給錢就能看？這款社交 App 太野了…

　　「 Ask me anything ！歡迎向我匿名提問！」

　　只要刷過朋友圈的人，應該都不會對這句話感到陌生。

　　這是 Tape 軟體匿名提問箱的默認分享話術，將編輯好的問題直接分享到朋友圈、微博或是 QQ 空間，就能得到他人的匿名提問或評價。

　　狐妹今天想跟大家聊聊這種「半匿名化的社交」模式。

　　自去年開始， Tape 匿名提問箱便瘋狂地在朋友圈刷屏，不同於一般的實名制熟人社交， Tape 的獨特之處在於：雖然提問的人來自於你朋友圈，但你不知道他是誰。

　　而最近，這種社交模式在歐美的 00 後群體中也爆火了。

　　歐美的這款匿名問答軟體叫做 NGL 。

　　用法跟 Tape 大同小異，就連火起來的方式也跟 Tape 一樣莫名其妙的。

　　根據 Sensor Tower 的數據顯示，僅僅 6 月， NGL 的下載量就已經超過了 730 萬。

　　截至目前為止，這個軟體在全球的安裝量超過 1500 萬，穩居美國 iOS 免費應用的榜首。

　　* 圖片來源 Sensor Tower

　　不就是你問我答嘛，居然這麼火？

　　先給大家拆解一下軟體名字 NGL，其實是” not gonna lie ” 的縮寫，翻譯過來是「不會說謊」。

　　NGL 之所以能爆火，也跟它簡單的產品機制有關，無需註冊，直接用第三方軟體 Instagram 帳號登錄，就能生成一個專屬的鏈接。

　　點擊骰子更換分享文案，再「復制鏈接」，生成分享截圖；

　　

　　最後發到 Instagram 的短視訊功能 ( Stories ) 上；

　　

　　

　　點擊「貼紙」圖標，把你的專屬鏈接黏貼上去，拉到螢幕中間。

　　

　　

　　分享出去就可以啦！接著就等著網友給你匿名提問！

　　

　　對於匿名的提問，你可以選擇直接回答。

　　到這一步有意思的來了，也是和 Tape 最不同的一點。

　　你還可以點擊「誰問」按鈕並支付 10 美元解鎖，來看看到底是誰提問了這個問題。

　　而 Tape 是壓根沒有這個功能的，換言之， Tape 那是真匿名，而在 NGL ，只要你給錢，就可以實名。

　　什麼？又變相賺錢？說好的匿名呢？連軟體都這麼卷了？

　　說實在的，你要是沒這個功能，咱也就是保持強烈的好奇心去猜測問題的提問者罷了，但你把每周 9.99 刀的訂閱服務擺在面前，就相當於告訴用戶：給了錢，就能知道是誰偷偷罵你了，快來給錢！

　　但付費就真的可以知悉一切嗎？答案是不行的。

　　有用戶在評論中說，所謂的「實名」，也只是提供廣泛的細節，如 ip 和設備型號。

　　好家夥，這不是妥妥地被割韭菜了嘛！

　　據 Sensor Tower 數據顯示， NGL 的用戶在該 app 上花費的金額大約是 240 萬刀，而其中，這個 9.99 美元的無限制提示訂閱是應用程序內購買量最高的，其次是每周 1.99 美元的無限制提示選項。

　　除了無厘頭的訂閱服務之外，你有沒有想過，給你提問的人，甚至可能不是真人？

　　美國科技類部落格 Tech Crunch 做了一個實驗，將 NGL 及其競爭對手 Sendit 提供的鏈接復制到 Instagram 中，並迅速刪除。

　　幾個小時後，Tech Crunch 收到了匿名問題。

　　用慣社交平臺的我們都知道，發布消息後立即刪除，除了即時看到消息的用戶能夠提問以外，其他人根本不可能知曉這條鏈接的存在，那麼這些匿名的提問是哪裡來的呢？

　　很顯然，背後的操作者是機器人，而非用戶的朋友。

　　那這個軟體不是擺明了把用戶當猴耍？

　　咱俗話說，周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨，這個軟體的爆火還少不了這群容易上頭的 00 後。

