回歸！BLACKPINK和PUBG聯合舉辦虛擬音樂會
最近，YG宣布，K-POP女子組合BLACKPINK將與PUBG MOBILE:Survival M of Jedi第二次合作，舉辦BLACKPINK的首場網路虛擬演唱會——「The Virtual」。四位成員將以3D虛擬影像演唱特別的歌曲和mv；據悉，演唱會將於7月22-23日和7月29-30日在南北美洲舉行，7月23-24日和7月30-31日在其他地區舉行。這是該團時隔1年10個月，首次以完整陣容回歸。
圖1:黑粉色和「虛擬的」虛擬演唱會
據韓媒報導，BLACKPINK將在下半年展開一系列的宣傳活動和世界巡演，這意味著虛擬演唱會是她們回歸的宣告與再闖全球的創新預熱。據韓國媒體報導，BLACKPINK將在下半年開展一系列宣傳活動和世界巡演，這意味著虛擬演唱會是他們回歸的宣告，也是他們重新進入世界的創新預熱。
PUBG Mobile(中文名:Jesus Survival)是一款風靡全球的手機遊戲，下載量超過10億次(不包括中國)。BLACKPINK與PUBG Mobile的合作，讓雙方的粉絲群體打破了彼此的圈子，群體流量獲得了紅利；與此同時，虛擬音樂會為藝術家團體提供了超越國界和語言障礙與粉絲密切互動的機會。
可見，虛擬演唱會「The Virtual」的發展並不是隨大流，其背後是BLACKPINK對國際化的堅定信念。
作為全球最具代表性的韓國女團，BLACKPINK的國際化並非一蹴而就。
復盤後，韓國組合BLACKPINK是如何走出去橫掃全球的？
標準化:韓國流行工業系統
得益於多年的造星經驗，K-POP已經形成了工業化的造星機制。「偶像藝人=商品」，策劃部創作設計「商品」(從專輯策劃到藝人包裝)，經紀人負責執行。只有經過訓練和考驗的優秀「商品」才能登場，正式面對市場；「商品」推出後，需要不斷調整和維護以適應市場，而這個過程有賴於券商高度的家長式控制；隨後，全球化分工的歌舞產品生產線和軟硬件跨平台整合的周邊產品，進一步強化了文化內容產品的活躍度、豐富度和市場黏性。此外，一些大型娛樂公司利用旗下的傳媒、影院、購物等子公司，推出適合藝人的影視角色和周邊，將藝人形象滲透到娛樂生活的方方面面。
由於2016年韓國訂單的發布，K-POP逐漸將重心從中國轉移到歐美國家。在進入全球市場的不斷探索中，K-POP逐漸形成了精簡規範的造星機制，積累了基礎受眾，為BLACKPINK的全球知名度奠定了堅實的基礎。
在工業造星下，BLACKPINK組合的歌曲和MV也有這些特點:多語種、整齊劃一的刀舞、朗朗上口的歌曲旋律、多變搶眼的色彩、鮮明的顏值。
圖2:黑粉紅的MV作品
特質：團體的多元背景與獨特性特質:群體的多元背景和獨特性。
不是所有流水線生產的「產品」都能脫穎而出，BLACKPINK能成為全球最火的女偶像組合，得益於她們各自的多元背景:團隊中有兩名韓國成員，一名泰國成員(Lisa)和一名紐西蘭亞裔成員(樸彩英)。這種組合有自己的語言優勢，進入其他國家的市場就不需要努力學習當地的語言，語言障礙就會消除。
此外，它們仍然是獨一無二的。
作品內容
隨著女權主義的發展和資本市場的迎合，韓國女團被推向了少女暗戀風格。在統一的造星機制下，各群體均採用女性主體敘事，通過抵抗男性凝視，吸引購買力更強、忠誠度更高、留存率更高的女性粉絲群體。但是黑粉色並不完全是那樣的。
