一塊錢可以換來一次偶然的相遇，也可以換來一段難言的姻緣。《1元脫盲盒》擊中了在城市里掙扎的單身男女。
今年10月，還在讀大學的王成洲看到一個網友在推廣「無界盒子」，恰好在某電商平台有店鋪，於是在「雙11」前上線了「1元無界盒子」。王成洲告訴第一財經記者，每天大概有十單左右。有的人願意留下自己的聯絡方式，有的人願意拿一個聯絡方式和自己取得聯絡。一個接一個，他們只是一個中間平台。
除了線上線下擺攤，單盲盒的銷售方式。多位在深圳羅湖、福田區工作的人士告訴第一財經記者，雙11前後的幾天，在下班路上、公司附近都看到很多賣「脫盲盒」的攤位。來往的單身人士可以花1塊錢得到一個異性的聯絡方式，也可以留下自己的聯絡方式等待異性。
其實，擺脫盲箱只是「單一經濟」的一小部分。龐大的單身人口和由此產生的消費能量使得「單身經濟」備受商家青睞。「一人份」和「一人份」在各種外賣和電商平台的銷售榜單中位居前列。
《脫盲箱》中的單身男女
「一、二、三……」連續拆了五個盲盒，徐東進還是沒找到心儀的女生。這五個「除盲」交了15塊錢，他轉身對店主說:「過幾天我再來。」
許在鄭州一家科技公司上班，每天上下班。他的交際圈狹窄，性格略內向，讓他很難遇到自己喜歡的女孩。確切地說，他大學畢業後已經單身五年了。
90後方小姐被同事拉著下單買了一個「盲盒」，花了4塊錢，還留了自己的Line號。不一會兒，一個備註「脫盲盒」的男子發來Line好友申請。方小姐心裡感嘆，效率真快。
通過Line，方小姐打開了這個有緣人的朋友圈:卡通頭像，抒情的個性簽名，活躍的朋友圈，顯示出她的活力。
對方發來消息:「嗨，你好嗎？我是2002年的，你呢？1992年，方小姐退出聊天頁面，不回覆，默默刪除消息。
方小姐道:「我的‘老阿姨’不適合年輕人玩。直接說年齡吧。我開不了口。如果我強迫自己說自己是00後，那就沒意思了。」
1998年，丁在一家電子商務商店買了一個「盲盒」，他選擇接收一個女生的聯絡方式。「那天休息，出於好奇，過來試一試。丁告訴第一財經記者，加Line第一天剛聊了一會，第二天就忙了，就再也沒聯絡過對方。
但丁晨旭購買「脫單盲盒」的過程並不愉快。他告訴第一財經記者，下單後店家並沒有直接給聯絡方式，而是要先確認收貨，並且給5星好評才能給信息。「這一單花了3.99元，要不是對新鮮事兒好奇，我才不會同意這樣的‘霸王條款’呢。」丁晨旭說道。但丁·陳旭購買的「拿掉盲盒」並不令人愉快。他告訴第一財經記者，店家下單後並沒有直接給聯絡方式，而是要先確認收貨，給5星好評後再給信息。「這個訂單花了3.99元。如果不是對新鮮事物好奇，我也不會同意這樣的‘霸王條款’。」丁對說道。
這家店3.99元的「盲盒」，顯示已售出近6000件，成交額近2.4萬件。
王承洲的線上小店就相對透明、簡易很多。一個店鋪，僅有兩個產品，都是和「脫單盲盒」相關。交易流程也很簡單，一般是下單之後就直接給聯絡方式。但對於在店里流動的這些信息，王承洲表示，只知道是異性，對於年齡、工作等更加詳細的信息都不知道，要想知道地區，可以再加一點費用。王成洲的網店比較透明簡單。一家只有兩款產品的店鋪，關係到「脫盲盒」。交易流程也很簡單。一般下單後直接給聯絡方式。但對於店內流動的信息，王成洲表示只知道是異性，年齡、工作等更詳細的信息並不了解。如果想知道面積，可以多加一點費用。