　　半匿名的社交模式，營造了一種似熟非熟的距離感，成為社恐患者敞開心扉的端口。

　　話癆的三寸之舌有了用武之地，羞於開口的暗戀有了寄托的窗口，也給了打工人情緒宣泄的場所。

　　其實說到底，不管是 Tape 還是 NGL ，它們走紅的背後，都是「社交需求」與「自我呈現需要」的融合與平衡。

　　而這種在社交平臺上被看見、被關註、被認同、被需要的狀態，恰恰也印證了這類匿名應用能夠實現病毒式傳播。

　　換言之，也就是用戶對某個應用上癮了。

　　雖然在 Google Play 和 App Store 上可供下載的應用總數多達 500 萬款，但實際上，大家 85 % 的手機使用時間只能勻給 5 款左右的應用。

　　甚至有 80 % 的用戶在安裝完某一應用後的 72 小時內都不曾打開過。

　　很顯然，絕大部分的 app 都沒能成功留住用戶。

　　那呈病毒式傳播的應用成功在哪？

　　一句話，以少變多。一個用戶會推薦給一個或多個用戶，新用戶又會不斷地進行推薦，簡單來說，就是裂變。

　　這裡狐妹給大家科普一個專業名詞叫做「維裡系數」。

　　舉個例子，假設 NGL 現有 100 個新用戶，隨即他們又分享給了 300 個新用戶，而這 300 個人又分享給了 900 個新用戶，那麼這個時候，維裡系數就是 3.0 。

　　而在技術層面上，我們又把維裡系數在 1.0 以上的增長叫做病毒式增長。

　　很顯然，這個數值越大，產品就越火爆。

　　那麼問題來了，這 100 個初始用戶，為什麼會願意把軟體安利出去？

　　首先，這類匿名軟體戳著用戶的痛點，給用戶刺激感，讓人愉悅的體驗。

　　例如：能即時互動的聊天方式、匿名帶來的神秘感、匿名朋友的暖心鼓勵。

　　其次是，讓用戶對該軟體上癮。

　　說白了就是，經常性甚至是天天用匿名軟體，無聊的摸魚時間、寂靜的夜裡、獨自 emo 的瞬間，任何一個想要聊天的時刻。

　　生成的分享鏈接活躍在網路上的機率越大，被更多人關註的機率也就越大，從而演變成為習慣，甚至是很難放棄的行為，就好比我們每天都要玩Line，聽網易雲或者 QQ 音樂，這是同樣的道理。

　　NGL 的爆紅有偶然性，畢竟它也並非匿名問答的鼻祖 。

　　早年在互聯網領域裡有很多類似的軟體，再後來出現了社交新聞站點 Reddit ，類似於國內的百度貼吧，這個軟體才真正把網友在線實時問答發揚光大，也就是我們開頭說的 「 ask me anything 」這個概念。

　　我們先不談 NGL 的生命周期能有多長，是不是「曇花一現」。

　　半匿名化網上交友平台本質上也是一款 Web 2.0 網上交友平台，在 Web 2.0 模式下，我們主動的，積極的，在不受時間和地區的限制下，在互聯網上分享各種觀點。

　　這很好理解，我們現在頻繁使用的Line、微博、抖音就都是 Web 2.0 的產物。

　　在 Web 2.0 趨近飽和的時代， Web 3.0 的概念就不斷被提及。

　　說白了，以用戶為核心的 Web 2.0 讓用戶給玩膩了，大家都想和互聯網建立更加親密的聯絡。

　　這怎麼理解呢？狐妹舉幾個例子大家就懂了。

　　Line推出了「附近的人」，招攬了大量的用戶；

　　網易新聞、今日頭條、人人網等積極推廣自媒體；

　　團購網站客戶端推出基於基於位置的服務的商品查找和推薦功能；

　　微博利用地理資訊增強用戶間的互動等等。

　　反觀「匿名軟體」，你能說它不被取代嗎？

　　這是不可能的，因為在下一個時代，還會有更多的匿名問答應用，甚至可能以全新的面孔和形式，重回大眾視野。

　　還會有 10 後、 20 後、甚至 30 後的年輕人對新的產品做出新的詮釋。

　　參考資料：

　　矽星人：00後「講真」上頭：爆紅匿名應用三天700萬下載；中年網友直呼看不懂

　　學通社：關於Tape、自我與社交

　　

　　編輯：桃子

　　匿名社交的春天又來了