本報特約記者 金惠真 劉 鑫
專輯發行量奪冠、YouTube點播量占據榜首、全球巡演票務收入1億美元、對韓國經濟的貢獻據估達36億美元……韓國組合防彈少年團(BTS)正不斷創造新紀錄。本月初，他們的四張專輯躋身美國公告牌唱片銷量排行榜前十。在不到一年的時間裡，該樂隊共三張專輯問鼎公告牌銷量排行榜，成為繼英國披頭士之後首支達成這一成績的樂隊。主打韓語歌曲的他們如何吸引大批海外粉絲？美國和韓國媒體普遍認為，社交媒體是捧紅BTS的最大推手。
美國CNBC網站15日報導稱，BTS在推特、facebook和Instagram等社交媒體均設有帳戶，此外每名成員都有自己個人的社交帳號，每天在社交媒體分享日常生活，這種傳播使他們擁有巨大的粉絲基礎。美國公告牌公司樂評人傑夫·本傑明本月接受韓聯社採訪時稱，BTS成為繼Lady Gaga之後，改變美國流行音樂產業的又一重要力量，「人們不光被他們的音樂和華麗外形吸引，他們是真的喜歡這些歌手」。美國廣播公司(CNN)在題為「BTS如何讓美國淪陷」的專題報導中寫道：「BTS的專輯大多是韓語歌曲，但他們能夠取得如此高的成績，秘訣在於通過社交媒體實時與全球粉絲互動，分享他們的成長經歷以及生活中的煩惱。」
韓國流行音樂(K-POP)誕生於上世紀90年代，2012年隨著鳥叔(Psy)《江南Style》的問世受到世界關註。韓國YTN電視臺稱，鳥叔、Wonder Girls、CL等韓國組合和歌手在美國流行歌壇「曇花一現」，並未在西方流行歌壇站穩，BTS則從2017年開始屢次獲得美國公告牌獎項肯定。報導稱，BTS進軍海外歌壇時並沒有特別的營銷戰略，2013年剛出道時由於所屬公司規模較小、宣傳實力弱，站到舞臺的機會並不多。但他們很早就開設社交媒體帳戶並與歌迷們保持互動，最多時一天上傳7段視訊。今年5月，BTS推特粉絲量突破2000萬，YouTube上開設的「防彈TV」頻道粉絲也接近2000萬，成為韓國歌手之最。
韓國《每日經濟》稱，BTS專輯中的歌詞內容大多是十幾、二十幾歲年輕人正經歷或感興趣的話題，能迅速引起全球年輕人共識。此外，BTS每名成員都嚴於律己，出道以來鮮有緋聞或卷入是非，這讓他們的粉絲組織也以偶像為榜樣，高素質的追星舉動獲得外界讚譽。這樣的粉絲文化，又反過來助推BTS的全球影響力。
「社交媒體幫助K-POP走出韓國。」美國《華爾街日報》15日稱，如今，宋閔浩(Winner成員)、金泰亨(BTS成員)等韓國偶像在社交媒體上分享的生活及服飾成為潮流風向標，他們也因此受國際時尚大牌追捧。除了BTS，包括男團Monsta X和女團Blackpink，已有多個韓國組合與美國主流唱片公司簽約。《洛杉磯時報》稱，很多美國唱片公司看好韓流組合，因為它同當年的迪斯科或青少年流行樂一樣，是一種快節奏、多元且吸引年輕人的音樂形式，已有明確的「吸粉」方式，「這種粉絲文化非常適合當今社交媒體環境，粉絲熱情創造身份認同，已遠超音樂本身」。
>社交媒體把防彈少年團「國際化」