這些社交內容平臺,運營人必須知道!(收藏)

  互聯網走到今天,可以說是真的改變了很多人的生活,甚至是建立了一個全新的生態。這其中避不開的就有各種各樣的內容平臺,短視訊、圖片、純文字平臺等等。

  用戶把這些平臺當做內容消費的平臺,我們運營人自然就是把這些平臺當做內容露出的平臺了。畢竟,用戶去哪兒,運營就去哪兒。

  當然了,除了我們作為內容生產者,要在這些平臺上運營我們的內容外,我們其實也需要作為用戶去消費這些平臺的內容。

  有時候苦於沒有選題、沒有話題,沒有熱點,喏,這些平臺上不都有嗎?所以,小作整理一些當前互聯網裡比較主流的一些內容平臺,來看看都有哪些。

  今天先跟大家介紹幾款比較火的社交內容平臺。

  這種內容平臺不同於其他以內容形式分類的平臺,它們最重要的特點就是「社交」

  這些社交平臺的內容通過輕社交和強社交關係連接,評論互動、轉發、點讚、分享等等社交行為,都能夠有效提高內容的曝光。通過社交關係傳播的內容,往往也更容易被別人接受,這就是「人際傳播」在內容擴散方面的強大作用。

  

  01 微信

這些社交內容平臺,運營人必須知道!(收藏) 交友軟體 第1張

  微信絕對是社交軟體的天花板,沒有之一!截止2021年底,微信和WeChat的總活躍用戶數就已經達到了12.6億,是當之無愧的社交主導者。

  而在內容方面,微信目前主要嵌入了圖文類的公眾號和視訊類的視訊號兩個內容方向。當然其重要性不問可知,作為新媒體人肯定是知道的。

這些社交內容平臺,運營人必須知道!(收藏) 交友軟體 第2張

  目前,微信試圖將公眾號和視訊號打通,公眾號沉淀下來的用戶為視訊號的崛起提供可觀的流量池。

  但小作覺得,公眾號和視訊號的內容話題重點存在一定的差異,並且視訊這種形式天然地並不適合所有領域,所以公眾號作為長久以來的流量重地,還是具有產出高質量、爆款內容的可能。

  

  02 新浪微博

這些社交內容平臺,運營人必須知道!(收藏) 交友軟體 第3張

  2020年9月,隨著騰訊微博官宣停止服務和運營,新浪微博徹底成為「微小型部落格」的霸主。

  新浪微博這個平臺內容分發沒有次數限制、長短圖文內容都比較靈活,這也決定了平臺上面每天都充斥著各種各樣的聲音。

  新浪微博用戶群體十分廣泛,基本上涉及了社會的各個群體;據數據顯示,新浪微博用戶的大部分學歷也僅有高中及以下水平,所以新浪微博的內容呈現出現明顯的「草根化」傾向。

  而且新浪微博用戶中,年輕人占比大、女性用戶活躍決定了新浪微博內容的整體真實性、深度性不足,比較適合娛樂、營銷、情感、生活等短內容的發布。

  

  03 小紅書

這些社交內容平臺,運營人必須知道!(收藏) 交友軟體 第4張

  小紅書也是近兩年後來居上的內容分享平臺,與微信、微博的文字起家不同,小紅書最初就是以圖片筆記的形式為主打。不過隨著短視訊的走俏,小紅書最近也是在大力發展短視訊領域,明顯也能感受到小紅書推薦首頁的視訊數量越來越多。

  由於小紅書最初是以海淘種草的內容定位起家,所以以得天獨厚的條件深耕了美妝、護膚等種草品類的發展,逐漸擴大到了多領域的生活分享種草,所以小紅書也可以說是「中國最大的生活方式分享社區」;內容定位自然也就涉及到了生活的方方面面。

  據統計,小紅書用戶以女性為主,與小紅書「生活分享」定位十分契合;不過隨著內容向健身、汽車等領域延伸,男性用戶也在穩步增長;而小紅書用戶主要是以18-30歲的年輕用戶為主,占比達到了70%,具有比較高的持續消費力。

  小紅書通過生活經驗分享、優質圖片吸引大量用戶,拉動用戶與創作者、用戶與用戶之間的距離,使得變現門檻降低,大有可為。

  

  04 豆瓣

這些社交內容平臺,運營人必須知道!(收藏) 交友軟體 第5張

  豆瓣也是一個老牌的內容社交平臺了,它主打的slogan是「有趣多元的文化生活社區」,所以它更多的內容偏向文娛內容。

  豆瓣的用戶男女比例比較均衡,男性用戶略多,但是活躍用戶主要是以女性為主;在年齡分布上,31-35歲的用戶占比最大,其次是25-30歲,而且在35-40歲這一年齡段也有相當比重,可見豆瓣的用戶年齡分布相當廣泛。

  豆瓣以記錄心情、展現自我為主要的弱社交,主要是通過內容/用戶的共識去連接陌生用戶,從而使用戶在平臺上產生社交關係

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