互聯網走到今天,可以說是真的改變了很多人的生活,甚至是建立了一個全新的生態。這其中避不開的就有各種各樣的內容平臺,短視訊、圖片、純文字平臺等等。
用戶把這些平臺當做內容消費的平臺,我們運營人自然就是把這些平臺當做內容露出的平臺了。畢竟,用戶去哪裡,運營就去哪裡。
當然了,除了我們作為內容生產者,要在這些平臺上運營我們的內容外,我們其實也需要作為用戶去消費這些平臺的內容。
有時候苦於沒有選題、沒有話題,沒有熱點,喏,這些平臺上不都有嗎?所以,小作整理一些當前互聯網裡比較主流的一些內容平臺,來看看都有哪些。
今天先跟大家介紹幾款比較火的社交內容平臺。
這種內容平臺不同於其他以內容形式分類的平臺,它們最重要的特點就是「社交」。
這些社交平臺的內容通過輕社交和強社交關係連接,評論互動、轉發、點讚、分享等等社交行為,都能夠有效提高內容的曝光。通過社交關係傳播的內容,往往也更容易被別人接受,這就是「人際傳播」在內容擴散方面的強大作用。
01 Line
Line絕對是網上交友平台的天花板,沒有之一!截止2021年底,Line和WeChat的總活躍用戶數就已經達到了12.6億,是當之無愧的社交主導者。
而在內容方面,Line目前主要嵌入了圖文類的公眾號和視訊類的視訊號兩個內容方向。當然其重要性不問可知,作為新媒體人肯定是知道的。
目前,Line試圖將公眾號和視訊號打通,公眾號沉淀下來的用戶為視訊號的崛起提供可觀的流量池。
但小作覺得,公眾號和視訊號的內容話題重點存在一定的差異,並且視訊這種形式天然地並不適合所有領域,所以公眾號作為長久以來的流量重地,還是具有產出高質量、爆款內容的可能。
02 新浪微博
2020年9月,隨著騰訊微博官宣停止服務和運營,新浪微博徹底成為「微小型部落格」的霸主。
新浪微博這個平臺內容分發沒有次數限制、長短圖文內容都比較靈活,這也決定了平臺上面每天都充斥著各種各樣的聲音。
新浪微博用戶群體十分廣泛,基本上涉及了社會的各個群體;據數據顯示,新浪微博用戶的大部分學歷也僅有高中及以下水準,所以新浪微博的內容呈現出現明顯的「草根化」傾向。
而且新浪微博用戶中,年輕人占比大、女性用戶活躍決定了新浪微博內容的整體真實性、深度性不足,比較適合娛樂、營銷、情感、生活等短內容的發布。
03 小紅書
小紅書也是近兩年後來居上的內容分享平臺,與Line、微博的文字起家不同,小紅書最初就是以圖片筆記的形式為主打。不過隨著短視訊的走俏,小紅書最近也是在大力發展短視訊領域,明顯也能感受到小紅書推薦首頁的視訊數量越來越多。
由於小紅書最初是以海淘種草的內容定位起家,所以以得天獨厚的條件深耕了美妝、護膚等種草品類的發展,逐漸擴大到了多領域的生活分享種草,所以小紅書也可以說是「大陸最大的生活方式分享社區」;內容定位自然也就涉及到了生活的方方面面。
據統計,小紅書用戶以女性為主,與小紅書「生活分享」定位十分契合;不過隨著內容向健身、汽車等領域延伸,男性用戶也在穩步增長;而小紅書用戶主要是以18-30歲的年輕用戶為主,占比達到了70%,具有比較高的持續消費力。
小紅書通過生活經驗分享、優質圖片吸引大量用戶,拉動用戶與創作者、用戶與用戶之間的距離,使得變現門檻降低,大有可為。
04 豆瓣
豆瓣也是一個老牌的內容社交平臺了,它主叫車slogan是「有趣多元的文化生活社區」,所以它更多的內容偏向文娛內容。
豆瓣的用戶男女比例比較均衡,男性用戶略多,但是活躍用戶主要是以女性為主;在年齡分布上,31-35歲的用戶占比最大,其次是25-30歲,而且在35-40歲這一年齡段也有相當比重,可見豆瓣的用戶年齡分布相當廣泛。
豆瓣以記錄心情、展現自我為主要的弱社交,主要是通過內容/用戶的共識去連接陌生用戶,從而使用戶在平臺上產生社交關係