據前瞻產業研究院2020年報告估計，中國作為全球最大的咖啡消費市場，2021-2026年的市場規模將保持10%的平均復合增速，且年輕消費者正在不斷成為咖啡消費的主力。作為一款解壓提神、激發靈感的飲品，咖啡不僅是「備考族」、「上班族」的好伴侶，而且也象徵著一種敢為的態度，正在成為國內年輕人的日常必需品。
雀巢咖啡煥新升級「更有味，更敢為」
激發「更敢為」的年輕靈感，擁抱「更有味」的醇香
在中國咖啡的發展史中，很長一段時間內咖啡一直僅限於達官權貴，真正飛入尋常百姓家還要歸功於上世紀80年代雀巢咖啡的推進與努力。在華30餘年，雀巢咖啡積極培育咖啡文化，培養起了中國消費者飲用咖啡的習慣，作為一代代年輕人成長路上的靈魂伴侶，雀巢咖啡迎來新一輪煥新，7月28日，正式官宣易烊千璽成為全新品牌代言人。雀巢咖啡鼓勵更多年輕人釋放自己的熱愛，陪伴他們發現改變、擁抱改變、創新改變，成績「更敢為」的自己。
雀巢咖啡品牌代言人易烊千璽
易烊千璽就是這樣「敢為」青年代表之一。作為演員，從不為自己設限，勇於嘗試不同的角色。主演的第一部電影《少年的你》就榮獲香港電影金像獎、中國電影金雞獎「最佳男主角」提名；他還在電影《送你一朵小紅花》、《長津湖》中擔任領銜主演，為年輕人傳遞社會正能量；作為全能唱跳歌手，千璽精心準備的每一個舞臺，都令觀眾喜愛並認可；熱愛舞蹈的千璽也在《這！就是街舞》中擔任明星隊長，帶領其戰隊奪得第一季全國總冠軍。
「這個舞臺，屬於每一個我們」。在這個最好的時代中，每一個年輕人都是自己的主角。雖然他們角色各異，但卻擁有一樣「敢想敢為」的內核，為喜歡的事，不停嘗試，為萬分之一的可能，會打起十二分的精神。他們專註與敬業的態度，都是對向上力量的追求和積淀，映射出的則是中國年輕一代鼓足幹勁，奮鬥未來的向上群像。
年輕不設限，雀巢咖啡一直堅持傾聽年輕消費者的聲音，不斷創新產品，用更多元的美味，滿足消費者的新需求。在一路陪伴新時代年輕人成長中，已成為他們學習、工作、休閒娛樂中不可缺少的「靈感伴侶」，持續為新生代帶來更好的咖啡體驗。
釋放青春靈感，雀巢咖啡1+2煥新升級不設限
自從上世紀90年代進入中國以來，雀巢咖啡1+2就收割了一大波年輕消費者，打下中國速溶咖啡的半壁江山。但雀巢咖啡卻從不固步自封，始終聆聽消費者需求，積極擁抱市場變化。就在5月份，雀巢咖啡1+2迎來全面煥新升級，全新推出雙豆拼配口味，以香氣明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的羅布斯塔豆，帶來更加醇香好喝的新口味。用「更有味」的生活體驗，激發青春的靈感，為「更敢為」更敢闖的青春力量打Call。
雀巢咖啡1+2煥新升級
雀巢咖啡始終堅持對年輕的追求。「味道好極了」經典流行語在中國流傳多年後，2011年推出了品牌新主張「活出敢性」，鼓勵年輕一代釋放自我，勇敢表達。時代演變，初心不變。如今，雀巢咖啡1+2煥新「更有味，更敢為」的品牌理念，用一杯輕松舒適可口的咖啡，釋放年輕人敢想敢幹敢為的熱愛，繼續陪伴新生代消費者的成長之路。
除了口味煥新，作為首批公布淨零碳排放路線圖的企業，雀巢率行業之先，在雀巢咖啡業務上推出創新環保包裝。本次全新升級的雀巢咖啡1+2就將產品包裝（除串裝系列產品）升級為100%可循環再生包裝，引領國內速溶咖啡可循環包裝解決方案。
雀巢咖啡1+2煥新環保潮流
年輕群體是實現可持續發展的重要力量。雀巢咖啡1+2煥新環保姿態，將環保融入時尚與生活，將經過降解後的次級塑膠，改造成眼鏡、衣架、椅子。吸引更多的年輕人與雀巢一起為環保助力，為可持續發展助力。
雀巢咖啡在當下的咖啡市場爭奪戰中，不斷挖掘不同場景，用更新的話題與年輕新一代溝通，不斷煥新升級，將會以更年輕的姿態與「更敢為」態度繼續創新，攜手為推進整個社會的高質量發展而努力。
>雀巢咖啡煥新「更有味」，牽手易烊千璽青春破浪「更敢為」