。
類似的方法還有很多,如關注粉絲畫像,對比粉絲感興趣的關鍵詞熱度;對身邊女孩的喜好和關注點做抽樣調查等。
④有相應的時尚生活體驗做支撐,動用一切感官,從生活里找選題。一方面,看大量的看時尚雜誌,了解當下的時尚流行。最重要的是,了解女性面對時尚生活時的困惑;另一方面,自己要是時尚理念的踐行者,帶著問題去找解決方案,這過程中,你切身體會到讀者的喜好和痛點,做出的選題自然也更容易產生共鳴。
好文分享三:時尚類文章,圖片美觀十分重要,圖片選取和配圖(排版)有什麼技巧?
①圖文並茂
圖片不變文字改一改的文章,是讓讀者難以接受,圖文並茂的意思,不單單是羅列圖跟文,而是依據文章的主題,把素材有效地組織起來,圖片和文字互相解釋和補充,這樣信息量才是最大化的,也有助於提升文章整體的邏輯性。
同時,美觀的排版會為你的文章加分,我的習慣是會自己做標題圖,這樣整體看起來會更舒服更美觀,也能為粉絲理清思路。在配圖過程中也有很多技巧,例如,要設置哪些圖片負責美,哪些負責傳遞準確信息量,而哪些是閱讀分割,都要考慮。
②圖片來源
我的圖片選取來源比較多,除了明星社交媒體和各種街拍網站,平時還會關注一些外網博主。
這裡也有一些選圖網站和大家分享,希望可以幫到大家。
http://pic.haibao.com/
http://creative.dfic.cn/icreative.ic
http://www.tommyton.com/
https://www.gq.com/about/street-style
http://www.styledumonde.com
好文分享四:如何寫出一篇既優質又受讀者喜愛的文章?
一般來說,讀者喜愛要從兩方面入手:
1⃣️讀者對這個問題有需求;
2⃣️你的內容能解答讀者問題或者能真正的幫助到讀者;
這裡一方面涉及到選題,一方面涉及到內容。
選題上還是要多嘗試,不同主題的內容發出去後關注後台反饋數據,在不斷摸索中,找到讀者喜愛的類型。
另一方面是內容,前面說到要解決讀者問題或者對讀者有幫助,可以在寫大綱的時候用這3個點來檢驗:
- 能否說清楚問題【是什麼】?
- 能否向讀者解釋清楚你的觀點【為什麼】?
- 最後,否能給讀者一個可行性的建議,讓讀者知道該怎麼辦【怎麼樣】?
三、時尚領域,什麼樣的文章更值得「青雲計劃」獎勵?
專訪完8位評審團老師後,我們共識了以下幾個標準:
(一)內容稀缺,觀點鮮明
從內容上要避免老生常談,相似的內容讀者看得多了會厭倦。在同一個主題中,盡量去挖掘自己的獨特觀點,給讀者不一樣的思考和體驗。最好能兼具「稀缺性」和「被需要的屬性」。
以這篇文章為例《色彩解析:不是所有的白色都顯白,如何用白色單品給穿搭「降溫」》,很好的穿搭指南。白色是人們在夏季主要會選擇穿著的衣服顏色,但卻很少有人盤點得如此細致、深入,內容同時兼具了稀缺性和、實用性,是被用戶需要的好內容。
(二)內容有理有據,可操作性強
時尚類的文章,讀者最終是需要運用到生活的,大部分讀者都是因為碰到了相關問題,才會來尋找答案。所以作者首先要保證自己內容可靠、可信、可操作。接地氣很重要,寫文章避免自嗨,多想想讀者的需求,以及自己的方案是否具有可操作性。
例如這篇文章《看《真正的朋友》我最種草的,是大S的墨鏡》,其最重要的一點即可操作性,在用明星和流量節目引出主題後,落在實際的墨鏡選購指南上,從不同臉型出發,滿足了不同人去的需要,加上夏季本來就是墨鏡的熱門季節,也同時具體了前面說的兩點。
(三)內容有專業、有深度但不晦澀
時尚類文章,可能是讀者們下班後在捷運里閒來無事打發時間的隨手翻閱,也應該是讀者在遇到疑惑時想起,能為ta答疑解惑。
所以,優質的文章不僅要深挖用戶需求,把專業知識傳遞給讀者,同時也要利用自己的理解深入淺出地解答,讓讀者真正的理解問題,有欲望讀下去。
例如《有了這些基本款,應該就能撐起整個夏季的時髦了吧》從女性著裝的基本款角度去寫,但沒有一味的用歐美女性著裝的視角,而是結合讀者的生活場景,創造熟悉感,給出具體的實施方案,在國際視野和接地氣之間找到了很好的平衡。
後記
青雲計劃「外部評審團」第9期專訪到此結束了,感謝本期8位時尚領域評審團老師@MiyaShare @時尚架式 @林潔兒 @時尚搭配師瓜瓜 @伊人美妝 @阿秋秋的花樣生活 ,其中有2位來自我們青雲計劃月度優質帳號獲獎者 @種草時尚館 @飯飯飯大月。
同時感謝本期評審團成員 @潮流顏究所 @FashionTrip @珠寶之家 @冷眼奢華觀察站 @四十六度 @蔡百萬 @服裝搭配師main ,真正優質的原創內容才是留住讀者的法寶,期待大家創作更好、更受用戶喜愛的文章。