不僅在音樂和偶像團體領域，韓國電影和電視劇也在各大電影節和流媒體平台嶄露頭角。
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文|財經記者葉徐彤王麗英沈心
編輯|於樂
11月20日，2022年卡達2022世界盃正式開幕。韓國偶像團體「BTS」成員田柾國(音譯)出現在舞台上，並與卡達本土歌手法赫德·庫拜斯(Fahad Al-Kubaisi)一起演唱了開場主題單曲《夢想家》(Dreamers)。這首歌的歌詞由英語和阿拉伯語組成，是本屆世界盃官方歌曲之一。
在國際足聯海外社交媒體評論區，有網友提問:他是誰？為什麼選擇他？他的粉絲是粉絲嗎？
但評論區主要被來自世界各地的田柾國粉絲占據，粉絲們對安利偶像的作品和簡歷讚不絕口，稱其為驕傲，並祝賀其離開。在觀眾席上，粉絲們張貼海報為田柾國加油。中國的粉絲也沉浸在興奮中，他們在各種社交平台上支持偶像。「田柾國」這個名字一度被推到微博熱搜榜的第二位。
在驚嘆韓國偶像團體影響力的同時，人們不禁疑惑:「韓流」什麼時候變得如此強大，如此重要的國際舞台也向其拋出橄欖枝？
事實上，不僅在音樂和偶像團體領域，韓國電影和電視劇也在國際電影節和網飛流媒體平台上開辟了一片天地。新一代的韓國娛樂文化已經成為國際舞台上最具商業價值的力量之一。
韓流復盤的全球化，或許會激發中國娛樂圈出海。
2022年卡達世界盃開幕式上的韓國明星
世界盃開幕式讓許多人第一次認識了韓國球星田柾國，也證明了BTS在世界上的影響力。
1997年出生的田柾國是BTS最年輕的成員。他是團里的主唱，領舞，說唱(Rapper)。2013年在韓國出道。2014年通過一首日本單曲在日本出道。
中國小派是BTS的粉絲八年了，她很了解這支隊伍這些年的發展經驗。「他們是少有的充滿激情和奮鬥的藝術家，」小派說。「就像他們團名的含義一樣:打破一切偏見。」
韓國防彈少年團成員田柾國在卡達世界盃開幕式上演唱主題歌 圖源FIFA官方微博韓國成員田柾國在2022年世界盃開幕式上演唱了主題曲。來源國際足聯官方微博
或許正是這種精神屬性讓世界盃組委會選擇了田柾國。
「這次開幕式的主題是全人類的聚會，希望通過人性、尊重和寬容來彌合分歧。讓我們像足球中的部落一樣團結起來。地球是我們所有人生活的帳篷。」國際足聯發文稱。
歷屆世界盃的主題曲旋律朗朗上口，節奏動感，歌詞勵志，一個顯著特點就是融合了本土和全球特色。
國際足聯表示，FIFA世界盃卡達2022 2022是第一次發布很多官方主題曲。開幕式前發布了多首官方單曲，包括Hay Ya Hay Ya(一起更好)，Tu Koh Taka等。這些歌曲由美洲、非洲、中東等地區的不同歌手演唱，包括英語、西班牙語、阿拉伯語等多種語言，融合了不同的音樂流派，詮釋了世界盃和足球團結包容的精神。
這也就不難理解，在世界盃開幕式上，選擇了韓國偶像隊的一名成員與當地歌手一起演唱主題曲，希望傳遞多元包容的精神。
商業價值提升之路
BTS出道九年，如今他的影響力早已輻射到國際舞台，超出了娛樂圈的范疇。她不僅以超過泰勒·斯威夫特、碧昂斯等歐美明星的票數登上《時代》周刊年度封面，還在聯合國大會上發表演講，在白宮拜會美國將軍拜登。
這個群體能有這樣的國際影響力，得益於全球化時代提供的便利。經紀公司HYBE的創始人方時赫曾表示，社交媒體是BTS成功的最大秘訣。
