在過去的一個月里，國內電影市場迎來了好萊塢的「六連攻」。
3月14日至今，已有6部好萊塢電影在中國上映，各有亮點和賣點。《神秘海域》是一部改變遊戲規則的電影，有粉絲基礎。《新蝙蝠俠》是一部DC超英電影，在海外聲譽卓著，也取得了優異的票房成績。《月亮女神》的導演是羅蘭·艾默里奇，他曾執導過災難片，如《後天》、《永別了，亞特蘭蒂斯》。《神奇動物3》是《哈利波特》的前傳，擁有更廣泛的粉絲群。以及密室逃脫:錦標賽冠軍的《精靈旅館4》將在清明檔上映。
三四月份是內地電影市場的傳統冷期。此外，疫情多次導致影院倒閉，國產新片退出。好萊塢電影的到來應該給電影市場注入了一劑強心針。
然而，上述影片並沒有像預期的那樣承擔起「救市」的重任。3月份全國票房僅收於9.1億元，幾乎回到2012年的水平。就單部電影票房而言，根據貓眼專業版的票房預測，上述好萊塢電影的預測票房無一超過2億。
這段時間好萊塢電影為什麼沒有提振觀影熱情？為什麼這些電影在中國賣得不好？
電影院關門了，好萊塢「過時了」
在討論3、4月份的電影市場時，無法回避疫情的反復和影院關停的影響。
3月18日晚，國家電影局發布《關於嚴格控制影院疫情的通知》(以下簡稱《通知》)，明確要求中高風險地區影院暫不開放，低風險地區影院嚴格執行上座率不超過75%的要求。
由於這次疫情的廣泛傳播，許多電影院都關閉了。貓眼專業版數據顯示，自3月21日以來，全國影院開工率低於50%，為2020年影院全面復映以來最低。
6部好萊塢電影的上映時間，恰逢大量影院關閉。3月25日的Moonfall，4月2日的《逃離房間:冠軍爭霸賽》，4月3日的《精靈旅館4》，4月8日的《神奇動物3》都在不到50%的營業率下苦苦掙扎。3月14日的《神秘海域》和3月18日的《新蝙蝠俠》，看似是「搶」到了通知下發前的時間，但實際上，當時影院都關門了。據《燈塔》專業版報導，3月14日至18日五天內，影院開工率在70%以下。
除非電影院開放，否則任何院線電影都很難有足夠空的房間。更糟糕的是，目前疫情還入侵了好萊塢電影的國內票倉。
燈塔研究所行業分析師張榮迪向界面娛樂介紹，好萊塢電影的主要受眾集中在高一線城市，尤其是上海、北京等一線城市。一個多月來，「北、廣、深」四個城市的電影院都受到疫情不同程度的影響:上海幾乎所有的電影院從3月中旬就開始關閉，至今仍未復工。3月中旬深圳電影院數量銳減，直到4月7日才發出復工通知。從4月9日到12日，廣州的電影院數量直線下降。北京情況良好，但仍有零星電影院因疫情關閉。
此外，疫情影響的遠不止影院停業的地區，電影市場「一冷俱冷」。張榮棣進而表示，「電影是一種注意力經濟，在疫情影響之下，整個輿論場更傾向於討論實事時，電影的聲量和影響力會顯著減小。」此外，疫情波及的範圍遠不止電影院關閉的地區，電影市場「冷冷冷」。張榮弟進一步說，「電影是一種注意力經濟。在疫情影響下，當整個輿論場更傾向於討論現實事務時，電影的聲量和影響力就會明顯降低。」
此外，延遲上映時間也可能降低觀眾的新鮮感。2020年之前，很多好萊塢電影會先於北美在中國上映。但今年，除了《神奇動物3》在北美提前一周上映外，《神秘之海》、《新蝙蝠俠》、《月落》和《密室逃脫:冠軍聯賽》的上映時間都落後於北美。《精靈旅舍4》跳過了北美院線，已經於1月14日在亞馬遜Prime在線流媒體播放。
目前神秘海域、新蝙蝠俠、月落、精靈旅館4、神奇動物3的延期上映已經公布。
口碑不再「勇敢」
從單日票房的走勢來看，市場對好萊塢新片還是可以有一定期待的。除了清明檔，每周五好萊塢電影上映後，周末票房會有明顯提升，周六單日數據會被拉高到4000多萬。新好萊塢電影在其中扮演了重要角色。在剛剛上映的周末，新片票房普遍達到市場總票房的50%以上。
然而，只要周末一過，市場就會立刻回到低谷——觀眾只「短暫地喜愛」了三天，他們對好萊塢電影的熱情並沒有持續多久。
梳理六部好萊塢影片的豆瓣評分，不難發現其中5部影片表現平平：《神秘海域》《密室逃生2》《精靈旅社4》和《神奇動物3》剛過6分及格線，《月球隕落》只拿到了5.4分。梳理6部好萊塢電影的豆瓣評分，不難發現其中5部表現平平:《神秘海域》、《密室逃脫:冠軍爭霸賽》、《精靈旅館4》、《神奇動物3》剛剛過了6分的及格線，《月落》只得了5.4分。
這樣的評級顯然對長期票房不利。以神奇動物3為例。作為哈利波特系列的前傳，《神奇動物1》和《神奇動物2》分別獲得5.91億和3.99億票房，豆瓣評分在7以上。可惜《神奇動物3》的口碑和票房遠不如前作。
小張不是哈利波特迷，但對兩個系列的故事有所了解。她猜測《神奇動物3》需要成為五部作品的承上啟下，「肯定不會像前兩部那樣，看到新的東西；不會有決戰氣氛。」不過在她看來，《神奇動物3》還是慢，「20分鐘就能看完。一根鴨子的鎖骨解決了問題，我花了140分鐘才把鴨子的脖子弄好。」
