每經記者：楊棄非 每經編輯：蘇娜
時尚巨頭又一次將「新物種」搬到成都。
經過前期在VOGUE club線上征集後，8月28日，《服飾與美容VOGUE》將VOGUE#你好新面孔#Open Casting線下體驗活動落地成都。這是該活動繼上海之後的第二站，據康泰納仕集團市場營銷部負責人莊幃舜所說，透過此次活動，希望讓更多人看到VOGUE新面孔的同時，也透過VOGUE，看到成都的新面貌。
成都在時尚譜系中的定位正在發生躍升。就在上個月，在上海大獲成功後，DIOR在成都當代美術館舉辦國內第二場「克裡斯汀·Dior，夢之設計師」展覽。再往前，無論是今年6月在成都當代影像館舉辦的全新DIOR ROSE高級珠寶系列發布會，還是去年7月AIR DIOR在成都開設首個限時精品店，均顯示出DIOR作為藍血時尚品牌的代表與成都的加速貼近。
縱觀成都與時尚產業的一系列化學反應，一個特征十分明顯：成都正在成為傳統時尚品牌進行新一輪探索的試驗場。
在莊幃舜看來，成都的時尚氣氛非常獨特，「在休閒當中有一種非常高級的氣氛」。一邊是不斷出現的新興本地品牌、設計師，另一邊是非常多時尚品牌的活動，新和老的碰撞下，既為時尚產業輸送新鮮血液，又為城市創造與眾不同的時尚特質。按照他的說法，「成都是不停發生事情的地方」，這將是時尚產業的「大勢所趨」。
時尚產業的下一個爆發點
去年，Vogue Business in China在成都發布《新時尚之都指數報告》（2020版）（下稱《報告》）。根據《報告》內容，在除北上廣深之外的12座大陸城市中，成都「時尚力」指數最高、綜合實力最強，是當之無愧的新時尚之都。
幾個細分的數據透露了成都與時尚產業的內在關聯。
據《報告》統計，成都在細分文化領域具有強大的市場優勢。例如，在潮鞋領域，成都2019年全年在有貨Yoho！平臺上銷量排名第一；在復古風領域，成都的「古著+城市名」關鍵字筆記篇數第一；在漢服領域，成都漢服熱愛者數量在全國Top50城市中人數第一；在潮玩領域，成都的泡泡瑪特實體店（含自動售賣點）也居於第一……
在時尚品牌加速轉型的當下，成都為面向細分領域的各類探索提供了一個城市級的背景板。
去年，日本著名設計師品牌山本耀司在成都開了首家潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto。其不僅帶動了新一波「服裝+咖啡」的風潮，同時也是時尚品牌開展品牌引領完整生活風格的一次重要嘗試。
在成都完成類似「混搭」的還有愛馬仕。今年5月，愛馬仕在成都開啟「愛馬仕運動」快閃活動的全球首站，並專門搭建了一座名為「HermèsFit」的健身館。在其背後，時尚行業新刮起一股「運動風」——再一次，成都成為時尚品牌探索創新的「前沿陣地」。
如果說傳統時尚品牌將成都作為其品牌新品類接觸市場的試驗場，那麼，新興產業更將成都作為擴大市場影響力的「必爭之地」。
同樣在今年5月，潮玩品牌X11在成都開設西南首店。作為新零售獨角獸企業KK集團繼KK館、KKV、The Colorist之後推出的又一品牌，X11首次從東部沿海城市調頭向西就選擇了成都。這並非KK集團首次對成都投以青眼——去年，KKV在成都落地首個旗艦店，就是其全國範圍內推出的首個獨棟店鋪。在疫情影響下，其首月銷售額依然超過500萬元。
與X11類似的還有潮玩品牌TOP TOY，其先一步將西南首家夢工廠店落在成都。有媒體評價，在泡泡瑪特的成功經驗之後，潮玩品牌正掀起在成都的「跑馬圈地熱」。從某種意義上來說，在書店、漢服等小眾時尚先後在成都找到一席之地後，潮玩同樣可能迎來在成都的「高光時刻」。
時尚力與青年力的融合場
為何成都對時尚有此吸引力？
成都敢於消費、喜歡嘗鮮的消費習慣已被反覆提及。數據顯示，今年1～7月，成都實現社會消費品零售總額5331.1億元，同比增長22.4%，增速分別高於全國、全省1.7、0.1個百分點。
而對於正經歷模式創新、業態創新的時尚產業，成都建構的一套包容新事物、鼓勵新嘗試的機制，恰能成為其發展的土壤。
就在不久前，上海中商數據和成都零售商協會聯合發布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》報告。據其統計，2019年景都商業各項指數約為上海的一半，而2020年增長至上海的65%，差距進一步縮小；而今年上半年，成都共計引進296家各類首店，僅次於上海、北京，其中，全國首店37家。
更深入的分析指出，場景創新類首店成為成都首店增長的重要來源。場景創新類首店是指在原業態基礎上、適當加入其他業態比例，形成那個功能創新、業態復合的新業態、新消費、新場景。其不僅能提供新購物體驗，也能推進店鋪多元化發展。
此前接受《每日經濟新聞》記者採訪時，場景研究室創始人吳聲曾指出，成都本身就是一個由大量的「唯一」建構的地區文化。而通過對細分領域進行場景化打造，成都個性化與多樣性所造就的城市「隱藏菜單」能夠被看見，從而為商業新物種發展提供大量的可能性。
從某種意義上來說，這也構成成都時尚力的基礎——各類時尚品牌能與在地需求實現精準對接，新嘗試也能更快找到發展的路徑。
而進一步探尋成都多樣文化的來源，年輕人對時尚的追求不可忽視。
在接受Vogue Business in China採訪時，無論是新式酒吧Lotus主理人，還是買手店Dressing For Fun的老板，無一不透露出成都年輕人對消費的熱情。他們強調個性，追求設計感，並形成彼此相互識別的大量社群。
這一點，對於眼下的時尚產業格外寶貴。作為盈展數字商娛主席、策劃上海TX淮海｜年輕力中心的司徒文聰曾指出，「只有留住了城市最年輕的消費力，城市的發展動能才能源源不斷。」
事實上，在時尚品牌眼中的成都，已不僅是商業重要陣地，更是時尚力與年輕力的融合場，為其發展提供新能量。
正如康泰納仕集團市場營銷部負責人莊幃舜指出，成都擁有經典與創新，精緻與多元，優雅與充滿活力並存的城市精神。《服飾與美容VOGUE》將新篇章活動落在成都，正是期望能夠為大陸城市的「時尚力」與「青年力」註入全新定義。
每日經濟新聞
