周杰倫、五月天熱曲回歸！市值蒸發5900億，「Q音」還是首選嗎？

　　短短一個月內，騰訊被「嚴懲」兩次。

　　7月10日，由騰訊主導的虎牙、鬥魚合併案，被國家市場監管總局緊急叫停。

　　由於這兩家直播平臺合併後，市場份額將超過70%，涉嫌壟斷。一旦合併完成，其他電競或泛娛樂直播平臺將極難與其抗爭，新生的中小平臺更是難有出頭之日，不利於行業持續、健康發展。

　　

　　據悉，騰訊是這兩家公司的第一大股東。

　　7月24日，騰訊控股公司被罰款50萬，並被勒令解除所有「獨家音樂版權」。

　　很多讀者並不了解，騰訊自從收購了中國音樂集團，並與QQ音樂合併組成了「騰訊音樂娛樂集團」後，已占據行業「巨無霸」的地位：

　　

　　Q音、酷狗、酷我、全民K歌，大眾耳熟能詳的四大音樂產品線，都隸屬於騰訊旗下。

　　根據國家版權局2015年頒布的規定：未授權的歌曲必須全部下架。也就是說沒有版權的歌曲不允許在音樂APP上播放，更不允許借此收取Vip費用。

　　「版權意識」增強本來是好事，付費聽歌也已被用戶普遍接納，但卻被騰訊集團當做鞏固自己「壟斷地位」的籌碼。中國在線音樂市場中，騰訊占有的獨家曲庫資源超過80%，超過4000萬首，處於絕對的市場支配地位。

　　失去「獨家版權」這一護城河後，騰訊音娛TME（美股）股價大跌，短時間內蒸發約5900億人民幣，目前市值僅剩1151.3億人民幣（7.29收市時，市值為178.23億美元）。

　　30天整改期過後，騰訊將不得持有麥克·傑克遜、阿黛爾、綠洲、周杰倫、五月天、伍佰、莫文蔚、梁靜茹、李宗盛、張震嶽、王力宏、中島美嘉等人的「獨家音樂版權」。

　　也就是說，這次處罰過後，音樂版權將不再被騰訊「一家」壟斷，網易雲、咪咕等音樂平臺就可以用相對合理的價格購買這些知名歌手、樂隊的歌曲版權，採取「非獨家版權」的合作方式，這些歌曲可以在多個平臺獲得「播放權」。

　　新規一出，很多人為蝦米音樂不值，它倒在了黎明之前。

　　在之前的版權大戰中，蝦米因無法支撐龐大的版權費用，加上在阿裡內部「被邊緣化」，陸續下架了220多萬首歌曲，於2021年2月5日正式關停。

　　「再見，蝦米」成了一代互聯網聽眾的情懷與淚點。

　　與Q音不同，蝦米音樂的「用戶畫像」更為準確。如「猜你喜歡」、「AI電臺」等功能：通過蝦米獨有的算法，讓聽眾了解自己的聽歌口味，再快速形成一個包含全語種小眾歌曲的「個性化歌單」，隻等聽眾一一探索。

　　喜歡歌曲A，給你推薦歌單A，喜歡歌曲B，又給你推薦歌單B。A和B歌單之間很少會有重疊，除非兩首歌的風格類型本來就高度相似。

　　聽眾的選擇權更大、體驗感更好，每時每刻都可「嘗鮮」，這就是「蝦米」算法的神奇之處。

　　以前是大V發歌單，「你」被動收藏；現在由你主動發布屬於你自己的歌單，吸引同樣喜歡這類音樂的聽眾，來跟你交朋友。

　　聽友們因「細分口味」而聚集，並在社區裡深度交流聽歌感受，而不僅僅因為喜歡某個歌手而聚集，在社區內停留的時間越長，用戶的「歸屬感」也越強。

　　蝦米，是將「長尾群落」做到極致的一家社交音樂平臺。

　　現在每個音樂APP都有的「個性化推薦」功能，一開始就是由蝦米音樂於2013年推出的。蝦米和網易雲，是曾經的「音樂文青」聚集地，現僅存其一。

　　與此相比，QQ音樂雖然照搬了推薦功能，卻沒學到精髓。

　　「每日30首」一直在偏大眾口味的「流量池」裡推薦，沒有驚喜，沒有意外。推薦的都是你已關註歌手的最近未聽曲目，這讓深度音樂愛好者多少感覺有些乏味；社區生態也沒有網易雲活躍，很多人被迫來此聽歌，但看到心愛的歌曲下評論廖廖，不免牢騷滿腹……

