國民男裝品牌海瀾之家，憑借著「男人的衣櫃」成為眾多男性消費者選擇服裝的不二之選，隨著Z世代逐漸成為消費主力，追求個性與獨立的想法，讓他們對於時尚的看法擁有更多見解，海瀾之家與時俱進地貼合主力消費群體進行年輕化變革。
海瀾之家通過對Z世代消費者需求進行深入的研究，從產品源頭出發，加強面料創新，在保證面料安全、舒適的同時，加入了年輕人偏愛的科技感、時尚感，改善穿衣新體驗。推出水果染兒童T恤，採用原生態的柳丁、車厘子等水果染料，顏色清新自然淡雅，染料達到可食用級別，環警衛全。採用荷葉仿生疏水技術面料的「黑白小T」，直擊消費者痛點，具有優異的防水、防油、防污等特性。填充石墨烯材料的全能夾克，有效吸收身體釋放的輻射熱，轉化為可被人體吸收的遠紅外線，讓人體自身的熱源與遠紅外線持續熱循環，達到快速升溫、持續保暖的效果，同時兼具抑菌和環保功能。
近年來，IP聯名被時尚追捧，「天問一號」成功登陸火星之際，海瀾之家推出「大陸太空·太空創想」聯名款T恤。在世界杯預選賽中，成為大陸國家男子足球隊戰略合作夥伴，力挺國足，同時，秉持著「少年強則大陸足球一定強」的信念，成為李鐵足球俱樂部戰略合作夥伴，支持足球青訓事業，見證大陸足球的成長之路。海瀾之家通過打造聯名IP爆款、展現國人自豪感等方式喚起「Z世代」的時尚認同感，不斷豐富品牌文化內涵、提升消費者對品牌的好感度和市場認可度，深化品牌的影響力，驅動品牌發展。
去年10月，海瀾之家新增周杰倫作為品牌代言人，讓國民偶像與國民品牌組合起來，而選擇一位被90後、00後追捧的明星作為代言人也從側面上看到海瀾之家向年輕化的發展，新一代的品牌理念也已經深入人心，讓更多的90後消費群體對國有品牌的認同感更加深厚。
Z世代年輕人與上一代人最大的不同在於他們是在數字時代成長起來的新觀念的消費群體，而互聯網與高新產物讓生活變得更加有趣。海瀾之家迎合直播潮流，深耕品牌自播，以年輕人喜歡的短視訊方式持續輸出高附加值內容；在原有綜合電商和各大社交電商平臺的基礎上，結合抖音、快手等短視訊平臺，從新品推送到活動營銷，產品售後服務到節日關懷問候，增強高品質的購物體驗。
一系列年輕化的動作，既是海瀾之家對消費者需求改變做出的快速回應，更是國民品牌對待消費者的一種態度。海瀾之家更懂Z世代年輕人的消費心理與消費習慣，注重產品賦能的同時提升服務價值，為消費者創造健康、舒適、安全的穿著體驗，致力於打造高品質國貨服裝。
來源：消費日報網
