本報記者 邢曉婧 本報特約記者 金惠真 董 銘本報記者邢曉婧本報特約記者金惠真董銘
20日，福布斯中國名人榜發布，新增傑克森·易、坤等「頂級流量」明星。所謂「頂級流量」，是指在互聯網經濟中擁有強大粉絲號召力和影響力的明星。在娛樂業和網路名人經濟發達的美國、日本和韓國，他們的「頂級明星」也各有特色。
美國:歌手比演員賺錢多。
根據《福布斯》2019年名人收入排行榜，美國當紅歌手泰勒·斯威夫特身價最高，年收入1.85億美元。「網路名人」卡戴珊家族的「金小妹」凱莉·詹娜以1.7億美元緊隨其後，坎耶·韋斯特和埃德·希蘭等歌手的年收入也超過1億美元。相比之下，好萊塢電影明星的地位今年卻落在了後面:最高的「巨石陣」強森以8940萬美元的年收入排名第15，而「鋼鐵人」小羅伯特·唐尼的年收入為6600萬美元。收入最高的女演員是「黑寡婦」史嘉蕾·喬韓森，但她5600萬美元的年收入仍遠遠落後於斯威夫特和詹娜。
好萊塢演員的收入主要來自片酬、票房分成、廣告和形象代言。比如唐尼出演《復仇者聯盟4》的酬勞包括兩部分——2000萬美元的固定片酬加上8%的全球票房分成。索爾克里斯·海姆斯沃斯和美國克里斯·埃文斯隊都可以獲得不同比例的份額，這比傳統的支付更有價值。
在歐美樂壇，頂級歌手或樂隊的收入主要來自唱片銷售、演唱會門票等。雖然全球實體唱片業持續萎縮，但網路流媒體的興起為歌手開辟了另一座「金礦」。Spotify、Apple music等平台播放單曲都要向歌手及其關聯公司支付相關版權費用。以Swift為例。她在全球售出了5000萬張專輯。當她去年底轉投環球唱片時，有人猜測她的合同總額超過1億美元。她還擁有主版權，可以分享Spotify的股權。
凱莉·詹納(Kelly Jenner)展示了網路名人吸引資金的巨大能力:她僅在社交媒體上打廣告就能賺到數百萬美元，她自己的彩妝品牌估值甚至超過9億美元…22歲的金小妹已經成為一名成功的企業家，並被福布斯評為最年輕的億萬富翁。
日本:音樂製作人在頂端
在日本社會，雖然娛樂圈一線藝人的收入遠高於普通公司職員，但要排在「名人收入榜」的前列還不夠。據日媒整理的「2018年30大名人收入排行榜」(以下簡稱「榜單」)顯示，前十名中有7名搞笑藝人、2名運動員和1名音樂製作人。此前有日本節目披露公眾人物收入:音樂製作人和體育明星收入最高，其次是搞笑藝人、演員、歌手等全能藝人，所謂的「偶像」只能排在鄙視鏈的最底端。
以「榜單」為例。排名第一的是音樂製作人秋元康，她成功推出了女子偶像團體AKB48。據可能，他的年薪為25億日元(1億日元，約合人民幣663萬元)。日本非常重視版權保護，在節目中唱一首歌，甚至哼上幾句，都要向版權人付費。因此，擁有大量流行歌曲版權的秋元康位列第一。在全能藝人中，福山雅治收入最高，以7億日元的預估年薪位列「榜單」第12位；女藝人中，出演《在世界中心呼喚愛情》、《白夜行》等膾炙人口的作品的綾瀨遙收入最多，可能為6.55億日元，排名第15；在中國，酒井正人、Aragaki Yui、石原聰美等日劇當紅一線演員都排在榜首，幾乎墊底。值得一提的是，大神木村拓哉不在名單上。
為了避免「惡性競爭」，日本影視圈已經形成默契:依靠好劇本吸引「頂流」，而不是花錢買。據日媒報導，每集片酬約250萬日元，超人氣男團蘭成員每集片酬約160萬日元，在中國頗有人氣的、、Aragaki Yui等頂尖演員每集片酬約100萬日元。但是一部日劇的長度一般只有10集或者11集。
日本明星主要靠拍廣告「創收」。榜單上收入最高的女藝人綾瀨遙至少有10位大牌明星代言。但是偶像的收入相對較低。比如AKB48的普通成員，只能拿一個月的薪水，有了一定的成績之後，才可以通過演戲、主持等工作來「賺外快」。
韓國:頂級網路名人跨境「帶貨」
排名靠前的韓國明星，每隔一段時間都有口碑很高的爆款作品。韓國財經網站「Money Today」在今年6月做了一份名人狀態排行榜。按廣告代言狀況來看，BTS (BTS)目前地位最高，邀請他們代言產品一年的費用約為20至30億韓元(1億韓元約合人民幣60萬元)。僅在兩年前，BTS的價值還只有9億韓元左右。BTS緊隨其後的是宋仲基和孔侑，代言費約為10億韓元。近年來，孔侑出版了《釜山行》、《特工》、《幽靈》等膾炙人口的作品，宋仲基也出版了《軍艦島》、《太陽的後裔》等作品。他們的身後是2017年在韓國選秀節目《Prduce101》第二季出道的偶像歌手康丹尼爾。他2018年的廣告代言費約為4億韓元/半年，但由於去年年底組合解散，康丹尼爾個人發展受阻，他的價值也受到影響。
值得一提的是，韓國男女明星的身價差異很大——同樣是一線頂級明星，男明星的廣告代言費是女明星的1.5到3倍。樸寶根、鄭海仁和其他新生代演員目前在廣告代言上花費約5億韓元。
韓國的「網路名人」(韓媒稱BJ)是各種社交媒體和視頻網站的主播，他們的收入與粉絲數量、打賞和點擊量直接相關。據韓國某直播平台統計，BJ收入的20%到30%和韓國普通上班族差不多。大部分BJ的收入還不如普通上班族，只有少數擁有百萬粉絲的頂級bj年收入超過1億韓元甚至數十億韓元。這些頂級BJ的貨物數量驚人。廣告商邀請他們在傳統媒體做代言，電視綜藝節目或者購物節目也邀請他們做嘉賓。有「BJ從互聯網跨界到傳統媒體」的逆襲現象，廣告代言費超過1億韓元。比如韓國「食播」領域的頂級主播Shuki，最近代言了韓國一款著名的拉面。此前，該品牌的代言人都是韓國頂級明星，如國際孫星雨。