「普通盲盒不清楚地域和年代，隨機發貨。王成洲對第一財經記者表示，「只能選擇性別，否則就不叫瞎箱了。「從上線到現在，一個多月的時間，他的店已經賣出了近300個‘盲盒’。按照平均3.2元計算，收入不到1000元。
出生於80年代的周小姐仍然單身。除了現在的策劃工作，她還是一名情感咨詢師。兩年前，她在深圳南山區某創業園開了一家「便利店」。與「摘下盲盒」不同，周小姐的商店將為單身男女策劃更豐富的約會活動。
告訴周小姐第一財經，雖然店鋪還在虧損，但還是歡迎更多單身朋友加盟。他們會不定期舉辦一些活動，同時會進行一些情感輔導，帶大家做一些有趣的事情，例如去看一個展覽，聽一個線下脫口秀。
周小姐說，她多年前就想這樣做，真正解決大城市單身男女的交友問題。雖然現在不算成功，但她還是堅持了下來，希望有更多志同道合的人參與進來。
今年5月初，國家統計局公布了第七次全國人口普查結果。雖然結果沒有單獨列出單身群體的數量和規模，但「2853萬戶集體戶」的描述讓外界很多人開始猜測，近3000萬的集體總戶數中，有多少是單身群體。
民政局公布的婚姻大數據顯示，截至2018年，我國單身成年人已達2.4億。與此同時，每年的結婚率不斷下降，而離婚率不斷上升。
周小姐說，現在單身的人越來越多，單身人士對交友的焦慮也越來越明顯。想脫單的時候大家要擔心的因素太多，但另一方面又不願意以開放真誠的態度面對利益相關方。也許正是這樣的顧忌，在「盲箱」的掩護下，原本捉襟見肘的人們有了一點免受窺探目光的「自由」。
「拿掉盲盒」中的交易
店家大栗子在新聞里看到「脫盲盒」的時候，想到的不是愛情，而是商機。除了在店里賣「脫盲盒」，他還賣H5網頁，招媒人，能給他帶來更多利潤。
據大理子介紹，一個可以「擺脫盲盒」的H5網頁可以賣到1500元左右。他經常告訴前來咨詢的客戶，如果還想從這波流量中獲利，可以自己做媒人，或者直接買個H5網頁。他們可以在朋友圈線上宣傳，線下擺攤招攬顧客。
一個「盲盒關」從1元到10元不等，除了人力成本和網頁購買成本，沒有其他投入。大栗子告訴第一財經記者，前段時間熱度還可以，現在下單的人少了，但是想做還是可以做的。
據他介紹，自己獨立銷售網站「脫盲盒」後，可以發展紅娘。假設A在你的網站上註冊了紅娘之後，她在那之後做的每一單都可以給你相應的提成；假設A的客戶B通過A註冊成為紅娘後，B做的每一單都可以給A和你一定的比例，以此類推。百分比可以在後台自行設置。
《第一財經》記者查詢了三家門店開發「脫單盲盒」銷售平台的價格，分別報價199元、1500元、7500元。價格差異巨大。最高價7500元的賣家說，他們可以做小程序，有獨立的服務器，讓用戶使用更流暢，數據更保密。
深圳一位IT人士告訴第一財經記者，類似H5網頁版的「下單盲盒」售賣平台的開發比較簡單，一個小團隊從0到1差不多一個月就能完成。完成後，只需要幾分鐘就可以復制並出售給買家。小程序相對複雜，申請註冊、認證、小程序版本審核等有點繁瑣。，但是7500元的價格確實有點高。
而在這一層分銷中，真的像店家說的那樣有利可圖嗎？北京盈科(深圳)律師事務所鄭博恩律師對《第一財經日報》表示，這種模式類似於Line業務分銷，「脫單盲盒」是產品分銷，但其性質與傳銷只有一線之隔。同時也很難保證操作這個遊戲的小程序沒有技術漏洞。是否有相關部門監管，數據存儲和數據安全問題無法保證。參與這種模式有風險，一不小心就可能血本無歸，涉嫌犯罪。
