當代單身青年或多或少都面臨找對象難的問題。現實生活中圈子太小,網路社交又魚龍混雜,很難精準找到自己心儀的目標。而越是高學歷、高素質、高收入的「白(領)金(領)」人群,對另一半要求越高,相應的脫單難度也就越大。在這種情況下,一款主打高質量戀愛交友的社交產品「與與」正在走進更多年輕人的視線。
新興戀愛社交平臺,用戶越刷越驚喜
「你看我刷到的這些小哥哥,全——是帥哥,全——是180大長腿,你不知道我每天刷的時候好快樂,我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……」與與用戶露露(化名)為朋友分享這款網上交友平台時,興奮的笑容幾乎要從臉上溢出來。
露露使用與與已經快一年了,起初,她只是覺得這款APP體驗很好,不像其他戀愛類產品幾乎所有關鍵功能都要收取會員費用,「吃相太難看了,也不想在那種平臺多停留」。隨著使用與與的次數增多,她發現這裡的用戶無論男女,絕大多數都是顏值在線、說話也有趣的「寶藏網友」。而有一次連刷了一百多張卡片,幾乎刷到的每個人都畢業於名牌大學或有海外留學背景,讓露露感慨「這是985一條街嗎?!」
口碑策略構建產品壁壘,用戶質量行業領先
露露這樣的用戶,在與與上並不少見。這和與與始終堅持的「口碑至上」策略密不可分。在營銷推廣方面,與與團隊始終沒有投放鋪天蓋地的廣告,以避免稀釋用戶質量;用戶資訊方面,平臺對所有用戶嚴格核實身份、學歷等認證資訊,確保其真實性與可信度;產品功能方面,不追求過度商業化,而是通過精細化運營手段,在營收規模和用戶體驗之間謀求最佳平衡點,以確保產品擁有長線發展周期。這些努力也得到了用戶的認可,很多與與用戶「為愛發電」,自發在熟人圈子裡推廣這款產品,甚至在其他同類產品上邀請網友來與與玩。
憑借高顏值、高素質的用戶屬性和操作簡潔但功能豐富的產品體驗,與與以滾雪球效應進入口碑—優質用戶—更好口碑—更多優質用戶的良性循環。目前,與與用戶本科及以上學歷占比超70%,遠遠高於行業平均水準,其用戶質量可見一斑。
背靠龐大社交矩陣,滿足用戶多樣化需求
與與APP於2020年初上線,同年7月被映客互娛集團收購,成為映客社交產品矩陣的成員之一。得益於映客龐大的產業中臺體系,與與的匹配精準度不斷提升,產品更新迭代加快,用戶規模也持續擴大,目前在APP store社交榜排名位居優質戀愛社交賽道第一梯隊。
與與一直堅持 「對每一個用戶負責」,為不同需求的用戶設置更多樣化的交友功能。對於不知道怎麼搭訕的用戶,系統提供大量提示語,覆蓋生活、工作、學習、興趣等數百個話題;為女性用戶設置守護措施,一旦用戶遭遇言語騷擾,對方將面臨極為嚴格的官方處罰;對於羞於提出見面邀請的社恐用戶,還專門設置了在線邀約功能,幫用戶避免被拒絕的尷尬。
與與業務負責人介紹:「據我們大量的用戶調研數據,很多’社恐患者’找工作面試要比找對象輕鬆得多,因為前者是一個有明確目的性的行為。所以,我們希望社恐用戶像面試一樣,提出見面要求的人可以像招聘網站一樣,通過與與發送邀請,在邀請裡設置見面時間、地點。對社恐患者來說,如果一個人能默默配合自己做完這一切,那麼說明雙方的契合度已經很高,見面後的氣氛也會輕鬆很多。」
考慮到用戶安全,與與的「在線邀請」還包含回訪功能。會面結束後,會詢問用戶是否安全結束見面。
與與團隊的終極追求,是「希望用戶早日註銷與與」。「早日註銷」,意味著用戶在與與迅速找到心儀的另一半,去現實生活中開啟甜蜜的人生新階段,不再需要與與的幫助。如此獨特的產品理念和超一流的用戶質量,正在打動越來越多的優質單身青年男女,這款名叫「與與」的戀愛社交產品,也許很快就將成為紅遍全網的下一個爆款。
來源:周到上海