圖片來源@視覺中國
文 | 螳螂觀察，作者 | 圖霖
新一輪的「版號寒冬」似乎有了松動跡象。
前幾日，雪球社區上一條關於版號的訊息指出，「計劃4月下發版號，數量30左右」。
不過，消息一出，就有人因為「胸小於A」字眼與社區審核規則相悖，而質疑消息的真假。沒過多久，又有遊戲行業的人士站出來，表示該消息可能「真假摻半」。
眾說紛紜，難有定論。在遊戲版號真正重發之前，這些消息也只能是「聽聽就好」。
2月下旬的港股遊戲概念股集體重挫，讓遊戲行業再度裹緊了衣裳。部分業內人士表示，今年國內可能將不發版號，成為遊戲行業最大的利空。
不過，政策的收緊向來具備兩面性。版號限制在為國內遊戲行業關上一道門的同時，也給國內遊戲出海開了一道窗。如何抓穩這一新風口並存活下來，可能將成為遊戲廠商們眼下更緊要的課題。
版號限制進「循環」，遊戲出海迎「新機」
一如去年年底的熱播劇《開端》，國內遊戲的版號限制，也進入了新一輪「循環」。
2016年以前，是沒有遊戲版號一說的。彼時，國內遊戲市場因為無政策限制，粗制濫造且只為賺快錢的公司層出不窮，整個市場烏煙瘴氣。
為改善這一現狀，2016年5月，原國家新聞出版廣電總局辦公廳印發《關於移動遊戲出版服務管理的通知》。當年7月1日正式實施。通知宣布，自施行之日起，未經國家新聞出版廣電總局批準的移動遊戲，不得上網出版運營。
2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發布《遊戲申報審批重要事項通知》，稱因機構改革，將影響遊戲審批工作進度。此後的8個月，版號審批工作被迫暫停。一直到當年12月才恢復正常。
自那之後，《國產網路遊戲版號審批資訊》基本每月都會更新，直到去年8月。
2021年8月30日，國家新聞出版署下發《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》。與2018年的那輪版號寒冬一樣，2021年8月之後，版號審核工作再次被迫暫停。截止當前，《國產網路遊戲版號審批資訊》仍舊沒有更新。
多加一道監管門檻，的確對規范遊戲行業的不良風氣有益，但與此同時，也拉長了遊戲廠商的盈利期。
等待版號審批的，並非都是「有錢有時間」的企業。前期耗費大量成本做起來的遊戲，遲遲等不來審批，便難以順利變現。為防止更大的損失出現，更多企業不得不選擇主動註銷。
以第一輪版號寒冬為例。天眼查數據顯示，2018年3月29日至年底，全國選擇主動註銷的遊戲企業為8306家。2019年，這一數字增加到了15987家。
去年8月延續至今的新一輪版號寒冬裡，首當其沖受影響的仍是中小企業。天眼查數據顯示，2021年7月至12月，多達1.4萬家註冊資本在1000萬以下的中小遊戲企業相繼註銷。
無奈之下，也曾有遊戲企業試圖通過無版號運營、版號套用運營等形式「投機取巧」，最終的結果便是收到「天價罰單」。此前就有僅10萬流水的《猴哥傳說》因「無版號」上線運營，被罰了70萬。
按照部分業內人士當前的預測，國產遊戲的版號審批工作短時間內仍難以恢復正常。在此背景之下，遊戲出海順理成章獲得了新一輪發展機遇。
實際上，早在2018年那輪版號寒冬時，就有中國企業因遊戲出海嘗到了甜頭。
根據App Annie數據，中國移動遊戲發行的海外IOS及Google Play綜合收入，在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%。
而據「中國遊戲產業年會」發布的《2021年中國遊戲產業報告》，過去五年，我國遊戲出海呈現平穩上升態勢，用戶下載量，使用時長和付費額度三方面均保持了穩定增長。
2018年以後，遊戲廠商們意識到版號的收緊，逐步將出海作為營收的重要組成部分。
數據顯示，2018第一輪版號寒冬時，我國自主研發遊戲海外市場銷售收入為95.86億美元。而在版號再次受限的去年，我國自主研發遊戲海外市場銷售收入達到180.13億美元，較2018年增長了88%。
值得一提的是，國家政策也在利好遊戲出海。
2021年10月，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關於支持國家文化出口基地高質量發展若干措施的通知》，其中提到要「推進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展」「鼓勵優秀傳統文化產品、文化創意產品和影視劇、遊戲等數字文化產品‘走出去’。」
Newzoo評估認為，2021年全球遊戲市場整體規模約為1758億美元，同期國內遊戲市場整體規模約為2965億元，海外遊戲市場的整體規模約為國內市場的3 倍有餘。
還有機構預測，2024年國內遊戲出海的潛在規模將達691億美元，將達到2020年遊戲出海規模的4.5倍。
在行業發展平穩和國家政策扶持的雙重利好之下，遊戲出海無疑站上了新的發展風口。
等風來易，迎風起難