11月17日，王成洲在某電商平台「脫單盲盒」的售賣鏈接被平台下架。理由是「店鋪或商品違反平台禁止信息管理規則」，違反效果是「立即刪除商品」。面對這一處理結果，王成洲表示，換個類別或者標題再來一次。
同時，鄭博恩提醒，脫單盲盒這類玩法一般會讓參與者提供個人照片、簡介、聯絡方式等，存在一定的個人信息泄露隱患，給不法分子提供犯罪機會。此類脫單盲盒的個人信息難以受到相關平台、部門的監管，如果是線上商家自行收集消費者個人信息，可能涉嫌違法。同時，如果運營方非法出售消費者的個人信息，情節嚴重可能被追究刑事責任。消費者盡量通過正當途徑交朋結友，不要隨意給出自己的個人信息，防止騷擾和詐騙。同時，鄭博恩提醒，摘盲框遊戲一般允許參與者提供個人照片、簡介、聯絡方式等。，並且存在一定的個人信息泄露隱患，給不法分子提供了犯罪機會。這種沒有單盲框的個人信息，很難被相關平台和部門監管。如果網商自己收集消費者的個人信息，可能涉嫌違法。同時，經營者非法出售消費者個人信息，情節嚴重的，可能被追究刑事責任。消費者應盡量通過正當管道交友，不要隨意給出自己的個人信息，防止騷擾和詐騙。
企業瞄準「一個人」的經濟
「城市越來越大，家卻越來越小…粗略可能，目前有近1億成年人獨居。暨南大學教授馮和助理教授撰文指出，隨著「三口之家」這種家庭形式的衰落，單口之家正在成長為一股新生力量，從2000年的2.52%和2010年的6.68%上升到2015年的13.15%和2019年的18.45%。」一人吃飽，全家不餓」已經成為普遍的社會現實。
龐大的單身人群和由此產生的消費能量，也讓單身經濟和銀發經濟、孕嬰經濟一道，成為一些商家的最愛。
許還發現，過去他去餐館吃飯時，會看到一些酒店推出「第二個半價」和「多人免費」的促銷活動。許多超市和便利店經常用「特別的家庭裝」來吸引客人，但現在，他經常在一些中高端超市看到，標有「單身必備」和「單身之選」的產品開始擺在顯眼的位置。
雖然不常在家做飯，但CBN記者發現，許家里還有迷你電飯煲、單人豆漿機、小洗衣機等物品。
「都是最近買的。徐東進說，以前想買個電飯煲，但一想到每次都蒸不完飯，煮不完粥，就不想折騰了。後來他在某電商平台看到一個人用的迷你電飯煲，就買了一個。」平時懶得做飯，總是叫外賣，但有時候吃多了太油膩，也想自己蒸大米粥換換口味。”
也正是越來越多像許這樣懶得做飯的90後、90後，使得美團、餓了麼等外賣平台成為「單身經濟」的第一批受益者，為後者貢獻了上億的訂單。
一份由美團發布的《2020外賣行業報告》顯示，在日常的點外賣主力軍中，90後、00後等單身人群占比高達62%。美團發布的一份《2020外賣行業報告》顯示，在日常外賣大軍中，90後、00後單身人群占比高達62%。
從店內美食到外賣，從線下到線上，從半碟菜、單人餐盒、「一人吃火鍋」到一斤米飯、200ml紅酒…一些商家正在根據單身人群的消費特點，推出針對性的餐飲業態。
天貓發布的「2019-2020國民口味」數據也顯示，2019年天貓「一人食」商品銷售額同比增長30%。
天眼數據顯示，目前大陸有184家企業的名稱、經營範圍、產品、服務或商標中含有「一人吃飯」字樣。其中，2020年全國新登記「一人份食品」相關企業79家，年增長率82.29%。
一些食品公司甚至推出了專門為單身人士準備的「單身狗糧」薯片，包裝了一只濃眉大眼的狗狗，讓很多單身人士充滿了俏皮的既視感。
同樣受益於「單身經濟」的還有單身電飯煲、單身烤麵包機、迷你咖啡機、便攜式榨汁機、手持熨衣機、小型洗衣機等所在的小家電行業。
