最近，《開端》《王牌部隊》《古劍奇譚》等優秀國產影視劇售出版權登陸美國、韓國、日本、越南的消息頻頻登上熱搜，國產劇出海又再一次成為了大眾的熱議議題。
軍旅劇輸出日本，出海劇喜添新類型
3月22日，由正午陽光出品的《開端》在韓國的預告片公開，將採用原音加字幕的形式在Asia N和A+Dream播出，引起了網友的激烈討論。該劇講述了遊戲架構師肖鶴雲和女大學生李詩情在公車車爆炸後進入「循環」死而復生的故事，創造性地展示了無限流概念，將科幻與懸疑相結合，同時展示現實的人情冷暖，播出之後一度引起觀眾的熱烈討論，在國內播放量已經超20億。此外，4月1日起，海外用戶在流媒體平臺Netflix也可以觀看此劇。
軍旅年代劇《王牌部隊》將於7月份在日本播出的消息同時該劇在3月22日登上熱搜，該劇通過近四十年的時間跨度，講述了一群年輕的軍人經過部隊幾輪改革浪潮，在熾熱壯懷的軍旅生涯中經過磨礪終成軍中王牌的故事。在軍旅劇情展開期間，把個人成長與愛情發展逐漸鋪開，塑造出高粱、顧一野等有血有肉、真實立體的形象，受到了國內觀眾的一致好評。
軍旅與懸疑等稀缺題材的出海是國內首次，《開端》仍能接續《魷魚遊戲》的餘溫，鞏固在韓懸疑劇的市場。但軍旅劇很難讓觀眾找到共識，一般有關國家政治、軍事的題材，是比較敏感的話題。《太陽的後裔》作為為數不多的成功案例，實際上是披著軍旅的外衣談愛情，因此，以部隊生活為主線的《王牌部隊》在日本播出效果如何還是有待考察。
國產古裝劇作為出海頭號選手，2022年也在海外市場落地開花，由鹿晗、古力娜紮主演的《擇天記》將於3月28號在越南播出。由周冬雨、許凱主演的《千古玦塵》也已在3.24日在美國亞美衛視開播，楊冪、李易峰出演的《古劍奇譚》將於今年下半年上線日本三個流媒體平臺。《大明風華》《錦繡未央》《與君初相識》等優秀古裝影視劇也將走出國門，在海外上映。除此之外，甜寵劇也不甘落後，近期熱播的《餘生請多指教》3月28日將在馬來西亞電視臺播出，有網友調侃「國內還沒播完就開始闖世界了」。
近幾年來，國產劇批量出海，但卻並未以「文化IP」的形式真正出圈。新時代強調國家文化軟實力，不僅包括文化產品, 還包括背後的精神，目前中國影視產業開始釋放活力。年代劇《人世間》講述了三代中國人家庭變遷的故事，高收視率高口碑，成為2022年現象級的影視作品。在《人世間》開機的第一個月，迪士尼就買下了版權，此劇也引發了網友的熱議，導演李路回應「文化引進和文化輸出都是對等的，是時候做點我們本土的好的作品給西方人看」。
古裝、甜寵、懸疑，成出海劇三駕馬車
出口影視劇在海外的觀看率和喜愛程度是衡量跨文化傳播能力的重要指標。影視劇要進行跨文化交流，就必須具備情感親和力和精神感染力，以獲得不同文化背景下的觀眾的喜愛。影視劇滿足觀眾的期待視野，贏得喜愛和支持，是影視劇出色的傳播能力的體現。
東南亞屬於大中華文化圈的範圍之內，和中國觀眾有著相似或相近的審美結構，憑借地緣性優勢，東南亞成為中國國產影視劇出海的主要市場。古裝和仙俠題材以濃厚的中國特色出圈，《甄嬛傳》《楚喬傳》《陳情令》《三生三世十裡桃花》等劇中人物角色的臺詞詩句堆砌美妙至極，除此之外，中華文化講究「看破不說破」「意猶未盡」等隱藏特色，超越劇情展示出的一個詩意世界。
甜寵劇以愛情吸粉，《致我們暖暖的小時光》《微微一笑很傾城》等愛情故事用甜蜜寵愛、細膩感情等直給的方式令人沉浸其中，播放量頻頻傳來捷報，《何以笙簫默》作為首部登上韓國MBC的甜寵劇，以72.2億的點擊率戰勝了韓國自制劇《來自星星的你》。《冰糖燉雪梨》也被翻拍到日韓、新馬泰等亞洲圈國家。
影視劇出海首先要考慮故事題材與當地的文化傳統傾向，是否能夠引起觀眾的共識，審美需求，以及演員在當地市場的影響力。東亞、東南亞等華人文化區和漢字文化圈對中國影視劇有強烈的消費訴求，為影視劇帶來了廣闊的市場。
在對外傳播中，要保持文化的共同性，還要強調民族的差異性。針對文化習俗相近的亞洲地區，古裝劇、現代劇、言情甜寵劇可以成為傳播的首選。歐美地區可以投放現代題材、懸疑推理類的影視劇，展現現代社會中國人的生活狀態和發展，改變西方人思維中對東方古國保守封建的刻板印象。
