剛剛過去的三月份，因為幾則熱播劇海外上線、翻拍的新動向，國劇「出海」又成了觀眾討論的熱點話題。
先是開年國民劇《人世間》，釋出被美國一線流媒體平臺Disney+收購版權的新聞。後又傳來熱播「無限流」網劇《開端》將於Netflix4月1上線的消息。接著，韓國流媒體Watcha將翻拍《贅婿》的公告又走入觀眾視野。
另外還有，《誰是兇手》《你是我的城池營壘》《愛很美味》等電視劇將批量在韓國播出，以及《王牌部隊》計劃今年7月登陸日本衛星劇場，等常規國劇「出海」新聞的高頻曝光。
國劇「出海」並不是新話題。
不過，此次幾部熱播劇的海外發行，確實在模式上有細節的突破，在輿論上也激起了不同的聲音。借此機會，對國劇「出海」的新問題做個簡要梳理很有必要。
《開端》在Netflix的分地區發行
意味著什麼？
今天是《開端》在全球最大流媒體平臺Netflix上線播出的日子。這意味著，從今天起臺灣地區，以及新加坡、越南、馬來西亞、文萊的觀眾，也可以通過網路收看的方式，體驗公車車爆炸案的「洗腦」循環了。
細心的觀眾可能已經注意到，與此前在Netflix上線的國產劇不同，這次《開端》並不是在Netflix覆蓋的190多個國家和地區都上線播出，而是採用了分區發行的模式。
可能在部分粉絲的眼中，自己的「愛豆」不能借著Netflix的東風將影響力覆蓋全球是一件憾事。但從國劇「出海」的角度來說，《開端》的這種發行模式恰恰代表著商業模式上的進步。
一來，《開端》之所以不在Netflix上全球播出，根本原因在於版權熱度高，在亞洲的重點地區和國家可以單獨售賣播映權，沒必要打包售賣。
比如，在韓國市場上，因為觀眾對國產劇的消費習慣穩定再加上正午陽光的品牌效應，《開端》的播映權在劇集還未在中國上線前，就已經被韓國購買，目前確定將於AsiaN、A+Drama雙臺播出。
這也說明，至少對於部分熱播劇來說，海外發行權「白菜價」的時代已經過去。雖然海外版權收入，還不能成為視訊網站和影視公司的主要營收來源，但單純追求社會效益的「半賣半送」已經不是主流。
二來，《開端》在Netflix上的分區上線，也意味著國內影視行業對美國頭部流媒體平臺的迷信正在破除，對北美市場的渴望正在降溫。
在此前的國劇「出海」的相幹輿論中，能被Netflix、Hulu、Amazon等美國頭部流媒體平臺收購版權，似乎便是對劇集品質的蓋章肯定。能夠借由這些平臺覆蓋190+國家和地區的市場，尤其能「憑債主流平臺登錄北美市場」，更是中國文化「走出去」的成功象徵。
但近幾年來，以Netflix為代表的流媒體平臺顯然已經「祛魅」。很多觀眾發現，不少頂尖流媒體平臺也是「雜食動物」。就拿Netflix來說，會購買《白夜追兇》《河神》這樣的品質劇，也會對類似《惹上冷殿下》《我親愛的「小潔癖」》的流量劇青眼有加，甚至也會拍出《極道千金》《彼岸之嫁》這種爛到髮指的華語原創劇。
《我親愛的「小潔癖」》
顯然，能否在Netflix上線並不能作為劇集品質好壞的評價標準。這樣一來，單純追求「覆蓋率」和「北美市場」的發行策略，就顯得不太科學。
三來，當然是發行渠道的完善，讓國劇「出海」有了更多選擇。
目前，除了中國國際電視總公司牽頭的國家發行隊伍，各大影視公司如華策影視、新麗集團也發展了成熟的海外發行隊伍，還有以世紀優優（也是《開端》的海外發行公司）為代表的第三方海外發行運營商，以及以愛奇藝、騰訊、優酷為代表的長視訊網站海外業務拓展團隊。
各方發行力量經過多年的探索，已經建立了相對完善且適配國產劇特點的發行網路，尤其是新媒體發行網路。
比如，部分影視公司和發行運營商，會在YouTube上運營多語言（如，俄語、阿拉伯語、西語等）劇集頻道，不少都積累了超過百萬的粉絲。這樣，在其他渠道發行不成功、價格不合適的情況下，在自己的YouTube頻道上播出，靠廣告拿分成也是不錯選擇。
