來源:環球時報
【環球時報特約記者呂克】「誰是下一個10億美元的品牌創造者？美國好萊塢報導2日首次發布2021年十大明星企業家名單，其中包括最受歡迎的好萊塢影星瑞安·雷諾茲、珍妮佛·羅培茲、德魯·巴里摩爾、索菲亞·維加拉和克里斯汀·貝爾。
名人「網路名人」
「受流媒體時代資本投入和薪酬體系的影響，好萊塢名人現在正以前所未有的方式競爭建立自己的消費品品牌，」業內品牌專家告訴好萊塢報導。「再加上人們因為疫情被迫在家消費，這讓大家更加意識到這種趨勢正在加速。」
名人「網路名人」的成就顯而易見:蕾哈娜因其化妝品系列的熱銷成為億萬富翁；傑西卡·阿爾芭的公司上市後，現在價值10億美元。更不用說全世界吸金的卡戴珊和詹納家族了。肯達爾·詹娜的龍舌蘭酒品牌今年一上市就被搶購一空，其市場號召力可見一斑。社交媒體平台高管科莎·艾森伯格(Kosha Eisenberg)表示，「當名人看到他們的同齡人可以輕鬆獲得9位數的銷售收入時，他們肯定會跟進」。
蕾哈娜 圖源：視覺中國Lena來源:視覺中國
《好萊塢報導》根據產品銷量、社交媒體活躍度和增長潛力等多項指標，評選出了今年最受歡迎的「初創企業」明星及其新品牌。包括德魯·巴里摩爾的家居用品、克里斯汀·貝爾的嬰兒用品、珍妮佛·加納的兒童農產品、凱特·哈德森的服裝和酒類品牌、「巨石」道恩·道格拉斯·強森的功能性飲料、珍妮佛·羅培茲的護膚品、索菲亞·維加拉的家具和眼鏡設計、馬克·沃爾伯格的漢堡連鎖店和蛋白粉，以及瑞安·雷諾茲、死池的眾多酒類品牌。
擅長營銷的雷諾茲充分利用了自己的名人效應。他在社交媒體上擁有5700萬粉絲，後者並不介意雷諾茲在個人頁面上為產品做廣告。不缺錢的雷諾茲最近甚至暫停了自己的電影生涯。畢竟公司的事情太忙了。
社交媒體時代的吸引眼球效應
現在很多好萊塢名人背後還是「企業家」。在創造了自己的品牌後，他們邀請有經驗的CEO來打理。奧斯卡影後、佩珀格溫妮絲·帕特洛(gwyneth paltrow)的日用品品牌，更像是一家矽谷IT公司。也有明星轉讓自己成功的新品牌。喬治·克隆尼(George Clooney)創辦的龍舌蘭酒股份出售後，他們直接套利10億美元，使他登上了2017年福布斯明星富豪榜。
長期以來，投資公司和品牌孵化器都希望與名人合作，通過所有權和股份的共享來綁定他們，從而獲得更高的關注度。這就是社交媒體時代的吸睛效應。「名人發布信息，企業獲得客戶」。近年來，受過良好教育的名人更願意加入初創公司，自己開支票。一方面，這樣更有誠意；另一方面也是在塑造品牌的真實性。品牌娛樂總監卡羅爾·高爾(Carol Goyle)認為:「2021年名人品牌成功的關鍵是將名人與符合其個性和生活方式的產品相結合，並與消費者建立情感聯繫。」
美妝品牌接近飽和。
在一些專家看來，經過這些年網路名人經濟的快速發展，名人經營的美妝品牌已經接近飽和，但在保健品、兒童用品、食品飲料等領域仍有發展空間空，未來幾年將會有更多名人加入其中。
史嘉蕾·喬韓森、珍妮佛·安妮斯頓等好萊塢著名女星和艾倫·德傑尼勒斯都將開發新的產品線。他們的成功更多是基於年輕消費者。畢竟，美國的千禧一代和Z世代對傳統品牌的忠誠度很低。他們在尋找適合自己的新品牌，也願意了解品牌故事，嘗試新產品。名人可以在推廣新品牌中發揮關鍵作用。
但是，並不是所有的明星創業品牌都一定能順利發展。行業分析師認為，第一年不足以展示他們真正的成功，因為後續還需要加大投入，打造品牌文化，建立與客戶的聯繫。每個商家都需要巨大的營銷費用，只有消費者的零售端真正產生共鳴，並轉化為長期的銷售業績，才算成功。在這個過程中，新品牌也可能受到質疑——彼得羅的「偽科學概念」日用品遭到聲討，如果名人本身遭遇負面新聞或產品質量存在重大缺陷，這些新品牌的聲譽會比傳統產品崩潰得快得多。