記者搜尋淘寶、JD.COM等電商平台發現，其中一款標註「一人份飯」的迷你電飯煲，月銷量超過2萬件，累計評價高達11.3萬件。「一個人用就夠了(剛剛好)。做飯的時候不黏鍋，很好用。煮好後，都自動保溫了……」其中一位用戶評論道。
以「一個人」為主要推廣理念的小家電正在經歷快速增長。數據顯示，2019年，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數分別增長970%和630%，迷你洗衣機的銷售增速比普通洗衣機高出15%；80升以下的迷你冰箱數量增長超過33%。
阿里巴巴的統計數據也顯示，很多單身人士更喜歡通過「家居小物品」和「個性化需求」來提升幸福感。其中，近年來酸奶機、電水壺、煮蛋器、迷你微波爐、便攜式洗衣機人均增長率均超過100%，人均酸奶機增長率超過600%。
今年11月8日，Suning.cn和新華財經聯合發布的一份《雙十一家庭消費升級報告》也稱，與「一人之食」相關的小家電成為消費市場的生力軍。獨居人群，以單身人士為核心，逐漸成為新興消費市場的主力軍，他們對智能小家電、家居產品、寵物小家電的關注度更高。其中，迷你電飯煲、「一人」陶瓷養生鍋、「一人」養生鍋、小洗衣機、酸奶機、空燃氣炸鍋、榨汁杯、三明治機等小家電的銷售。，都在持續增加，顯示出單身或單身人群的消費潛力。
相對於已婚家庭需要承擔更多的教育、撫養孩子、房貸、車貸等支出，單身人群較小的支出壓力有助於其更大的消費能力。
艾媒咨詢的一項調查數據顯示，27.3%的單身人士將餐飲作為自己每月的消費，其中71.9%的人表示自己每月的固定支出占收入的20%~60%。
於是，圍繞單身經濟，不僅衍生出了單身人士的定制旅行、單身人士的婚紗照，還孕育出了一些為單身群體提供小額便捷服務的定制娛樂服務，例如迷你KTV、迷你健身房，甚至人工智能也開始進入單身經濟。統計顯示，2019年，以智能聊天為賣點的智能音箱全國出貨量達到4500多萬台，同比增長109.7%。
在看到單身經濟帶來的巨大紅利後，一些社會資本和上市公司開始在這波單身經濟中瞄準自己的細分領域，一些社會機構甚至整理出了一只「單身經濟概念股」。
頭部營銷？
然而，即使單身經濟被炒得沸沸揚揚，許一個人獨處時的孤獨感依然在夜深人靜時揮之不去。
「一個人，時間確實自由，但我也是人，我也有感情。為了排擠自己內心的孤獨和來自父母親友的壓力，他被迫不愛交際，一方面填充感情空小白，另一方面也希望通過網戀軟體和參加線下的同城活動找到合適的另一半。
所以，當相親盒子開始在鄭州出現的時候，這種充滿機率和好奇心的新交友方式，也開始成為許的新交友方式。
然而，在連續幾次打開盲盒後，徐東進發現，近段時間，他付費打開盲盒時，總會找到「XXX中介」和「XXX代購」的負責人，這讓他開始懷疑，缺乏入門門檻的盲盒正逐漸失去其真正的交友目的，變成了一種推銷人頭的低級營銷，讓他逐漸失望。
「很多單身的人可能確實是商人的機會，但我更願意從社會學的角度來看待這個問題。鄭州大學政治與公共管理學院的李教授在接受第一財經記者採訪時表示，現在社會上有一股鼓勵單身的風潮。雖然滋生了商機，但可能不利於整個社會的健康發展。」一方面，經濟長期發展的最大動力一定是人力資本，但單身人口越多，生育率可能下降越快，最終導致社會發展動力不足。」
(文中王成洲、丁、方小姐、、大均為化名)