另外，不少國家、地區都有主打國產劇的電視臺、視訊網站。在渠道明確、商業營收合適的前提下定向與這些平臺合作，效果並不見得比和頭部平臺合作差。比如，一部劇集選擇在Viki這樣的，以亞洲劇集為主打的北美流媒體上線。同時，配合其他亞洲重點市場的單獨版權發行。總體發行效果，可能比將全球版權打包賣給Netflix要更好。
關於《人世間》「出海」的不同聲音
該如何看？
如果說，《開端》「出海」的新發行模式更多引起的是業內討論，那麼Disney+購買《人世間》版權的新聞，則在公共輿論上掀起了巨大波瀾。
作為開年以來最大的「爆款」劇，多輪收視持續飆高、網播成就也相當不錯的《人世間》能夠「出海」並非意外。
事實上，李路導演在近期的採訪中透露，在《人世間》的拍攝初期，迪士尼就已經買下了該劇的海外獨家發行權，怎麼在表達上兼容國際性是他在創作中始終思考的問題。
該劇出品方之一，新麗電視文化投資有限公司是新麗傳媒集團的子公司。新麗傳媒在海外市場拓展多年，與迪士尼有穩定的合作關係。此前，新麗傳媒曾通過迪士尼海外發行網路發行《我的前半生》《流金歲月》，同時也在迪士尼自有流媒體平臺上播出。《人世間》與迪士尼的牽手，也有新麗在其中搭橋。
值得關註的是《人世間》「出海」引起的民間討論。與此前國劇「出海」一片讚聲不同，《人世間》和美國娛樂巨頭迪士尼的合作還激起了一些反對聲音。
部分觀眾認為，在世界對中國好奇但又對現代中國充滿誤解的大背景下，《人世間》這樣一部大篇幅展現三、五十年前中國社會的電視劇，可能會造成更深的誤解。還有一些劇迷的觀點更加偏激，認為美國視訊網站之所以購買《人世間》，就是想要把窮且落後的中國形象，傳播到全球各地。
我們且不去辨析這其中的外宣思維偏見，和錯把「中國中心論」當做文化自信的觀念錯誤。單從流行趨勢來看，我們就可以知道，非英語國家的年代敘事正是近年的全球劇集題材的熱點，《人世間》並非個例。
單就這近兩個月的全球熱播劇來看，HBO投資制作的義大利語電視劇《我的天才女友》（第三季），Apple TV+投資拍攝的韓國移民題材電視劇《彈子球遊戲》，都是風格復古的年代劇。前者背景在70年代的米蘭、拿坡里和佛羅倫薩，後者的故事則從20年代的日占朝鮮講起，一直講到90年代日本經濟泡沫的破滅。
這兩部劇都由美國跨國序言集團開發，面向的是世界觀眾。這意味著，從市場層面而言，以劇集形式講述的民族史正前所未有地被世界觀眾所需要。這也是在跨國流媒體時代，電視劇像電影一樣超越本土性、進入世界傳播循環後，激發的新審美訴求。
《人世間》如果能在普遍的懷舊情緒中，給世界觀眾提供一份中國味道的治愈，顯然具有積極的意義。
當然，我們也應當對國產劇的海外傳播效果，有客觀的認知。在非英語劇集蓬勃發展的近幾年，由於國內劇集市場的相對「內循環」模式，國產劇的世界影響確實和韓劇、日劇拉開了差距。
我們發行到海外平臺的劇集越來越多，但真正能在華人群體中引起回饋的，並不多。相比較而言，在國際資本加持下的韓劇在近年卻得到了突飛猛進的發展。
僅就Netflix平臺的數據來看，在近期（3月21-27日）的全球非英語劇集播放量排行榜中，前10位的第1、2、4、6、9位全被韓劇包攬。其中，有Netflix主投的原創劇，如《少年法庭》；也有韓國本土電視臺主投主控的電視劇，如《二十五，二十一》。
1.《社內相親》2.《二十五，二十一》
4.《氣象廳的人們》6.《少年法庭》9.《三十九》
而自從Netflix開始公布播放數據以來，這麼多上線Netflix的國產電視劇，還沒有一次登上過全球非英語劇集播放量排行榜的Top10。
可見，國產劇「出海」在影響力提升之路上，還任重道遠。
【文/鐵皮小鼓】
>《開端》《人世間》出海，這些輿情上的偏見也該破除了