前有粉絲「為愛發電」，後有商家和節目組推波助瀾。選秀節目「倒奶」事件引發社會廣泛關註後，《青春有你3》被叫停，並從「暫停錄制」到「終止錄制」。國家網信辦部署開展的2021年「清朗」系列專項行動，也把整治網上文娛及熱點排行亂象等列入治理重點。
近年來，飯圈文化在野蠻生長的粉絲經濟「怪力」加成下，形成飯圈「潛規則」。記者深入飯圈細扒，發現了不少「飯圈集資PUA話術」，極易誘導粉絲，尤其是青少年粉絲卷入「氪金」遊戲。專家認為，針對飯圈不合理消費等灰色產業鏈的監管不能停，終結亂象還需「鐵拳」。
「飯圈集資」招數繁多
過去追星，買磁帶、聽演唱會。現在追星，「花錢鑄就偶像美好未來」。一個粉絲力量有限，一群粉絲便共同為偶像「集資」鋪一條「花路」。「集資」在飯圈成為常態。
中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，粉絲文化、粉絲經濟最初發源於日韓，以「偶像養成」為最突出特征。隨著其發展日漸深入，粉絲集資購買偶像專輯、電影票，向偶像贈送禮物等日韓應援式追星方式在我國逐漸普及開來。「目前我國飯圈的實質，是粉絲以眾籌資金、財物的方式，主動參與到流量明星這一文娛產品的運營活動中。」孫佳山說。
記者調研發現，「飯圈集資」花樣眾多且金額巨大。
以今年的《青春有你3》《創造營2021》兩檔節目為例，早在節目尚未開始前，部分訓練生粉絲後援會就已開始進行集資用於後續打投花銷。3月14日，節目開播後不久，一名《創造營2021》訓練生的粉絲6小時集資368萬元。《創造營2021》總決賽後，據不完全統計，4名訓練生的集資總額超過1000萬元，排名前11名選手集資總額突破1億元。
飯圈人士介紹，「飯圈集資」的發起人一般以偶像的「官方後援會」為主，而「官方後援會」一般都會接受偶像原生經紀公司的監督。目前最普遍的集資行為有兩種，一是由單一粉絲群體自行集資，並達到規定數額，被稱為「團建」。但為了刺激集資，粉絲們更加傾向於另一種名為「battle」的集資模式——選擇另一個與自身飯圈體量、「氪金」能力相似的飯圈，進行規定時間內的集資數額比拼，集資過程更為「上頭」。
「由於飯圈集資監管長期處於灰色地帶，許多粉絲慣於使用橘子、餃子等暗語指代集資。在集資開始前，粉絲們會自行在微博、豆瓣等社交平臺‘預熱’。為促進集資，還衍生出‘雲賣藝’——只要提供規定數額的集資記錄，就可以收獲大廠內推、考研輔導等福利。」一位飯圈人士說。
「PUA話術」很「上頭」
記者深入飯圈內部追蹤集資過程，發現集資過程中出現了大量的「PUA話術」，誘導粉絲集資。
——虐粉「小作文」，「共情」時候把錢打。記者在不少偶像的微博「超級話題」中發現描述偶像「生平」的小文章，如「如果他出不了道，其實也不會怎麼樣，他只是會溫柔地笑著，然後消失在沒有光的地方」。文章的末尾，附有集資時間、鏈接。「年紀小的粉絲很容易在這種強烈的‘共情’話術下沖動消費。」資深秀粉小林說。
——「全力以赴」「最後一次」「all in」沒盡頭。記者調查發現，後援會經常使用「all in」話術。「從節目後半程開始，基本上每一次集資後援會都會告訴粉絲這是最後一次，希望大家全力以赴。但過幾天又會說受投票價格上漲，或者代投人工費增加影響，錢花完了，繼續集資。」一位粉絲坦言說，大家也會覺得「上當了」。
——「散錢也是錢」，為集資無孔不入。記者發現，有一些後援會號召粉絲搜刮QQ、微博錢包，為方便粉絲轉帳，還開設了QQ、微博群。「大家可以翻翻自己的微博和QQ錢包，一塊兩塊也是愛」「散錢也是錢，一個人兩塊，1000個人也有2000塊了」等話術不斷上演。
——為集資「創新」不斷，「扭蛋」「抽卡」突出「趣味性」。記者調研發現，為應對粉絲疲軟情緒，後援會甚至為集資披上「遊戲化」外衣。「扭蛋」活動就很受粉絲歡迎。所謂「扭蛋」，就是在集資平臺付款後，出現一串訂單編號，「只要在訂單編號中倒數幾位出現後援會規定的數字，就可以兌換明信片、鑰匙鏈等偶像周邊產品。就像買彩票一樣，和規定數字重合度越高，能夠兌換的獎品就越好。」秀粉劉盼說。記者在一位選手的「扭蛋」集資鏈接中看到，僅幾小時，購買金額已近7萬元。
節目「叫停」後
粉絲們的「氪金」遊戲結束了嗎？
日前，中國演出行業協會發布公告稱，由演出行業演藝人員本人發起、組織的或以其所屬經紀機構、工作室名義發起、組織的面向粉絲的商業集資行為，以及收受粉絲集資財物的行為，均涉嫌違反《演出行業演藝人員從業自律管理辦法（試行）》的相幹規定。
不少粉絲反映，從後援會到粉絲個人，對飯圈集資的風險早就有所察覺，卻依舊會為偶像的夢想「一意孤行」。此前《青春有你3》某訓練生粉絲集資沒有達到規定數額，後援會發微博稱要對粉絲進行「懲罰」。多家媒體就此發聲後，許多後援會緊急喊停了原定的集資計劃。但幾天後，粉絲又把集資替換成「自習計劃」「詩詞大賽」等暗語繼續進行。
有粉絲坦言，「上有政策，下有對策」，粉絲過度集資屢禁難絕。
記者在多個粉絲集資App上發現，《青春有你3》訓練生的集資鏈接已關閉。集資雖停，「氪金」不停。記者發現，愛奇藝為節目排名前20名的訓練生打造的玩偶周邊仍在開售。在多名選手的「微博超話」中，充斥著「賽後第一個商務，一定要盡快買完」「有能力的姐妹再沖一把」等內容。有粉絲說：「雖然不集資了，但該花的錢還是得花。飯圈的生意只會變化，不會消失。」
孫佳山認為，治理粉絲經濟中的種種亂象已是刻不容緩。「一個綜藝節目就會涉及上億元規模的密集市場交易行為，卻大都沒有受到工商、稅務等維持市場秩序相幹部門的有效監管，一直處於事實上的灰色地帶。同樣，一些文化娛樂經紀公司也沒有得到有效監管。」
「端正粉絲追星的心態，是治理飯圈亂象的一個方面。」孫佳山認為，若想從更深層次解決這些亂象，還應對相幹部門現行的分業管理模式進行探索和深化改革，從飯圈亂象所涉及的全產業利益鏈條的各個環節入手，實現對市場經營秩序的有效監督和規范。（文中部分受訪對象為化名）
(來源:新華社微信公號)