面對新一輪版號寒冬，遊戲出海勢必會成為更多遊戲廠商的選擇。那麼，在新風口之下，遊戲出海會更容易嗎？
在《螳螂觀察》看來，可能不然。
遊戲出海想要成功，最關鍵的點在於「因地制宜」，也就是完成遊戲本土化。
在國內市場國民度高的遊戲，在海外可能並非如此。地區差異帶來的遊戲人群偏好差異，是遊戲廠商必須考慮進去的。
以騰訊旗下王者榮耀的海外版為例，考慮到海外玩家對我國的歷史人物可能並不熟悉，在海外版裡，騰訊特意加入了包括蝙蝠俠、超人、神奇女俠等在內的英雄，以照顧海外玩家的文化差異。
但比較現實的問題是，遊戲本土化並不容易。對遊戲廠商來說，絕對意義上的本土化，需要兼顧發行、資源和內容多方，是一項耗時耗力耗錢的「長期工程」。
以騰訊2021年第一款出海的二次元產品《白夜極光》為例。據其負責人表示，該遊戲的「發行運營」團隊中，50%以上的成員具備日本工作、生活經驗，或者具有豐富二次元遊戲經驗。
為了能夠第一時間獲取日本當地優質資源，騰訊在日本當地成立了資源獲取團隊。而且，《白夜極光》產出的重要內容中，50%以上均在日本當地制作完成。
對資金充裕的遊戲大廠來說，這固然輕松。但對更多中小型遊戲廠商來說，昂貴的跨國開發成本讓這類「沉浸式開發」像個「天方夜譚」。
所以我們也不難發現，現階段能夠成功出海的遊戲廠商，基本都是我們熟悉的，具備成熟經驗遊戲大廠。
當前，國內的第一梯隊毫無疑問仍是騰訊和網易。在App Annie公布的2021全球發行商52強榜單中，騰訊、網易分別位居第一、第二。前者憑借《PUBG Mobile》和《部落沖突》，後者憑借《荒野行動》和《明日之後》，正逐步穩固在海外遊戲市場的地位。
第二梯隊的代表選手是米哈遊和字節跳動。它們盡管發力較晚，但成長速度堪稱迅猛。
米哈遊的《原神》，曾在43個國家和地區暢銷榜登頂，是2021年推特討論最多的遊戲之一。字節跳動旗下沐瞳科技的《無盡對決》，同樣是海外的「大爆款」。Sensor Tower2020年12月中國手遊收入TOP30排行榜中，《無盡對決》位列第13位。
當然，這並不意味著其他廠商就毫無機會。中小廠商「船小好調頭」，可以直接面對海外立項。而且，在歐美市場備受追捧的超休閒類遊戲，對技術的要求其實並不高。
最近，中國廠商JoyPac旗下的超休閒類遊戲《ABC Runner》，就登頂了美國iOS免費總榜。
此前，國內出海企業觸寶旗下的遊戲工作室，也曾因超休閒類遊戲備受關註。
2018年在美國紐交所上市後，觸寶便將精力放到了以手遊、網文和場景化內容為主的內容生態上。最近兩年，觸寶先後投資了包括Smillage、Taptek、多樂工作室和啡咖工作室等多家遊戲工作室。
去年5月，Smillage上線的《Catwalk Beauty》，順利登頂美國等66個國家地區的App Store、Google Play遊戲榜。數據顯示，在前3 個月，這款遊戲為觸寶貢獻了近300萬美元的毛利潤，整體投資回報率超過200%。
在之後的第三季度，Taptek延續《Catwalk Beauty》的跑酷玩法和風格推出的《Truth Runner》，上線一周即登頂美國IOS遊戲榜單。2021年底，Smillge代理髮行的產品《Hotties Up》的遊戲iOS版產品，上線12天，同樣在AppStore美國遊戲免費榜拿下了Top3的好成就。
這既印證了根據不同國家遊戲人群偏好「對症下藥」，有利於提升遊戲出海的成功率。也意味著中小廠商在遊戲出海上，仍舊是存在突圍機會的。
值得一提的是，JoyPac和觸寶「押註」的美國市場，正在成為中國手遊最大的海外市場。
據Sensor Tower發布《2021中國手遊出海年度盤點》，去年有42款手遊在海外市場獲得了超過1億美元的收入。其中，美國市場給中國出海手遊TOP30貢獻了36億美元收入，比2020年增長了53%，這也使得美國正式取代日本，成為中國手遊最大的海外市場。
可以肯定的是，誰也無法預料這一次的版號寒冬什麼時候會結束。如若持續下去，遊戲行業極有可能迎來新一輪洗牌潮。對遊戲廠商來說，如何穩住市場地位、避免淘汰會是接下去最緊要的事情。
從而，即便是有出海優勢的遊戲大廠，也因此次版號寒冬的出現，加快了海外業務的布局。
心動公司的業務負責人此前曾提到，今年旗下taptap社區和遊戲項目，都會投入更多資源在海外；網易CEO丁磊在2021年度財報發出後也表示，公司一直在開拓海外市場和制作人投資，未來將會加快全球數字文化布局，並持續擴大「中國風」文化影響力。
總得來說，遊戲出海，盡管新風口已至，但給到遊戲廠商的壓力，仍是不小的。誰能真正迎風起，只能拭目以待了。
參考資料：
- 1.《新常態下中國遊戲出海的增長之路：跨界，不斷跨界》——錢德虎
- 2.《讓一部分遊戲先出海去》——六九的小號
- 3.《出海遊戲登頂美國iOS免費總榜，超休閒遊戲2021年走向何方》——白鯨出海
>版號「寒冬」再至，遊戲出海機會來了？