出道之初，經紀公司就很好的利用社交媒體進行推廣。在BTS各主流社交平台創建頻道，持續上傳日常練習花絮和真人秀，展現幕後生活，與粉絲保持密切溝通。該團隊還創造了一項 金氏世界紀錄——「世界上在Twitter上被提及次數最多的音樂團體」
HYBE致力於將BTS打造成超級IP，推出了從網路漫畫到小說、劇集、遊戲等一系列衍生產品。銷售周邊產品已經成為公司重要的收入來源。此外，會員俱樂部還為粉絲提供限制產品。以該集團的日本會員俱樂部為例，每年的會費為4814日元，約合人民幣245元。
一開始並不被看好的BTS不斷刷新榜單記錄，逐漸征服歐美市場。
2016年專輯《WINGS》獲得美國Billboard 200榜單第26名，創下韓國藝人新紀錄。2018年，其專輯主打歌《假愛》MV在Youtube播放過億次，並在年底獲得公告牌音樂獎和美國音樂獎。2019福布斯100榜單，BTS排名第43。2020年，英文單曲《炸藥》獲得美國MTV音樂磁帶獎四項大獎。
對於BTS在全球市場的成功，主流分析認為BTS的歌曲往往表達了「夢想」、「努力」、「治愈」的主題，能夠引起年輕人的共鳴。除此之外，音樂吸收了西方流行、嘻哈、搖滾、電子等各種元素，在歐美市場很受歡迎。
防彈少年團全體成員 圖源BTS_official官方微博BTS所有成員來源BTS _官方官方微博
BTS的全球熱潮甚至帶動了韓國文化產業的出口增長。高麗大學管理學院2019年發布的《BTS (BTS)活動的經濟效應:首爾演出2019》報告顯示，BTS 2019年10月首爾三場演唱會的經濟效益約為9229億韓元(8.62億美元)，相當於6個中型企業的年銷售額總和。此外，多達187，000名外國遊客為BTS的音樂會訪問了韓國。
2022年6月14日，BTS宣布暫停團體活動，各成員自行出道。消息傳出後，其經紀公司HYBE股價當天暴跌24.87%，為一年來的最低值。據韓亞金融投資預測，如果成員參軍服兵役，2023年BTS相關銷售額將減少約7500億韓元，唱片和巡演將減少約5000億韓元。
韓流的「群體攻勢」
田柾國在世界盃開幕式上的表演被韓國媒體認為提升了韓國在世界上的形象。事實上，近年來韓國藝人在國際舞台上大放異彩並不鮮見。
韓國女團BLACKPINK專輯第一首歌24小時破9000萬，直接創下全球女藝人新紀錄；2020年，奉俊昊的《寄生蟲》成為歷史上第一部獲得奧斯卡最佳影片的亞洲電影。2022年，韓國演員李政宰獲得美國最權威的電視獎項艾美獎，成為首位獲此殊榮的亞裔演員。……
2020年奉俊昊的《寄生蟲》拿下奧斯卡最佳影片 圖源網路2020年，奉俊昊的《寄生蟲》獲得奧斯卡最佳影片獎
有網友形容現在韓國娛樂圈的表現:電影和歌曲都在飆升。當大家還在等待2023年的《來自天空的紫色衛星》拯救國內娛樂的時候，韓流已經大踏步走向國際市場。
韓流在當今世界的成就，與韓國政府對娛樂圈的扶持不無關係。從全鬥煥時代(韓國第11屆和第12屆總統，1980年至1988年)開始，韓國政府就一直在扶持娛樂業的發展。雖然娛樂產業原本是用來轉移長期存在的社會人民內部矛盾的，但是在90年代民主化之後，娛樂產業已經成為韓國政府出口創匯的新方式。
當時韓國對電影、電視劇、音樂給予了很多資金和政策支持，幫助他們發展。可以說，韓流最初在海外的拓展全靠政府:韓國政府將《冬日戀歌》和《藍色生死戀》的播出權免費給了埃及國營電視台，並自費為全程增加了阿拉伯語字幕；韓國外交官不遺餘力地在伊朗、伊拉克、沙烏地阿拉伯和許多其他中東國家推廣韓國娛樂產品。
