百度大事不妙?多年調查發現YY直播「約90%是訛詐性的」

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  為愛奮不顧身,似乎說的就是眼下的百度。百度曾是中國互聯網BAT三巨頭中受人尊敬的一員,如今卻在瘋狂尋找各種方式促進增長。就在國內直播行業開始逐漸降溫的時候,百度才決定買票入場。

  時代華納和新聞集團以前就是在這種心態的驅使下大買特買。2000年美國在線與時代華納的合併被認為是有史以來最糟糕的合併案之一,且剛好是在互聯網泡沫破滅前夕。收購Myspace本應讓新聞集團成為年輕人追捧的對象,但最終卻被後者以極低的價格出售。

  現在,輪到百度了。偶而被比作Google的它在創始人兼首席執行長李彥宏的領導下,試圖將人工智慧和自動駕駛添到自己的產品中,但這兩個在中國經濟中炙手可熱的新產業並未顯示出給公司收入帶來相應的提振。百度現在坐擁大量現金,但發展勢頭不盡人意,於是就出現了它手持厚支票簿到處掘金的一幕。

  百度將以36億美元現金收購歡聚集團國內直播業務(即「YY直播」),該業務2019年銷售額約為18億美元。百度表示,與YY直播合併可以幫百度實現用戶基礎貨幣化。表面上看,此舉似乎很明智。百度APP擁有逾5.4億月活躍用戶,這個數字聽起來十分驚人,但別忘了,中國互聯網用戶數量是這個數字的兩倍。

  其實,百度真正需要的是增長。該公司2020年第三季度的收入增幅不到1%,過去五個季度有三個季度收入下滑。相比之下,BAT的另兩個成員阿裡巴巴集團和騰訊控股有限公司即使在疫情期間,也保持了兩位數的增長。

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  然而,百度並沒有買來增長。YY直播不是那種提供大量機會和新活力的朝陽業務。百度獲得的是歡聚旗下的「完成式」業務。YY直播9月當季的銷售額下降了6.1%,延續第三個季度下滑。

  早在一年多前,歡聚集團就預見到了這種情況,還採取了措施避免增長放緩。聚焦國內業務的YY直播曾經是歡聚的主要收入來源,但今年已被其海外業務Bigo超越。歡聚集團為推進國際業務的擴張,2019年3月收購了Bigo。

  因此,歡聚集團管理層大力推進海外業務,將最初的「歡聚時代」更名,在投資者推介會上花大把時間介紹Bigo,這一連串的動作本應暗示歡聚對國內業務未來的看法。如果這還不夠,歡聚集團首席執行長李學凌2020年8月的講話應該讓人恍然。他說:「我們相信,未來幾年Bigo Live創造的收入有可能是YY直播的四倍。」

  盡管直播經驗少得可憐,錄制視訊的點擊量也不高,然而百度仍在埋頭苦幹。其管理層的想法是,這樁收購案將使百度「獲得即時的運營經驗和專業知識,可用於基於視訊的大規模社交媒體開發。」此外,百度還希望能夠利用自己的用戶基礎讓YY直播錦上添花。

  實際上,警告信號明擺著就在那裡。百度的核心APP日均活躍用戶只有2.06億。如果每天打開這個APP的用戶還不到40%,你就應該知道你的產品沒有什麼特別的核心競爭力。在用戶對現有產品都不太在意的情況下,很難通過新品(特別是已經在走下坡路的新品)讓他們回心轉意。

  對於持有現金和短期投資總值超過210億美元的百度來說,反正近期看不到任何增長前景,不妨開幾張支票,看是否有好事出現,這個思路也不無道理。但是,這筆收購卻是遲到了兩年。

  現如今,渾水創始人Carson Block說,歡聚集團的YY直播「搞自動生成、虛假交易和虛假用戶的勾當。」渾水的報告11月18日發布,而幾天前,百度剛剛同意以36億美元收購YY直播。

  歡聚集團的股價在紐約一度下跌30%,至70.30美元;收盤跌25%。

  渾水說,早在百度收購YY的消息發布之前就在撰寫這份報告。該公司表示,多年調查發現YY直播「約90%是訛詐性的」。這家研究公司說,YY上本該很賺錢的主播實際上隻拿到很少一部分報告收入;本該獨立的頻道所有者多數是YY控制的,以便進行「虛假交易」;打賞粉絲大軍幾乎都是公司內網上的機器人。報告稱,YY的國際直播業務Bigo「似乎也真不到哪裡去」。

  百度在直播領域起步較晚,收購YY意在讓自己在這個火爆且競爭激烈的線上娛樂市場迎頭趕上。通過收購YY直播,百度將獲得規模18億美元、擁有400萬付費用戶的直播業務。在直播平臺,粉絲向他們喜歡的主播打賞虛擬禮物。渾水公司質疑這種收入模式。

  (來源:網路整理)

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