她還注意到真正的哈利波特迷對這部電影的抱怨比她多。「我朋友圈的粉絲幾乎都在批評《神奇動物3》劇情枯燥，人物動機不明，人物塑造不完整。看不到爽的打鬥，也喚起不了魔幻世界的情懷。沒什麼可看的。」
6部好萊塢新片中，豆瓣評分7分以上的只有《新蝙蝠俠》。小張很喜歡超英電影，在影院2也刷過《新蝙蝠俠》，但她覺得《新蝙蝠俠》不如當年的《復仇者聯盟》。
「如果以現象級的《復仇者聯盟》作為一部超英電影的參照點，《新蝙蝠俠》並不是一部觀眾熟悉的超英電影:沒有接二連三的爆款，也沒有很大的視覺衝擊。光看特效就覺得很爽。」
內容質量不復從前，背後是疫情下好萊塢電影的困境。據燈塔專業版，2020年好萊塢在美國本土上映影片數量下跌至455部，與2019年相比下跌了51%；2021年也未能好轉，上映數量下跌至429部。同時，非IP/續集類原創作品數量更是銳減，其中票房Top20中僅有4部為全新原創內容。內容的質量不再是過去的樣子了。背後是疫情下好萊塢電影的困境。據燈塔專業版統計，2020年美國好萊塢上映的電影數量降至455部，較2019年下降51%；2021年也未能改善，發行數量降至429部。與此同時，非IP/續集原創作品數量銳減，其中票房前20的作品中僅有4部為新原創內容。
「好萊塢缺乏製作能力和創新能力，能在國內上映的好電影就更少了，這直接導致好萊塢大片在國內市場票房遇冷。」張榮弟說。
下沉的市場更重要，但好萊塢不能下沉
然而，用「質量下降」來解釋所有好萊塢電影的冷遇似乎有失公允。
作為疫情後中國上映的第一部超英文電影，《新蝙蝠俠》在海外廣受歡迎。截至4月18日在線流媒體HBO Max，電影《爛番茄》新鮮度達到85%，全球報收7.51億美元，暫時占據2022年票房冠軍。
反觀中國，《新蝙蝠俠》在中國上映一個月，僅收獲1.44億元人民幣(約合2250萬美元)票房。與過去華納DC超級英語電影相比，新蝙蝠俠在國內外的表現明顯脫節。
對此，《好萊塢報導》分析稱，《新蝙蝠俠》黑色電影的拍法為超英電影帶來了新意，能夠在北美、歐洲等市場獲得認可。這種手法也能取悅了中國大城市的觀眾，取得較高口碑，但下沉市場觀眾對此並不買帳。對此，《好萊塢報導者》分析稱，黑色電影《新蝙蝠俠》的拍攝方式為超英電影帶來了新意，在北美、歐洲等市場都能得到認可。這種方式也能討好國內大城市的觀眾，獲得很高的口碑，但是下沉市場的觀眾並不為此買單。
「三四線城市的觀眾更喜歡國產電影。張榮迪也向界面娛樂證實了這一觀點。」今年春節檔票房冠軍《長津湖水門橋》三四線城市票房占比45%。」
燈塔專業版顯示，近年來，三四線城市票房占市場總票房的比例逐年上升。2014年一二線城市票房占比74%，三四線城市票房占比26%。到2021年，一二線城市票房占比將降至61%，三四線城市將升至39%。
下沉市場的重要性越來越突出，但好萊塢的「下沉」之路並不平坦。以《新蝙蝠俠》為例，張榮迪分析，雖然進口片最大票倉上海因疫情沒有票房產出，但一二線城市票房仍占74%，「類似復仇者聯盟4」。
不僅僅是《新蝙蝠俠》，其他幾部好萊塢電影在下沉市場的表現也「吃不消」。張榮迪指出，好萊塢最近六部電影都是比較高調的城市。其中最下沉的《精靈旅社4》，三四線城市票房占比30%，仍未達到市場平均水平；其中級別最高的是《神奇動物3》，三四線城市票房僅占24%。
中國市場「下沉難」，已經引起了製作方的注意。在一篇討論好萊塢中國市場策略的報導中，《好萊塢報導》援引一位工作室內部人士的觀點稱，「（中國）一二線城市觀眾喜歡的影片，不一定能夠傳達到三四五線城市。《長津湖》能輕易吸引所有中國觀眾，但是少有好萊塢電影能做到。」中國市場的「艱難下沉」引起了生產商的關注。在一篇討論好萊塢在中國的營銷策略的報告中，好萊塢報導引用了一位電影公司內部人士的話，「一二線城市(中國)的觀眾喜歡的電影，不一定能到達三四五線城市。長津湖之戰很容易吸引全中國觀眾，但很少有好萊塢電影能做到。」
票倉城市影院關門，電影質量今非昔比，進口內容下沉，市場興趣缺缺…多種因素相互交織、相互作用。本月好萊塢電影在中國市場遇冷的原因是複雜的，而不是單一的。
在未來，仍然會有大量的好萊塢電影等待上映。《逃生救護車》將於4月22日上映，《侏羅紀世界3》的《唐頓莊園2》和《刺蝟SONY克2》都已確定引進。漫威漫畫公司的電影《奇異博士2》已經宣布在《雷神4》中上映，但其引進的消息尚未得到證實。以上影片中有很多IP衍生作品是國內觀眾比較熟悉的。當疫情的影響減弱時，他們在中國的市場表現可能會為好萊塢電影在中國的市場表現提供更豐富的分析樣本。
(實習生陸對本文亦有貢獻。)