Blackpink的風格是少女美眉和少年美眉的結合，將少女美眉的形象和可愛多彩的形象結合在一起。在一次採訪中，樸彩英曾解釋說，「黑粉色是——我們認為有兩種顏色最能代表我們，因為我們很少女，但同時我們也很野蠻」。這既是對外在形象的概括，也是他們音樂作品的特點。她們的作品除了獨立、女性賦權、分手、處理有毒關係，還有少女情懷、愛情史詩等浪漫題材。風格的多樣性和視角的多樣性使得BLACKPINK獲得了更廣泛的性別和年齡群體的關注。
圖3:3的內容:BLACKPINK的作品(歌詞節選)
音樂元素音樂元素
雖然歌曲風格相似，但BLACKPINK還是在其中注入了自己的特色。他們在唱片中嘗試節奏布魯斯、阿拉伯音樂、民歌、搖滾樂等各種音樂風格；此外，作為歌曲獨特聲音的一部分，Drop經常應用於歌曲(包括在合唱前降低重低音)。因此，BLACKPINK的音樂亮點也被描述為「包括激烈大膽的說唱風格，廣泛使用有力的唱腔和前衛的聲樂風格」。多元文化的包容也讓他們的作品更容易走出家門，得到歐美國家的關注。
團隊成員
目前，除了BLACKPINK，YG的音樂團體還包括Crystal Boy，JINUSEAN，BIGBANG，AKMU，WINNER，iKON和TREASURE。眾所周知，歐美人對亞洲人的面孔視而不見。所以團隊成員太多會讓歐美更難認識和記住亞洲藝人。同時會增加管理的難度，一個人出錯，整個團隊都會被困。成員人數過少，舞台效果和氣氛都會大打折扣。所以可以看出，和水晶男孩一樣，BIGBANG和WINNER都是縮減為四人團隊。但是會員變化，也就是組合穩定性，也會影響粉絲的黏性。BLACKPINK總能保持四人團，每個人都有自己獨特的賣點:金智秀，影視，音樂；金智妮，行走時尚，引領潮流；樸彩英，唯一孤傲不做作的氣質，與少女暗戀高度契合；麗莎，混血氣質，高辨識度，YG第一位外國藝人，充滿話題。
圖4:音樂組成員的數量
原始期
現在
感化院男孩
六
四
告訴我
2
2
宇宙大爆炸
五
四
阿克穆
2
2
贏家
五
四
畫像
七
六
財富
12
12
粉墨
四
四
路徑:從中國到美國，發展重心的轉移。
在過去，由於亞洲文化的相似性，傳統的韓國偶像會優先考慮本地和鄰近的國家和地區。但隨著韓國K-pop concept/world view女團的出現，以及團體作品本身包含hiphop等音樂文化元素，韓國作品更接近美國主流音樂風格，更符合歐美人喜愛的音樂類型。再者，BLACKPINK的出道誤趕上了「限韓令」，集團不得不暫時放棄中國的沃土，選擇歐美的先進軍隊。
圖5:5的開發:黑粉色
經梳理 發現，BLACKPINK的發展路徑可以歸納為兩個詞：小試探、大動靜。經過梳理，發現BLACKPINK的發展路徑可以概括為兩個字:小誘惑，大動作。
小探索——立足日韓，通過國際合作和社交媒體尋求機會。
2017-2018年，BLACKPINK專注於日韓，但YG的視野已經放大到全球。得益於全球榜單和社交媒體的管理和數據分析，YG及時發現了團體新歌在海外的受歡迎程度:BLACKPINK發布了首張擴展播放Square Up，這張專輯在歐美音樂榜單上成績斐然——包括在英、奧、瑞官方榜單上的第一名。
然而，YG並不渴望成功。而是繼續鞏固日本市場，錄制周邊歌曲，包括與英國歌手杜阿·利帕的跨國合作——《吻和妝》。推動國際合作無疑是一條大魚的長期努力；果然，隨著一張有西方歌手的新專輯，BLACKPINK吸引了環球音樂董事長兼首席執行官Lucian Granci的注意，他將BLACKPINK簽入環球音樂的新鏡像唱片公司，以幫助他們進入美國音樂市場。
大動靜——以歐美為主，加強合作，尋求文化與價值觀的契合。
BLACKPINK簽約美國唱片公司新鏡像唱片後，立即開始全面進軍歐美市場。
