引言
前不久，OPPO新推出了一款Reno6 Pro+柯南限量聯名款手機，自7月30日正式宣布開始發售後不久，OPPO官方便在線上發出了售罄的消息，展現了二次元「死神小學生」江戶川柯南的強大魅力。
「真相永遠只有一個」，相信這句臺詞柯南迷們一定不會陌生。《名偵探柯南》這部影片自1996年1月8日在讀賣電視臺首播以來，已經走過了25個年頭，柯南這樣一個IP形象也成為了一代人的情懷與記憶。
2019年，電影版動漫《名偵探柯南：紺青之拳》在國內上映，7天內電影票房便超過了1.82億，超越了同期在國內上映的眾多電影大片。由此可見在國內市場當中，柯南的IP依舊擁有著強大的市場吸引力。
那麼，為何這部看似平凡的日本推理動漫歷經25年依舊能夠保持常青？兒童IP研習社將對柯南IP運營的成功之處進行整理與分析。
回溯柯南最初的創作靈感，和上世紀九十年代《金田一》等系列推理漫畫風潮有著很大關係。當時在《周刊少年Magazine》上連載的金田一系列中經得起斟酌和琢磨的劇情，營造的真實幽玄的作案氛圍，一度受到讀者的喜愛和追捧。作為競爭對手的Sunday雜誌自然也需要開辟這樣一塊領域，《名偵探柯南》這部作品的出現便是恰逢其時，極大程度上幫助Sunday完成了連載矩陣護城河的重要閉環。
在《名偵探柯南》這部影片中，伴隨著主角年齡不斷交替變換，影片受眾涵蓋了7-17歲的青少年兒童。同時在這部動漫中也是很好的把握住青少年的心理，著重抓住「少年向」這個主旨，利用科技、聲音等手段，通過呈現驚險刺激的大場景使得動漫整體更加熱血，因此受到了各個年齡段少年兒童的喜愛。
作為一部成功的推理動漫，自然少不了推理元素的出現。據了解，柯南漫畫的作者青山剛昌先生從小就愛好閱讀各種推理小說，對於物理、化學方面的內容也是非常感興趣，同時弟弟是個醫生，哥哥則是發電所的技術員，而這也為青山剛昌先生提供了極大便利。
在柯南的推理劇情中，主要針對生活中的一些細節進行分析取證，比如氫氧化鈉遇空氣會迅速吸收空氣中的水分子，從而形成劇毒；降血糖藥劑如果被健康的人服用可能會導致血糖迅速下降，進而危及生命……通過如此細節化的推理與引導，吸引觀眾眼球，使得劇情更加自然有邏輯。
當然，除了推理元素之外，作者青山剛昌在作品中也加入了大量的例如搞笑、戀愛等少女漫元素，進一步抓住女性市場，擴大了受眾範圍。同時，柯南的劇情也是與時俱進，貼近現實，跟隨時代發展潮流。比如，通訊工具由最初的BB機到翻蓋手機之後再到現在的智能手機，這樣的影片細節都可以讓觀眾感受到他們是在和這樣一部動漫一起成長的，從而也更加加深了觀眾對於影片的情結。
當前，許多國家地區通過動漫IP打造動漫主題小鎮，將IP形象與旅遊業進行結合，以此對動漫IP進行線下推廣，從而擴大旅遊地吸引力，增強IP知名度，促進文旅融合發展。
對於柯南這樣一個長青的經典IP來說，其中最有影響力的就是位於日本鳥取縣北榮町的「柯南小鎮」。《名偵探柯南》的作者青山剛昌的家鄉就位於鳥取縣北榮町，因此北榮町借助柯南這樣一個IP形象打造旅遊小鎮。
在全長1400米的柯南大道上，路上的標誌牌，浮雕，井蓋等都是用柯南為主題的形象組成，同時還有一座柯南博物館的建成，館內鋪設與柯南相幹的作品以及工藝品等，著力為遊客打造沉浸式的娛樂體驗，也為北榮町帶來了巨大的經濟收益。除此之外，還有柯南特別版列車，也是吸引了眾多的遊客前來觀光打卡，「柯南迷」們更是不容錯過。
作為動漫產業的一部分，動漫IP文創產品的開發有著巨大的潛力。上海新創華文化發展有限公司是柯南IP在中國的代理商，也是IP在國內的打造者。新創華憑借著豐富的國內外品牌運作經驗，將中國人耳熟能詳的日系IP滲透到國人生活的方方面面。
經過文創產品的市場不斷擴大，這些相幹衍生品銷售的好不好也與IP的品牌價值有著越來越直接的關係。柯南系列的衍生品除了傳統的海報，DVD，文具之外，還有與劇情相幹的系列產品。比如像眼鏡，變聲蝴蝶結，手錶麻醉槍，還有柯南中人物手辦等產品的出現，也成功的開辟了一片市場。
IP想要實現經久不衰，就要不斷研究當下受眾的心理，與時俱進，不斷創新產品的產業布局，找到適合IP發展的道路，從而使其能夠在激烈的挑戰中始終葆有新鮮的生命力，長青不倒，而這或許就是柯南IP這麼多年依然被人喜愛的原因。
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