古色古香不再是千年古鎮的唯一描述，多元化的古鎮、古樸交織著現代的生活氣息，比城市裡更豐富多樣的「網紅」打卡點，讓古鎮秋遊煥彩出群。
位於浙江嘉興的西塘花巷 景區供圖
【市場風向】
有「儀式感」的獨特文化體驗
古色古香的傳統建築群落、民俗特色小店、地道的當地美食小吃、燈火闌珊的酒吧街、臨河民居屋前晾曬的飄香臘味、裊裊的炊煙……秋涼時節，氣候舒適，各地楓紅遍野，能在這樣充滿生活氣息的千年古鎮小住幾日，體會慢下來的生活，是很多都市人的理想。
根據驢媽媽旅遊網的一份調查顯示，綜合全國來看，北上廣三大一線城市的遊客最愛古鎮遊。
而以古鎮為代表的民俗遊、鄉村遊，正在成為80後、90後文青們的最愛，這些重視生活品質的年輕遊客，喜歡追求「儀式感」——願為一本書、一篇遊記、一個紀錄片奔赴一個可能是名不見經傳的目的地。「獨特的文化體驗」是他們所要致力找尋的。
烏鎮的街頭藝術表演 新華社記者 翁忻暘 攝
據相關統計，我國受歡迎程度較高的一批古鎮，排在前列的包括西塘古鎮、平遙古城、婺源篁嶺、雲水謠、烏鎮、古北水鎮、宏村、南潯古鎮、周莊古鎮等。
而從全國各個區域來看，江浙滬地區所處的江南一帶，擁有旅遊業態最為成熟的一批古鎮，包括烏鎮、西塘、安昌古鎮、朱家角、南潯古鎮等，它們大多經過深度開發，各項旅遊基礎配套設施完善，遊覽便利度極高。
華北地區亦不乏旅遊設施完善的綜合性特色古鎮，如平遙古城、古北水鎮、喬家大院等。西南地區則聚集著少數民族風情濃鬱的一批特色古鎮，如貴州西江千戶苗寨、麗江大研古鎮、束河古鎮以及近年來新興的大研花巷、香格里拉獨克宗花巷等新型古鎮。
此外，華中地區有鳳凰古城、芙蓉鎮、關山古鎮、溪口千年古鎮等一批知名古鎮；西北有鎮北堡、袁家村等知名古鎮景區；在華南地區，更有一批富有南國特色、同時深具文化底蘊的僑鄉古鎮，如黃姚古鎮、赤坎古鎮、松口古鎮、沙灣古鎮等。
秋季的古鎮適合漫遊，更適合「拍片」。攜程簽約旅行家、旅行攝影師黃啟勇認為，與其他類型的旅遊目的地相比，古鎮有著漫長的歷史，世世代代生活在當中的人們以及充滿地方特色的民居建築、文化習俗、美食小吃等，都是旅遊體驗和拍攝的重點目標。
安昌古鎮的沿河民居 新華社記者 徐昱
【專家解讀】
守住「文化靈魂」和原住民「活載體」
受訪人：餘世波（奇創旅遊集團文旅小鎮中心總經理）
羊城晚報：秋季迎來我國各地古鎮的最佳遊覽季節。我國的古鎮大致可分為哪幾類？其中受歡迎度較高的主要是哪些？
餘世波：我國的古鎮主要分為三種類型：一是以「文」為主的文化古鎮景區，如江蘇周莊古鎮，主要依托古鎮遺存而存在，產品以觀光為主導，多為封閉式景區；二是以「商」為主的文化休閒古鎮，如成都黃龍溪、平樂古鎮等，除依賴古鎮遺存存在，產品還融入商業功能，多為開放式運營；三是「文、旅、城」融合的文化傳承與活態體驗型古鎮，如嘉興西塘、烏鎮、山東臺兒莊古鎮等，更為強調古鎮的文化主題，強調活態體驗，兼顧城鎮文化傳承，多元運營方式並存。
當前古鎮旅遊對物態資源的依賴越來越弱，與市場需求的對接越來越強；以觀光為基礎，休閒度假功能日漸復合化，而文化活化體驗也日趨重要。總的來看，文化傳承與活態體驗型古鎮如烏鎮、西塘等市場歡迎度更高。
生活著的千年古鎮——西塘 劉星彤 攝
羊城晚報：目前國內比較成功的古鎮具備哪些特征？
餘世波：從成功經驗來說，當前國內以烏鎮為代表的古鎮旅遊，一方面在傳統觀光的基礎上，強調休閒度假及文化體驗等復合功能的導入;另一方面，強調多元的盈利模式，門票不再是古鎮旅遊唯一的收入來源。此外，這類成功的古鎮普遍更關註及協調原住民、開發者及遊客之間的關係，提倡共享旅遊發展紅利，在保護原生文化的同時，更強調文化的創生性。
羊城晚報：近年來古鎮的遊客群體日漸年輕化，不少90後甚至00後都愛上了古鎮打卡，許多古鎮成為「網紅」景點，如何看待這一現象？
