摘要：流量構建的商業帝國何去何從
撰文|蜜姐&編輯|傑兒
最近的娛樂圈風波不斷，郭麒麟、華晨宇、吳亦凡……輪番擊穿吃瓜大眾的道德底線。
尤其是吳亦凡，想必蜜友們都了解差不多了。簡單說就是有人實名指控其以各種方式物色、誘騙年輕女性發生關係，包括自己在內的受害者遠超過8人，其中包括兩名未成年女性。
如果所有「指控」屬實，實在讓人大跌眼鏡，且涉及到違法。如今，相幹協會也出來發聲了。
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公開資料顯示，吳亦凡1990年出生於廣東省廣州市，加拿大籍華裔男演員、歌手。畢業於加拿大溫斯頓爵士丘吉爾中等學校。
吳作為EXO組合成員正式出道，後擔任EXO-M的隊長。2014年，與SM公司解約回國發展。
不知蜜友們是否也有此感覺，可能是互聯網發達了，如今的「污點藝人」越來越多，翻車速度也越來越快。
這其中受傷的不僅有當事的受害方，也有一些躺槍的品牌方。吳亦凡「醜聞」曝出後，據蜜姐不完全統計，涉及到的品牌達到十多個，其中不乏天價代言費的。如今股價跌的跌、切割的切割。
比如奢侈品牌LouisVitton。2018年10月31日，LV品牌在微博上首次「官宣」，吳亦凡成為品牌代言人。三年的代言費為2000萬美元。
另一奢侈品牌寶格麗也一直將吳亦凡作為品牌代言人，雙方的合作也快5年了。
今年4月，保時捷宣布，吳亦凡成為其「中國賽車運動代言人」，這是保時捷品牌首次給明星藝人代言人身份。沒想到才過了幾個月就遇到代言人翻車情況。
目前，蜜姐不完全統計，吳亦凡代言的品牌裡，韓束、蘭蔻、保時捷、LouisVitton、雲聽APP、立白、滋源seeyoung、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、王者榮耀、騰訊視訊、樂堡啤酒等均已官宣與吳亦凡解約。
奢侈品牌的代言費，都是價格不菲。其他品牌方面，有業內人士透露，多數在1500萬每年左右。簡單計算了下，光十多個品牌的代言，吳亦凡一年吸金就上億。
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在眾多品牌裡，蜜姐注意到良品鋪子分外吸睛。
首先是其與吳亦凡簽的天價代言費。2019年1月，良品鋪子和吳亦凡簽約品牌代言人。關於代言費，良品鋪子並沒有官方數字，但是有媒體報告給予的測算是2500萬元。
如果這一數字準確，良品鋪子真是大手筆，要知道其2020年全年的扣非淨利潤才2.75億元。2020全年的研發費用也不過3000多萬元，2019年的研發費用和吳亦凡的代言費相差無幾，為2736萬。
倒是銷售費用，良品鋪子2019、2020年這兩年激增。分別為15.81億元、15.70億元。比前幾年的10億左右增長了接近50%。
此次事件，良品鋪子另外吸睛的地方在於，其本來已經2020年11月就與吳亦凡合作到期，但似乎卻在這次風波裡受損嚴重。
最明顯的是股價。7月19日開盤，良品鋪子上午最高跌幅達9.59%，一度差點跌停。
兩天下來，良品鋪子股價已經跌去接近7%。
這次事件，也為良品鋪子的高端路線蒙上了一層陰影。因為2019年，良品鋪子砸重金選擇吳亦凡作為代言人時，正值其高端化轉型的關鍵時刻。
這2年多下來，可以看到的是，良品鋪子轉型效果似乎並不明顯，還屢次陷入食品安全問題風波。
比如前段時間有網友在社交平臺報料稱，其在良品鋪子旗艦店購買的一袋雞肉腸包裝袋內發現蛆蟲。而且其代工的模式，也不利於高端化的轉型。
種種沉疴舊疾，疊加新傷，股價大跌似乎也在情理之中。
03
對於企業而言，在藝人翻車風險走高的現在，如何規避潛在污點明星，穩定企業及品牌自身的價值，成為更重要的一件事。
目前與明星的合同裡，一般都會約定合作期間維持正面形象相幹條款。一旦被曝負面，需要全部返還代言費，甚至承擔違約金。
就目前吳亦凡正在合約期的品牌方來說，一旦「性醜聞」內情被坐實，吳恐面臨上億元的賠償。
不過吳亦凡作為頂流明星，人設崩塌錢具有極強議價能力，不排除有霸王條款的存在，比如拒絕簽署有違約金等相幹內容的條款。
此時，對明星的背景調查工作顯得至關重要，這工作分量不亞於對企業的盡職調查。當然明星選擇代言品牌時，也要對該產品詳細了解，替別人站臺惹得一身騷的情況大有人在。
知名編劇趙冬苓提出的《關於建立污點藝人使用和懲誡機制的建議案》，蜜姐非常認可。
2021年2月5日，中國演出行業協會發布新制定的《演出行業演藝人員從業自律管理辦法》。根據辦法，「劣跡藝人」將受到協會會員單位1年期限至永久期限的聯合抵制，且須在聯合抵制期限屆滿前3個月內提出申請，經同意後才可繼續從事演出活動。
最新消息，中國電視劇制作產業協會青年工作委員會也發布通知，對演員吳亦凡輿論事件保持高度關註，正在與其合作的委員要及時止損，正在與其洽談合作的委員要暫停接觸；不為失德演員提供「冒頭」機會，對劣跡藝人「零容忍」；在聘用演員前，要做好背調，規避風險。
不管吳亦凡最後實錘如何，其流量構建的商業帝國算是塌了大半。希望早日真相大白。
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