2019年初，BLACKPINK在亞洲、北美、歐洲、澳洲開展了首次巡演，由他們帶隊宣傳出道以來發行的音樂專輯；經過36場演出，該團取得了良好的商業票房成績。
除了巡演，為了更好地融入美國文化，BLACKPINK積極參加具有當地特色的節目和藝術活動。據悉，2019年，他們參加了格萊美的周末品牌展(格萊美獎是美國和世界四大表演藝術獎之一，相當於電影界的奧斯卡金像獎)和《向赫伯報告》(Report to Herb)和《早安美國》(Good Morning America)等各種脫口秀和日間節目(美國早間新聞和脫口秀節目中收視率第二的節目)，並在世界上規模最大、最有名、最賺錢的科切拉音樂節(Coachella Music Festival)上表演。
經過巡演和媒體宣傳，BLACKPINK趁熱打鐵，迅速投入到4月上映的第二部加長劇《殺死這份愛》的後期製作中。憑借《殺死這份愛》，BLACKPINK成為第一批進入英國官方公司主專輯榜單的韓國女團，也是第二位在該榜單中達到前40成就的韓國歌手。
2020年，BLACKPINK先後與Lady Gaga、Selena Gomez、Cardi B等美國歌手合作發布新歌。值得一提的是，Lady Gaga、Selena Gomez、Cardi B都有一個共同點:獨立女性。
圖6: Lady Gaga與BLACKPINK合作《酸糖果》
這種特質與團體的風格、內涵不謀而合。同時，本土歌手、為弱者/女性發聲的身份讓歌手有著更高的親民度與流量，而BLACKPINK則成為最終受益者。這種特質與群體的風格和內涵不謀而合。同時，本土歌手的身份，為弱者/女性發聲，使得歌手擁有更高的人氣和流量，黑粉成為最終的受益者。
隨著音樂產業的不斷發展，BLACKPINK與網飛聯合出版了第一部紀錄片《BLACKPINK:點亮天空》，記錄了出道以來的訓練影像、幕後故事和成員訪談。不僅僅是紀錄片，2021年，他們發布了最新的真人秀《24/365 with Blackpink》和第一部團體獨立電影《BLACKPINK:The Movie》，展現了他們的日常生活。通過記錄生活，展示成長，拉近與粉絲的距離。得益於網飛流媒體服務的2.04億用戶(截至2021年1月，美國用戶數已達7300萬)，與網飛的影視合作為集團的產出提供了巨大的收益。
此外，BLACKPINK與時俱進，舉辦線上演唱會；虛擬音樂會「The Virtual」是一個勇敢的創新。在流媒體的傳播下，網路演唱會的影響力難以估量。
2022年，BLACKPINK成為第一組登上美國《滾石》雜誌封面的亞洲女團，也是有史以來第三組登上該雜誌封面的女團！
查缺補漏
中國永遠是一個大市場，蘊含著巨大的偶像經濟消費潛力。於是，在稱霸日韓，在歐美市場獲得成功後，開始發力攻占大陸的「最後一塊拼圖」。
內地，偶像化群體有一個約定俗成且快速的粉圈鄙視鏈:歐美粉鄙視日韓粉，日韓粉鄙視國內娛樂圈粉。占領歐美市場後，黑粉粉絲的地位也水漲船高，因此對吸引大陸粉絲有著天然的魅力。此外，泰國成員Lisa憑借偶像選秀節目《青春有你2》進入中國市場，獲得大眾認可，也為BLACKPINK進入市場奠定了基礎。
隨著對韓限制的放寬，在全球擁有大量粉絲的BLACKPINK進入中國是必然的。2022年7月21日，QQ音樂和網易雲音樂雙雙宣布與YG娛樂達成合作。網友可以在平台上收聽BLACKPINK等團體和藝人的作品。有理由相信，離BLACKPINK俘獲大陸粉絲不遠了！
圖7: QQ音樂、網易雲音樂正式宣布與YG娛樂達成合作。
宣發支撐：宣傳營銷新方式宣傳支持:一種新的宣傳營銷方式