餘世波：古鎮旅遊本質上是在遊客需求及古鎮資源之間搭建一個溝通的平臺。伴隨時代的發展，90後、00後將會成為未來旅遊的主力軍。古鎮旅遊要發展，勢必要對這部分群體的需求做出積極響應，但在此過程中，如何有效規避「網紅」生命周期短暫性這一問題不容忽視。
一對年輕遊客在上海七寶古鎮蒲匯塘橋上自拍 新華社記者 王翔 攝
羊城晚報：國外的一些知名度較高的古鎮，對我國的古鎮旅遊發展有何啟示和借鏡？
餘世波：國外的古鎮、古城如日本的奈良古城、義大利的錫耶納等大多尺度較大，以保護至上，注重風貌的協調性與文化的延續性，在保護與旅遊開發間不斷尋求平衡點。
相比之下，國內的古鎮更強調文化+旅遊的發展模式，力求以旅遊反向推進保護的開展，但在發展過程中，存在同質化、商業化、文化危機顯現等問題。這一方面由於對文化的開發存在表象化、俗氣化，文化的內在精神被忽略;另一方面，古鎮的原住民作為延續古鎮生活氣息的活載體往往被忽視，甚至被排擠在古鎮旅遊發展之外。
對古鎮而言，場地空間是其骨架，文化才是靈魂，原住民則是維系其生命力的活載體。在歷史長河中積累的深厚文化底蘊，是古鎮的生命力以及獨一無二的標簽，是古鎮旅遊發展的重要立足點。古鎮品牌要歷久彌新，需對文化生命力、生活氣息及場地生態活力加以尊重、延續及創生。
【專家支招】
延伸古鎮「網紅」生命力
受訪人：劉宏娟(雪松文旅執行總裁)
羊城晚報：雪松旗下三大花巷作為國內新型古鎮的代表，在建造之初基於怎樣的設計考慮，更加看重創新，還是注重還原歷史？
劉宏娟：作為新型古鎮的代表，雪松旗下每一個花巷都蘊含著一座古鎮/古城的發展記憶，而每個項目都有其稀缺性及唯一性，並因此成績了各個古鎮的特色。
通過深入挖掘在地文化，既堅守傳統文化、同時也能滿足現代遊客的消費需求是其初衷。其中，獨克宗花巷地處雲南香格里拉，是以藏文化傳承為核心打造的創新型旅遊小鎮；大研花巷位於世界文化遺產麗江古城，通過深度挖掘納西傳統文化，在傳統古鎮中融合現代生活時尚元素，打造了古城的文藝打卡地；西塘花巷作為西塘古鎮的一部分，建築風格上沿襲「江南水鄉、千年古鎮」的底蘊，同時圍繞「國風」「愛情」兩大主題，構建了新的內容消費體驗。
麗江大研花巷的馬幫文化互動式演藝 劉星彤 攝
羊城晚報：打造具有生命力的古鎮文化品牌，最關鍵的是什麼？
劉宏娟：要打造具有生命力的古鎮，首先要尊重當地傳統文化，在深入了解和吸收的基礎上，以創新方式註入特有的商業模式，形成良性、可持續發展模式。其次，對景區的內容塑造也尤為重要，包括網紅打卡點的設置以及品牌宣傳活動的造勢，均有助於累積和沉淀古鎮的品牌價值。
舉例來說，香格里拉是鍋莊舞之鄉，獨克宗花巷為此打造了富有當地特色的長街宴、鍋莊舞跨年活動；西塘是「生活著的千年古鎮」，西塘花巷為此打造了國風主題活動，舉辦漢服文化周。
大研花巷的特色長桌宴 劉星彤 攝
羊城晚報：以古鎮運營管理者的角度觀察，當今時代的年輕遊客在遊覽古鎮時，更看重哪些方面的體驗？
劉宏娟：當下喜愛古鎮遊的年輕遊客，普遍看重網紅美拍打卡點以及當紅節目或攝制組的拍攝打卡互動體驗，以滿足嘗鮮以及「曬圈」的需求。例如在麗江，大研花巷的民謠廣場、遇見麗江廣場、麗江之眼觀景臺、油紙傘街、研味坊美食街、月光裡、花街等網紅打卡點，是「翻牌率」最高的。
此外，驚喜、舒服又能體現當地文化特色的遊覽入住等服務體驗也較受關註，更有一部分年輕人喜歡新商業業態。如，全球海拔最高、滇西北首家ZOO COFFEE今年8月落戶香格里拉獨克宗花巷——網紅咖啡店與傳統藏文化的碰撞融合，令其網紅人氣高居不下。
原汁原味的特色民居建築是古鎮的最大亮點 劉星彤 攝
羊城晚報：疫情常態化之下的秋冬旅遊季，你對打算近期前往古鎮遊玩的人有何建議？
劉宏娟：今年和往年不同的是，疫情之下，很多航空公司推出了各類「隨心飛」「快樂飛」等飛行套餐，吸引大批遊客入手。在此給大家推薦廣州——香格里拉航線，去體驗香格里拉極具地區文化的秋冬古鎮之行。
來源：金羊網
