每經編輯：董興生
備受書迷、觀眾、市場期待的《雪中悍刀行》正式開播，但結果卻並不理想。
閱文集團旗下新麗傳媒出品的電視劇《雪中悍刀行》改編自網路作家「烽火戲諸侯」同名架空玄幻武俠小說，IP本身擁有較廣的粉絲基礎，同時集結了編劇王倦、男主張若昀等《慶餘年》原班人馬，被視為今年的「準爆款」大作。
然而正式上線後，《雪中悍刀行》在武術特效等方面遭到網友吐槽，豆瓣開分僅6.0（現已降至5.9分），低於《慶餘年》《贅婿》《鬥羅大陸》等一眾網文改編劇。
圖片來源：豆瓣截圖
《慶餘年》原班人馬集結 開播前備受期待
2021年12月15日，《雪中悍刀行》在央視電視劇頻道和騰訊視訊同步播出。早在正式播出之前，這部頗具「壓軸」意味的電視劇就已經吸引了不少人的關註。
「王倦+張若昀」的金字招牌一出，讓人很難不聯想到兩年前的現象級爆款電視劇《慶餘年》，事實上二者確有不少相似之處。
《慶餘年》與《雪中悍刀行》兩部電視劇都改變自同名網文小說，都按季播出，同屬典型的「大男主」故事，在內容上也都包含著武俠、權謀、玄幻等元素，原著豆瓣評分皆在8分以上，甚至《雪中悍刀行》要略高一籌。在「2018胡潤原創文學IP價值排行榜」中，《雪中悍刀行》排名第9，《慶餘年》排名第21。
《雪中悍刀行》劇照 圖片來源：貓眼專業版
《雪中悍刀行》電視劇由金牌編劇王倦操刀，導演宋曉飛雖然僅執導過《情聖》一部電影，但攝影出身的他擔任過《鬥牛》《人再囧途之泰囧》《一代宗師》等多部知名影片的攝影師，並曾獲金馬獎最佳攝影獎。
演員陣容上，《慶餘年》中表現出彩的張若昀再度肩挑男主重擔，李純、劉端端、於榮光也都是《慶餘年》的「老面孔」。此外，胡軍、劉佩琦、沈保平、杜玉明等一眾實力派老戲骨的加盟，以及李庚希、丁笑瀅、張藝上、孟子義等「00後」「90後」演員出演重要角色，與《慶餘年》相似的新老演員搭配也讓《雪中悍刀行》能否復制前者的成功備受期待。
IP本身的影響力與深厚的粉絲基礎，加上已有《慶餘年》爆款經驗的強大陣容，《雪中悍刀行》大火似乎已是板上釘釘。
爆款IP改編本就難出彩
中國作家協會發布的《2020中國網路文學藍皮書》顯示，2020年中國網路文學用戶規模達4.67億人，全網作品累計約2800萬部，拉動下遊文化產業總產值超過1萬億元。市場規模不斷擴大為IP改編提供了契機，報告顯示，2020年全年網路小說改編的影視劇目在140部左右，熱度最高的網劇中，網路文學改編比例達60%。
網路文學改編熱潮下不乏精品爆款，但也有改編作品並不夠理想。
12月22日，正式開播8天後，《雪中悍刀行》豆瓣開分6.0，與《慶餘年》的7.9分相比有著不小差距。 事實上，無論是文學IP影視化還是影視IP遊戲化，想要超越爆款並成為新爆款的IP改編本就不易。如何既保持原作的原汁原味讓老粉滿意，又有特色亮點吸引路人入坑，是每一個IP在改編時要面對的共性問題。
《雪中悍刀行》劇照 圖片來源：貓眼專業版
既然已有《慶餘年》珠玉在前，網友對於《雪中悍刀行》的極高期待或許也是形成較大落差的原因之一。
《雪中悍刀行》的武術特效也被觀眾吐槽。 劇中的動作戲大量使用升格鏡頭，既無美感也體現不出「高手風范」，譬如張天愛飾演的南宮仆射在書中是顏值與武功俱高的女俠，但第一集出場時卻被網友吐槽「慢動作打戲像ppt」。
盡管槽點不少，但隨著劇情的推進，《雪中悍刀行》也逐漸在人物設定、演員演技、群像刻畫等方面收獲了許多中肯的評價。如今劇集播出過半，超越《慶餘年》或許無望，但僅從流量上看也是當之無愧的爆款。
貓眼專業版數據顯示，截至12月23日，《雪中悍刀行》延續9天獲得電視劇播放量日冠，累計播放量達到13.17億，開播以來單日播放量均超過《慶餘年》同期水平。
手握多部IP續集 希望打造更多「慶餘年」
不管是《慶餘年》還是《雪中悍刀行》，二者背後都站著同一家出品公司——新麗傳媒。 新麗傳媒集團是國內知名的網劇、電視劇、電影制作發行公司，此前的《餘罪》《白鹿原》《我的前半生》《風箏》都是其旗下劇集。
2018年10月，閱文集團（00772.HK）以155億元收購新麗傳媒100%股份，雙方達成三年對賭協議。然而彼時影視劇行業資本遇冷，新麗傳媒2018年、2019年延續兩年均未完成業績對賭。雖然《慶餘年》2019年年底開始火爆全網，但受新冠疫情影響，新麗傳媒2020年上半年業績仍未達預期，閱文計提與收購新麗傳媒相幹的商譽及商標權減值高達44.1億元，成為拖累上市公司虧損的主要原因。
2020年10月，閱文集團CEO程武在接受《每日經濟新聞》記者採訪時坦言，閱文與新麗還沒有實現真正的聯動與融合，並表達了將閱文大量優質IP打造成更多「慶餘年」的希望。「《慶餘年》第一季取得了成功，我們更希望把這種為數不多的實踐性項目，通過系統性的整合變成批量化、規模化和長期性的。」
《慶餘年》劇照 圖片來源：貓眼專業版
從《慶餘年》到《贅婿》《鬥羅大陸》再到《雪中悍刀行》，新麗傳媒在文學IP的影視化改編上不斷積累經驗，並打造出了多個爆款。未來，《慶餘年》《贅婿》第二季已經提上日程，系列化劇集讓IP價值進一步放大。
2020年，新麗傳媒實現淨利潤4.07億，超額完成雙方重新簽訂的對賭協議。2021年上半年，新麗傳媒押中春節檔爆款電影《你好，李煥英》，出品熱播劇集《贅婿》《叛逆者》。財報顯示，僅2020年上半年新麗傳媒就已經實現淨利潤2.91億元，距離全年業績對賭的3億元僅差900萬。
每日經濟新聞
>《雪中悍刀行》為什麼成不了《慶餘年》？