「兜售」著餅乾罐、搪瓷杯、收音機的供銷合作社，貼滿整整一牆老票據的20世紀50年代公車車，備齊「36條腿」的老民宅，回響著蟬鳴與眼保健操廣播的光陰教室……SOLANA藍色港灣的繁華之中，兩輛醒目的紅色大篷車如同時光機，將人引入流動在記憶中的場景與年華。在新中國成立70周年之際，人民日報將一段段「中國記憶」裝載進「時光大篷車」，匯集經典國貨品牌，帶來全新升級的時光博物館。櫥窗與供銷社貨櫃上，熟悉的大寶SOD蜜「紅蓋白瓶」成為了連接記憶與現實的一道線索。
作為唯一入駐其中的國民護膚品牌，大寶與人民日報跨界推出的SOD蜜穿越時光限量版於8月1日在時光博物館北京站首發，更是同時登陸大寶官方旗艦店開始限量發售。潮酷的外包裝內蘊藏著全面升級的第三代新配方，升級明星成分SOD超氧化物歧化酶，用「新」滋潤著一代又一代的國人。除了全新的第三代SOD蜜，此次大寶更是聯合人民日報推出了聯名禮盒「越光寶盒」，在限量版SOD蜜之外，將滋潤國人30年的經典香味延伸到了SOD蜜氣味筆記本之中，每一頁都是熟悉的時光的氣息，翻動間觸及了人們記憶開關的鑰匙。
「科技成績美」，打造物超所值的國民護膚品
對於國人來說，大寶SOD蜜早已超越了護膚品的定義，成為了一種根植在記憶裡的歲月印記。30多年間，熟悉的味道彌漫著幾代人的生活場景。「當你不知道要選什麼都時候，選大寶肯定沒錯。」大寶技術創新研究院院長嚴二平的一句話，道出了無數消費者的心聲。2009年初，在大寶加入強生集團伊始，嚴二平進入了大寶團隊。「在我剛加入大寶時，整個團隊都有一種決心，要把這個案例做成整個中國日化行業最成功的案例。」
在嚴二平看來，大寶30年間能夠取得成功的最大特質便是緊貼中國消費者的護膚與消費需求，以先進的技術打造堪比大牌的品質，為消費者提供負擔得起的高級產品與物超所值的護膚感受。「我們也在依托強生多年的科研積累，將水膜瀅現等先進的專利技術嫁接到大寶的優質產品當中，不斷推出物超所值的新產品。」
產品升級，「越經典越年輕」
「我的母親在20年前就是大寶的經銷商。小時候，我對大寶的第一印象就是那句‘大寶天天見’和 ‘紅蓋白瓶’。我和大寶算是見證了彼此的成長，翻開這次大寶跨界推出SOD蜜氣味筆記本，熟悉的味道撲面而來。工作後開始和大寶合作，發現大寶不管是批發回是零售都’很好賣’，是一個有著廣泛大眾基礎的品牌。」北京安盛嘉禾電子商務有限公司總經理孫旭回憶道。
「作為誕生於90年代的國貨經典，大寶這次的跨界十分用心，撕開雙層的包裝，看到從當年電視機到電腦的變化，讓人一下子想到這30多年的生活變遷。」北京恒信領航商貿有限公司總經理谷玉平感慨道。谷玉平和大寶的機緣要回溯到16年前，那時大寶雖然只有SOD蜜一種產品，但市場認可度卻很高。「讓我印象很深的是1994年的時候，一個客戶一買就是一大箱。很多消費者都會不問價格，直接購買。消費者的認可，是我與大寶持續合作的動力來源。」
談到30年間消費群體的變化，北京恒信領航商貿有限公司品牌經理李玉表示，大寶正在變得越來越年輕。「從前提起大寶，似乎是中年人的專屬。隨著大寶水凝系列等新品的推出，定位更準確，抓住了更多年輕人的心。同時，大寶的品類更加細化，推出滋潤、保濕、抗老、控油等各類針對不同用戶的產品，更能滿足消費者的不同訴求。」品牌的升級也伴隨著銷售渠道的拓寬。大寶的身影從以前的供銷社、小賣部和超市，一路進入到各類化妝品線上渠道，渠道下沉的程度更深、更廣。「大寶產品與渠道發展也反映著新中國的發展，不斷以新鮮的產品和符合年輕消費者的渠道吸引著90後、00後。」谷玉平說道。
「跨界潮玩」，情懷背後的堅持
大寶與人民日報時光博物館的跨界合作，正是其品牌精神的延續。 此次時光博物館以「流動的時光，行進的中國」為主題，與大寶品牌的發展高度契合。「大寶自1984年誕生以來，承載著一代人的情懷。作為消費者美好生活的‘見證者’，我們希望借由此次機會，讓大家了解到和中國的高速發展一樣，大寶也在飛速發展，時至今日依然是最受中國消費者歡迎的、中國滲透率第一的護膚品品牌，每8個中國人中，就有一個人在使用大寶的產品。」大寶品牌市場部總監顏煒在採訪中說道。
大寶在過去幾年中一直將「年輕化」放在品牌發展的戰略層面。「從產品創新角度來說，需要開發和提供更符合年輕消費者現代生活需求的產品。例如今年8月即將推出的大寶肌源緊塑精華液，它基於中國消費者基因大數據研發，通過基因分析中國消費者肌膚細紋產生的根本原因，並利用全球領先的科技，滿足年輕消費者抗初老的需求。」而從營銷創新的角度，「跨界潮玩」無疑是吸引年輕消費者的一大「利器」。「我們一直致力於讓SOD蜜這一經典產品以更有活力的方式出現在年輕消費者面前，曾在雙十一期間與上海美術電影制片廠跨界推出‘會唱歌的葫蘆娃禮盒’，一上市就售賣一空。 這樣的跨界讓年輕的消費者也能感受到‘大寶一直與你在一起’。」
在顏煒看來，「國潮復興」的趨勢之下，「情懷」只是加分項，產品才是品牌的基石。「從經典的SOD蜜，到升級的男女士專研產品線，大寶的產品開發一直秉承‘三個堅持’：堅持立足對於國人的肌膚和訴求的研究，堅持科研創新，堅持服務於大眾的使命。這 ‘三個堅持’是大寶持續發展的方向。我們認為，做好這三點之後，品牌就能獲得消費者的認可，在激烈的市場競爭中勝出。」
文：王帆
>還記得大寶SOD蜜嗎？最近入駐時光博物館了