21世紀初韓流在東歐、拉美、東南亞的傳播，基本上是伴隨著韓國外交的拓展。《紐約時報》也評論說，韓國政府推動娛樂業出口的做法是一場「文化冷戰」。
韓流的重要分支K-pop(韓國流行音樂)就是在這個過程中誕生的。韓國組合「徐太志與兒童」於1992年創立了K-POP音樂流派，融合了歐美的嘻哈文化，並將其與流行、R&B、舞曲以及時尚的服飾和動感的舞蹈表演融為一體。這種全新的音樂和表演模式受到年輕人的追捧，不僅使韓國政府放鬆了對音樂的管制，也使韓國音樂與更加國際化的歐美市場接軌，為後來K-POP的世界性發展創造了條件。
韓國有著極其完善的偶像練習生制度。雖然被很多人詬病為造星流水線，但還是吸引了一波又一波的年輕人加入進來，然後被包裝成類似的偶像投放市場。
在這種成熟的生產機制下，明星們以極快的速度批量出道，產能過剩的問題也隨之而來。人口只有5000多萬的韓國顯然無法養活這麼多明星，所以K-POP需要把舞台擴大到全世界，在國際粉絲的支持下繼續發展這個龐大的產業。
第一代K-POP偶像出道的時候只在韓國玩，在韓國成功了才會在海外推廣。第二代K-POP偶像在出道前就做好了海外活動的準備，並在韓國等國積極推廣。中國和日本成為K-POP國際化發展的第一站。很快，這股文化力量也進入了亞洲其他國家，沖上了國際舞台。
聽過韓國流行音樂的人應該都注意到了，韓文重的大部分K-POP歌詞中都夾雜了大量的英文。一些K-POP愛好者推測SM(韓國頭部娛樂公司)喜歡購買西方作曲家的歌曲。這些歌曲的demo有英文歌詞，SM的製作人把英文歌詞翻譯成韓文時，保留了原來朗朗上口的英文短語。中英文歌詞的存在讓歌曲更容易被國際觀眾記住，比如幾年前風靡全球的《Nobody》《SorrySorry》，其朗朗上口的合唱部分都是英文。
除了韓國流行音樂，其在影視劇的海外成績也非常亮眼。據韓聯社今年8月在首爾報導，全球最大的社交平台Twitter的數據顯示，與韓國電視劇、電影等「K創意內容」相關的推文數量在過去十幾年間增長了6.5倍。
Twitter全球K-POP&K內容合作總經理金曾公開表示，誕生30多年的K-POP飯圈文化通過Twitter等平台風靡全球，2020年左右將擴展到電影、電視劇、網路漫畫等領域，引領K-文創內容全球化。她提到，K-文創內容通過社交媒體和在線視頻服務平台沖出亞洲，在北美、歐洲、南美等地也很受歡迎。
去年，由網飛製作的韓劇《魷魚遊戲》火遍全球，半個月內成為190多個國家和地區的熱門劇集冠軍，直接飆升為網飛歷史上收視率最高的網劇之一，帶來9億美元的經濟效益。在數據上，幾乎可以媲美經典影視作品《權力的遊戲》和《復仇者聯盟》。《魷魚遊戲》還在今年9月獲得了14項艾美獎獎(全美最權威的電視獎項)的提名。
僅2021年，網飛就投入5億美元支持韓國原創劇的發展。從目前的網飛榜單中，也可以發現韓流的影視綜藝幾乎已經成為主流。
此外，今年的韓國電影《分手的決心》也入圍了各種國際電影獎項。在此之前，李滄東的《燃燒》獲得了2018年戛納電影節金棕櫚獎提名，奉俊昊的《寄生蟲》獲得了2020年奧斯卡金像獎。韓國影視界的這些成就，都凸顯了韓流的生命力和國際認可度。
韓國流行文化，以韓國電影、電視劇、綜藝、遊戲、服飾等為代表。，在全世界都很流行。它不僅成為國際上認識和了解韓國文化的重要載體，還幫助韓國文化以多種形式滲透到其他國家，成為韓國展示國家形象、提升國家地位的重要因素。世界盃開幕式只是這個發展過程中的一個場景。