櫻味心動，此刻正好
又是一年三月天，
最是春暖花開間。
雀巢武漢大教堂燈光秀
3月初，雀巢絲滑拿鐵季節限定攜手代言人易烊千璽心動回歸，在櫻花飛舞的三月推出新品「櫻綻生巧味拿鐵」，吸引無數受眾嘗鮮打卡。
雀巢武漢大教堂燈光秀
同時為進一步擴大活動輻射範圍，雀巢在線上線下同時發力，不僅在微博發起「追櫻打卡」、官方抽獎等活動，還攜手地標馬克點亮旗下「網紅地標」武漢大教堂，憑借全鏈路閉環營銷在「限定」的季節，完成了一場創意十足的品牌活動。
限定的櫻花季節，永恒的品牌形象
每年春天來臨時，各大食品飲料品牌都會迫不及待地推出自己的「春季限定」產品，打一場季節營銷戰。例如今年除了雀巢以外，還有伊利、元氣森林等企業紛紛攜著「季節限定新品」驚艷亮相。
雀巢武漢大教堂燈光秀
相較於其他企業，雀巢此次則是憑借戶外地標極具創意的視訊燈光秀順利在一眾「春季單品」中破圈而出，借勢「網紅城堡」武漢大教堂，唯美浪漫的場景讓受眾如同置身花海，難以忘懷！
雀巢武漢大教堂燈光秀
其實這也不是雀巢第一次採用戶外媒體來實現營銷目的，在去年的櫻花季，雀巢還曾在武漢地鐵8號線、2號線鋪設「櫻花專線」，為搭乘地鐵的乘客創造沉浸式賞櫻景觀，成功讓品牌在消費者腦海中留下更深層次的記憶。
貫穿生活場景，戶外廣告沉浸式輸出品牌理念
這兩年，季節限定似乎也成了營銷手段之一，「秋天的第一杯奶茶」、「冬天的第一份烤紅薯」，一方面食材自帶的「時令屬性」成為打造稀缺性的先天優勢，另一方面，品牌也可以借勢「限定」的噱頭不斷推出新品，吸引消費者持續關註，從而制造新的增長點。
雀巢武漢大教堂燈光秀
然而如今的食品飲料行業競爭愈發激烈，若想在百花齊放的「限定新品」中脫穎而出，第一眼至關重要。例如雀巢兩次選擇戶外廣告，正是借助戶外媒體能夠全方位觸達用戶生活場景的優勢，在消費者的日常生活中留下品牌形象。
雀巢武漢大教堂燈光秀
此外，相較於流量分散的線上媒體，戶外廣告不僅能瞬間聚焦用戶實現，身臨其境的場景營銷也有助於用戶更進一步理解品牌理念，看得見、摸得著的創意視訊讓用戶從視、聽、觸覺等幾方面感受產品核心，親身體驗過的產品，印象自然也會更深刻。
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