從BTS暫停團體活動看K-POP產業的畸形

  韓國代表性的偶像組合「BTS(防彈少年團)」6月14日晚間宣布暫時停止團體活動。BTS的經紀公司HYBE的6月15日收盤價比上個交易日暴跌25%,給該公司的經營戰略蒙上陰影。備受全球歡迎的BTS突然宣布停止活動,也反映出過去迅猛增長的K-POP產業的畸形。

  在BTS擁有6790萬粉絲的YouTube頻道上發布的視訊中,BTS隊長RM坦言「不知從何時開始,變得像機器一樣了」,並表示「現在迷失了方向。需要暫停活動休息一下」。

  BTS通過音樂和社交平臺向被稱作「ARMY」的粉絲分享坦誠的想法,與世界各地的年輕人產生共識。不知不覺間被捧為年輕人代表、亞洲人代表,承擔起了在聯合國大會上演講及與美國總統拜登會面等工作。

  BTS與拜登會面(5月31日,白宮,照片由HYBE提供)

  視訊發布後過了一夜,6月15日早上,經紀公司HYBE旗下的音樂公司BIGHIT MUSIC公司回應稱,「BTS將開啟團體活動與單獨活動並行的新篇章」。

  公司以部分修改成員在YouTube上發布的內容的形式,粉飾稱「繼續進行團體活動」,這是因為對經紀公司HYBE而言,BTS是占銷售額7成的巨大支柱。

  HYBE在2021財年(截至2021年12月)的銷售額為12577億韓元,營業利潤為1903億韓元。也有估算顯示,BTS在該公司的樂曲、演唱會及周邊銷售等方面占一半以上,「如果沒有BTS,收入將減少7500億韓元」(韓亞金融集團)。

  雖然「ENHYPEN」等旗下藝人也備受歡迎,但與獲得全球關註的BTS仍有很大差距。由於被BTS吸引,來自全球的粉絲拜訪該公司的在線平臺「Weverse」,如果停止團體活動,網站的聚客能力也可能下降。

  HYBE之前也為清除對核心藝人的依賴而採取了多項措施。之所以要培育BTS之後的下一個業務支柱,也有著可稱為韓國男藝人宿命的征兵制的原因。BTS年齡最大的成員2022年年底將迎來入伍期限,因此此前也有觀點預測稱年內將暫停團體活動。

  隨著BTS比預期中更早地暫停團體活動,HYBE需要提前實現藝人與粉絲在平臺上交流以創造收益的傳統戰略。

  另外,BTS宣布暫停活動不僅影響到HYBE,還波及整個K-POP產業。RM還談及結構問題,他說「K-POP這個系統本身就妨礙人的成長」。

  在韓國,包括HYBE在內,培育和管理藝人的知名經紀公司共有4家。各家公司的共同點是體系化的培養系統,將偶像苗子作為「練習生」訓練數年後出道。費用由經紀公司承擔,出道後回收成本。

  雖然有觀點評價稱「確立了成功塑造偶像的方程式」,但經紀公司在偶像出道後為了回收投資,會安排過滿的行程,也有的藝人因被誹謗中傷而承受精神壓力。

  BTS宣布暫停活動是對這種「藝人量產方式」的拷問。也有可能成為過快實現藝人培養與消費循環的K-POP產業的轉折點。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)細川幸太郎 首爾

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