　　▲網易雲音樂創作人-劉思鑒在《我是唱作人》節目中演唱

　　曾幾何時，挖掘「寶藏歌曲」、「寶藏歌手」和「寶藏樂隊」已成為年輕聽眾的樂趣之一。

　　不斷進入新的歌曲「流量池」，不斷適應並喜歡上新的風格、流派，是Y+Z世代年輕人探索自我，尋求更細分亞文化「小圈子」認同的一種手段。

　　這一點，QQ音樂並非意識不到，而是因為壟斷了音樂版權，背靠國內最大的音娛公司，讓它從根本上缺乏改變的動力。

　　這次，「動力」不請自來，不可抗拒，「騰訊系」音樂平臺不得不做出改變。

　　現在打開網易雲APP，周杰倫、五月天等人的歌曲大部分還處於下架狀態，距離「整改期」結束還有25天，網易雲方面已在積極聯繫各大唱片公司，期待盡快達成新的合作，讓這些「灰色」的歌曲再度鮮活起來。

　　想像一下不久後的網易雲社區氣氛吧，一定充滿了歡呼、雀躍。

　　周杰倫是大家的，任何一個音樂APP都沒有壟斷他歌曲的權利。

　　「騰訊系」放開傑倫歌曲的「獨家版權」，絕對是華語音樂界一件大好事，因為享受其音樂的權利也屬於全體中國人。

　　那麼，「騰訊系」音樂平臺在新規後還能「一家獨大」麼？網易雲音樂和其他新興的在線音樂平臺是否會迎來「回暖」，從此掙脫束縛，走向繁榮？

　　一個平等競爭、開放包容的華語音樂市場，是我們可以期待的嗎？

　　根據Fastdada（極數）發布的《2020年中國在線音樂行業報告》：網易雲音樂41.8%的用戶來自一線及新一線城市，下沉市場用戶的滲透率較低，僅有58.2%，低於Q音的73.3%、酷狗的74.8%和酷我的75.3%。

　　由此可知：騰訊系音樂平臺已經牢牢抓住了下沉市場的在線音樂用戶。

　　據《報告》：超4成酷狗用戶喜歡使用拼多多購物，而近9成原創音樂人仍聚集於一線及新一線城市，他們與「騰訊系」音樂平臺約75%的忠實用戶在生活場景和審美品味方面都有很大差異。

　　讓二線及以下的音樂用戶從「騰訊系」躍遷到其他在線音樂平臺，尚有一定難度，需要持續的市場教育，並非一揮而就之事。

　　可喜的是，隨著二線及以下城市的90後、00後更多地來到一線城市學習和旅行，互聯網上垂直音綜的熱播，以及短視訊+電商平臺的普及，越來越「扁平化」的中國也難尋一個不被互聯網觸及的角落，這也是Y+Z世代喜愛的「新音樂」可以被廣泛傳播的前提。

　　▲中島美嘉、謝天笑，都是SONY音樂旗下藝人

　　事實上，騰訊音娛此前已交叉持股Spotify、環球、華納、SONY等國際唱片及流媒體巨頭，與他們建立了或「同盟」或「合作」的關係。如果沒有國家監管機構的這一處罰，國內音樂行業的生存空間也已被壓縮至「舉步維艱」之境……

　　任何行業都需要公平競爭，為「後來者」提供一個健康的生態。

　　解除」獨家版權」桎梏後，更多在線音樂平臺才能生存下來，並在成長過程中挖掘更多的原創音樂人，孵化更多的原創音樂。

　　沒有可以一直「躺贏」的生意，唯一不變的就是變化本身。

　　只有「騰訊系」學會放棄「獨家版權」的短視利益，將精力集中在平臺內部創新，如提升用戶體驗上，才能起到國內最大音娛公司的帶頭示范作用，促進行業的正向發展。

　　多元而非壟斷，草根而非權威，這才是未來原創音樂應該走的路。

　　如此，才能讓更多有表達欲望的普通人加入到音樂創作中。