《白夜追兇》因其強節奏、高懸疑優勢在國內受到追捧，以40億的播放量收官，同時也成為首部被Netflix買下海外發行權的國產網劇，在全球195個國家和地區播放；《河神》將民間傳統元素與現代科技結合，在一件件離奇的事件中找到真相，受到眾多觀眾的追捧；《無證之罪》劇情緊湊，體量貼合美劇，被國外網友稱為「一部12個小時的電影」。
《甄嬛傳》在英美市場的成功很大程度上得益於女主角與傳統女性形象「三從四德」「溫柔爾雅」的不同，體現了獨立自主、追求平等的精神，與西方女權主義不約而合，符合海外觀眾對影視劇題材的向往。
不同國家對於不同類型的影視劇都有其獨特的需求，對於亞洲圈國家要繼續保持進攻優勢，堅持質量為王，立足本土進行內容創作；英美市場對於中國影視劇的出口來說還是一片藍海，在古裝和甜寵不適應當地觀眾口味的情況下，如何找準懸疑和現代題材的發力點是我國影視平臺急需考慮的問題。
從版權輸出到落地開發，海外市場已成新戰場
除了影視劇的版權售出與引進，影視公司為了滿足國內外觀眾多樣化的觀影需求，紛紛開辟國際市場。騰訊視訊、愛奇藝早已建立各自平臺的國際站，芒果TV、優酷瞄準國外這片藍海，可見各大視訊平臺都看好海外市場，華錄百納、慈文、新麗、檸萌等影視公司也都先後對海外市場進行了開發。
2017年，愛奇藝宣布開始影視劇海外發行戰略，面向全球用戶提供影視作品。2019年6月，愛奇藝推出國際版App，正式開啟國際業務，在東南亞、北美、中東等地區提供熱播劇集與自制IP，在韓國、馬來西亞等地區都開設了自制劇的拍攝場景，爭取做出更多優質作品，讓更多的海外觀眾了解中國影視。
檸萌影業海外布局之路並不是一帆風順的，早期曾存在「只有古裝能出口」的誤解，後期進行了針對不同國家和地區的實際情況，對劇目做針對性播放的調整，在堅持主流電視平臺播放的基礎上，結合流媒體平臺發展的潮流和趨勢，以此達到進一步的發展。
在影視公司布局海外市場的過程中，僅靠影視劇版權售出不能滿足當地觀眾的需求，急需開啟符合本土的審美方式和觀影習慣而設置的內容。由愛奇藝出品、臺灣制作團隊操刀的《逆局》，講述發生在一樁樁突發的連環殺人案背後，警察與身處監獄、有著犯罪心理側寫師能力的律師，共謀破案的故事。
該劇演員演技在線，節奏緊湊，創新性強，網友們都開啟了「自來水」式的安利，在豆瓣打出了8.3的高分。但《逆局》話題敏感，加之情節黑色暴力、尺度過大，目前隻在愛奇藝海外版播出，向北美、東南亞等受眾開放。
隨著Netflix、HBO對國際市場的競爭進入白熱化階段，單靠本國文化色彩濃厚的故事已經不能再完美契合當地觀眾的需求，各平臺紛紛將內容本土化戰略提上日程。Netflix在歐洲市場投放專款進行內容布局，在英國、西班牙、德國、義大利、法國、波蘭、土耳其和荷蘭投產新劇。同時大舉進攻亞洲市場，臺灣市場播出過的《罪夢者》《極道千金》《華燈初上》均與Netflix合作，還為該系列作品推出過專門的「植村秀」劇場。
在韓國拍攝的《魷魚遊戲》在亞洲多個國家和地區延續霸榜數周，成為Netflix迄今為止最受歡迎的非英語劇，《魷魚遊戲》的出圈不僅代表了Netflix本土化戰略的成功，也成為其打入亞洲市場的響亮招牌。
HBO對於亞洲市場的開發也不甘示弱，2019年與臺灣團隊合作《我們與惡的距離》，在豆瓣開出了9.4的高分，該劇從現實題材出發，改編自社會真實事件，以創新視角反映案件背後的真相，不僅貢獻了台劇的超高收視率，也為日漸式微的台劇找到了新的發展路徑。除此之外，HBO也堅定守護自身在歐洲市場的觀眾，其副總裁表示「本地原創的電視節目是HBO的內容核心，根據當地文化和語言制作的節目可以讓我們更直接地和用戶聯繫在一起。」
國產影視出海勢頭正勁，一方面代表了國劇在內容類型以及創作質量上的提升，另一方面也應該在此基礎上講好中國故事，傳播中華文化，在擅長的古裝、甜寵區繼續深耕，在現實主義題材的薄弱點持續發力。如何做好海外市場，影視公司還有很長的路要走。
>國產劇出海類型履新，文化輸出背後自有利益博弈