商場如戰場，變幻莫測。
即使你佔盡先機，若不能居安思危，看清形勢，也終將倒在滾滾潮流的腳下。
剛剛，手機業一聲巨響，一代梟雄，曾經的安卓之王，htc手機徹底倒下了。
關閉天貓、京東旗艦店！再見，HTC
近日，htc突然宣布，關閉天貓、京東手機旗艦店。
雖然htc宣稱，仍可通過官方商城購買htc手機和配件，但打開HTC官網，你會發現：
整個官網，手機頁面極其簡陋，只有3款產品，而且全部標註無貨。
配件頁面，充電頭、充電線、耳機，也全部標註無貨。
這意味著，這個曾經盛極一時，風頭蓋過三星、諾基亞，遠勝小米、華為，所向披靡的安卓之王，基本已經徹底告別了手機業，繁華落幕了。
一代安卓之王，風頭蓋過三星！
成立於1997年的htc，全名宏達電子，最初只是台灣一家代工廠，幫人生產手機、平板，並不出名。
作為台灣經營之神王永慶的女兒，創始人王雪紅並不甘心只做加工生產，一心要打造自己的品牌。
在那個諾基亞、摩托羅拉還在肆虐，蘋果剛剛推出第一代iphone，被一片嘲諷的時代，王雪紅慧眼識珠，在2008年率先和安卓合作，推出第一部安卓智能手機HTC DreamG1，在市場上大獲成功，僅預售就達到150萬台。
嚐到甜頭的htc大喜過望，迅速發動機海戰術，陸續發布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列產品，在全球性金融危機愈演愈烈的背景下，硬是逆流而上，短短3年，便佔據了全球15%的市場份額，之後更是迅速沖到21%，成為一代安卓之王，令當時的摩托羅拉、諾基亞、三星紛紛感到瑟瑟發抖。
HTC市值也迅速沖到2000億元，笑傲全球。
突然隕落，2000億市值被11億美元賤賣
然而，就在htc躊躇滿志，準備更上一層樓時，卻突然遭到競爭對手發難，蘋果舉起專利的大旗，控告htc侵犯專利權，剛剛起家，缺乏技術積累的htc頓時連連敗北，多款手機在北美被禁售。
屋漏偏逢連夜雨，就在此時，合作夥伴，安卓之父，谷歌也突然變臉，不願看htc一家獨大，開始減少對htc的支持，轉而扶持Nexus，並轉由三星代工，藉著完善的產業鏈，三星開始強勢崛起，並藉勢打壓htc。
當時，htc曾有一款手機，極度暢銷，三星看不過眼，便拒絕再為htc提供AMOLED屏幕，使得htc大賣之時，卻供貨不足，臨時更換屏幕，又引起消費者的不滿，一時聲譽大挫。
而這些雖然讓htc遇到一些麻煩，但還不是最重要的，最重要的是，幸福來得太突然，讓htc整個上下都很浮躁，未經審慎的機海戰術，模糊了htc的品牌效應，讓消費者難以區分，比如短時間內推出的HTC One、HTC One X、HTC One X+、HTC One XL、HTC One V、HTC One S等多款手機，讓消費者一頭霧水，嚴重降低了htc的品牌效應。
在戰略上，htc好高騖遠，滿腦子都是高端夢，大規模進軍美國、歐洲，對亞太市場，尤其是中國大陸市場不屑一顧，給力小米、三星等廠商一個空白的機會，迅速崛起，等到htc在歐美市場舉步維艱，難以和蘋果抗衡，並被三星多方打壓時，才想到回歸亞太市場時，已經晚了，這裡已經被小米、華為、OV等本土廠商瓜分，htc徹底錯失良機。
痛定思痛之下，htc又和微軟的wp合作，和Facebook合作，相繼推出多款手機，最終都無疾而終。
之後，雖然htc又推出了HTC ONE M7和M8，飽受市場歡迎，但卻因後續創新無力，M9被市場大為詬病，缺乏創新。
當有人問到王雪紅，為什麼M9沒有做到巔峰性創新時，王雪紅竟回答說，那是因為M8已經足夠好了。
如此回答，實在令人汗顏，隨後的htc再也沒有了翻身機會，開始一路傾頹。
2017年9月，又以11億美元將手機業務賤賣給谷歌，曾經的2000億市值，只剩下一地雞毛，如今，連大陸最後一塊陣營也不在了，一代安卓之王，終於徹底隕落了。
結語
有人說，站在風口上，豬都能飛起來。
但當風停下來時，摔下來的，往往也都是沒有翅膀的豬。
HTC藉著智能手機變革的東風，率先推出安卓手機，在市場上一往無前，取得了巨大成功。
但htc卻意識不到潛在的風險，缺乏危機意識，對合作夥伴、競爭對手的突然變臉，未能及時準備。
對未來過於樂觀，戰略突飛猛進，混亂的機海戰術，不僅未能迅速佔領市場，反而損害了品牌的信譽度。
等到智能手機各路神仙紛紛崛起時，依然我行我素，看不清大趨勢，最終只能日漸沒落。
回顧htc的興衰，他並非未能抓住機遇，相反，它比誰對機遇的把握都精準。
但它卻無法沉浸其中，做精做透，長長久久。
相比小米的如履薄冰，htc在取得成功之後，過於膨脹，對產品的打磨，市場的定位，都不夠精細，錯漏百出，最終斷送大好河山。
有時候，過快的成功，容易會讓人忘了，讓你成功的到底是風口還是能力，如果你不能正確評判，一昧眼高手低，只會讓自己錯過最佳時機。
要知道，機會是留給有準備的人，更是留給有足夠耐心的人。
一個企業的持久成功，需要修煉足夠的內功，僅僅靠一陣風，注定無法走遠。
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