1.拒絕吃熱錢，餓死營銷。
YG始終認同不缺貨，嚴格控制BLACKPINK回歸的演出時間:出道六年，前四年每年回歸一次，後兩年完全不回歸。這一套饑餓營銷戰術更是吊足了粉絲的胃口，所以今年下半年官方公布世界巡演的時候，全網轟動。
營銷是YG的一貫套路:據調查，截至5月28日，YG娛樂旗下藝人樂瞳音樂人的空白色期為305天，Winner為778天，Crystal Boy為850天。然而饑餓營銷成功的背後，需要超級粉絲黏性的支撐。所以，當每次打架都有成功的合體作品、作品和熱情，以及持續的媒體宣傳，饑餓營銷就能利大於弊。當然，組合空白期的存在也為群體成員的獨立發展提供了契機，成員的成長最終會反哺團隊。
圖8:白色時期的YG藝術家空
2、社媒矩陣營銷2.社交媒體矩陣營銷
社交媒體是觸達全世界，拉近粉絲距離的最好工具。BLACKPINK上傳作品，在臉書、推特、YouTube等平台發布日常活動和事件，全方位展示其形象，鼓勵用戶進行二次創作。
在《2022年文化與趨勢報告》報告中，YouTube將推動流行文化發展的理念總結為三種形式:社區理念、多格式理念和響應式理念，它們依賴於興趣社區、多格式和類型的內容以及對受眾心理和情感訴求的關注。因此，整個社交媒體矩陣的共振宣傳更有利於促進其獨特風格音樂的普及。
圖9:9:black pink的一些社交媒體帳號
3、品牌宣傳，行走的時尚3.品牌推廣與行走時尚。
與韓國其他團體相比，BLACKPINK的時尚和社交屬性是他們最強的競爭優勢。Interscope唱片公司董事長約翰·賈尼克(John Janick)曾將BLACKPINK稱為「新一代全球巨星」，「音樂與造型」的風格在當今流行樂壇獨樹一幟。可見「造型」和「音樂」是突破的密碼。
獨特的造型美學更有利於形象的輸出和潮流的引導，但這背後是時尚品牌的合作:
金智秀迪奧(Kim Ji Soo Dior)是成衣和美容產品的全球大使，也是卡地亞的品牌大使。Jenny Jin是香奈兒全球品牌大使，彩妝赫拉全球代言人；它是伊夫·聖羅蘭高級成衣和美容產品系列在樸彩英的首位全球大使，也是蒂芙尼的全球品牌代言人。成為Lisa MAC全球品牌代言人、林思首位全球大使、寶格麗全球品牌代言人。
除此之外，他們還多次受邀出席時裝周和時尚活動，如成員Lisa在2021年參與了ANDAM法國時尚大獎的評審。
圖10:黑粉色出現在VOGUE、ELLE等時尚雜誌上。
4、ESG經營，打造國際形象4.ESG致力於建立國際形象。
「音樂」和「造型」這兩把槍，讓BLACKPINK看起來高高在上。但是他們的野心不止於此。為了建立國際影響力，BLACKPINK積極參與ESG項目，並被任命為聯合國氣候變化大會和聯合國可持續發展目標的宣傳大使。BLACKPINK用他的個人號召力倡導全人類的公益事業，讓他樹立的高大形象吸引更多的關注。
標籤
BLACKPINK的成功既是偶然的，也是必然的。但不管是哪一種，都可以看出他們是牢牢融入當地文化的，文化的契合可以產生協同效應。因此，他們簽約當地唱片公司，與當地音樂人合作，在作品中加入多樣化的音樂元素，並參與當地媒體的活動和節目。
在作品加持下，一步一步走出圈子，再利用全媒體矩陣和發布自制影視傳播演出、培訓、日常生活，拉近粉絲距離，從而增強粉絲黏性；加強國際品牌的聯動；做潮流先鋒，主動使用虛擬演唱會等新模式。
當然，除了作品的製作和營銷，個人形象的輸出也尤為重要，這包括外在和內涵，外在取決於品牌包裝，內涵可以通過參與國際公益活動來做到。
最後，希望BLACKPINK能給粉絲們帶來一場視覺盛宴！