雖然2019年剛過去一半，但今年國產電視劇整體疲軟的結論毋庸置疑。放棄政策變化等這一類的催發因素之外，影視行業本身已經陷入瓶頸則是最大的原因。所謂「瓶頸」放到觀眾眼中最直接的現象在於：跟風多，創新少。類型劇變爆款後跟風劇讓人陷入審美疲勞，翻來覆去的老舊題材缺乏創新的驚喜。
細究這種現象的成因，非本文三言兩語間可以闡述，且本文重點亦不在於此。今天我們結合愛奇藝的「真香大劇」《爵跡臨界天下》來談談一種或許可行的道路：如何沖破傳統的束縛？如何把握推陳出新的尺度？
支撐「真香」現象的根本是內容
創新有風險眾人皆知：敗則是沙雕，成則是真香。任何新鮮事物的出現都必然要經受由質疑到肯定的過程，而查驗成就的唯一標準是觀眾的態度。
《爵跡臨界天下》能夠晉升「真香大劇」，前史是自帶流量的IP負面輿論：劇集改編自郭敬明的人氣暢銷小說《爵跡》，原創小說的影響力無需置疑，但在內容之外，無論是輿論風向還是影版表現，其中都不乏差評。
在這樣的背景下，等待劇版的是兩道門檻：
第一道為小說影視化改編，如何做好內容基礎，討好更多觀眾。
第二道則是去蕪存菁，扭轉負面口碑，制造真香。
最終，觀眾們看到的《爵跡臨界天下》則採用保留整個故事的宇宙架構，但重點放在了刻畫人物性格及龐雜深刻的情感羈絆上，在故事的完整性和戲劇的張力之間做出恰到好處的權衡，以穩健的節奏做到「以情動人」。
於是，帶著「偏見」走進劇中的觀眾最後被一點點敲掉「偏見」，「真香」評論來自全方位：
主演們的表演以及因此帶動觀眾對人設的深入了解：
故事情節推進情感爆發，以情引共識：
「真愛粉」的「真香現象」，驗證了劇版爵跡是有自身亮點所在的。
究其原因，顯而易見，《爵跡臨界天下》大膽的嘗試和過硬的實力方是制勝之道：忠於原著但不拘泥於原著，在高度還原原著的基礎上不斷創新，讓原著粉也收獲了一個圓滿的結局，並留下了懸念，讓很多粉絲期待第二部。
原著與改編之間的權衡 創新鎖定勝局
一體兩面，《爵跡》作為一部知名IP，既有機遇，也是弊端。尤其是《爵跡》本身的題材導致觀眾對其期望很高。對得住這個期望，其實並不容易。
而劇集所有在內容上的考量最終都是在回答這個問題：如安在原著粉與普通觀眾之間把握尺度，如安在原著情節與新互聯網審美觀之間掌握分寸？
這也是目前許多業界人士在努力追求的理想狀態，雖然IP已經經歷了大熱到疲軟的輪回，但優秀小說的影視化進程從未停止。並且一代又一代觀眾審美觀的進化、互聯網用戶與傳統電視用戶之間的審美差異等多種元素也在促進制作方對內容的深耕細作。
從如今觀眾們普遍「真香」的回饋來看，《爵跡臨界天下》答對了這道題。
其一，與同期播出的網劇相比，《爵跡臨界天下》擁有深厚的原著粉基礎，其獨特的宇宙架構、完整的世界觀更是區別於同期競品的吸粉利器。
當然，濃墨重彩描繪的情感內核才是提升用戶黏度的最關鍵之處：大處著手是守護世界的堅定信念，熱血升級的勵志成長，並肩作戰的團隊使命；小處來看則是師徒情誼堅定堪比金石，姐妹情深殊途自然同歸，人與人之間的真摯情感。
其二，通過對故事和人物的細膩描畫，傳遞感情能量：劇中，鄭元暢飾演的銀塵是「師」，張銘恩飾演的麒零是「徒」，前者是冰冷的禁欲系貴族風范，後者則堪稱熱情仗義的小太陽。師徒關係與性格差異雙重碰撞後制造出足夠的戲劇沖突，而這份「沖突」則隨著主線故事的推進而不斷翻新，大方向+小細節的把控將人物形象樹立的非常立體。
人物形象能禁得住斟酌，彼此的情感線索也就變得順理成章。從觀眾的角度叫「入戲」，從劇集的角度則為「升華」：王爵銀塵與使徒麒零的深厚羈絆為劇集提供情感溫度；守護靈術世界的責任使命則賜予劇集熱血的風范。
熱血中不少溫暖，既燃又戳人心，即使在這個虛構的世界裡也能讓觀眾有情感的共識。
其三，劇中演員對情感的細膩處理是極大的加分項。老牌實力演員鄭元暢搭配小生張銘恩，且不說兩位演員顏值達到觀眾需求，演技也足夠圓滿完成角色。
以上多重元素的疊加造就「真香現象」。
某種意義上說，《爵跡臨界天下》的嘗試為知名文學作品的影視化提供了一條切實可行的道路。更為關鍵的是劇集巧妙的將題材與文化進行恰當的融合與碰撞，於無聲處傳遞出情感價值觀。
多元玩法 敢於嘗試才能突破瓶頸
以創新心態造就實力內容獲得真香認可，這是劇的底氣。基於此，雖然《爵跡臨界天下》是三年前拍攝，但放到現在播出依舊沒有受到時間的影響。
在劇集之外，《爵跡臨界天下》的宣傳玩法同樣毫無包袱。
官方發起的「真香」活動，邀請網友將對劇的真情實感與美食共同分享給網友。
新穎方式吸引網友日常打卡參與，讓觀眾除了觀劇之外切身加入宣傳行列，形成傳播裂變。換個角度來看，這份參與感的背後是觀眾對劇集的認同。
主演們也不吝親自下場玩梗：鄭元暢與張銘恩在微博上互相調侃，黑起自己毫不猶豫。
從觀眾的角度來說，官宣內容直給、勇於自黑、揚長避短、低姿態、主動撩粉……清晰明確的宣傳路線也讓觀眾好感度up。
在營銷的角度來看，《爵跡臨界天下》以「真香活動」帶動官方、演員、觀眾三者之間的有效互動，在劇集之外打破次元壁，實現三者的溝通，不僅僅進一步提升了觀眾們的體驗感，同時也鋪墊劇集口碑，深入塑造了演員形象，可以說是一舉三得。
這種宣傳思路亦給諸多劇集提供參考方向：演員在劇集之外的積極互動，可以反哺劇集；觀眾觀劇之餘的參與促進傳播；官方的靈活行為也從側面輔助劇集形象的建立。
這種打法放在愛奇藝身上並不意外。愛奇藝一直為觀眾帶來豐富多元的優質視訊內容，不斷創新理念大膽嘗試。不僅有《爵跡臨界天下》這般全民「真香」的交互體驗，近期上線的全新帶入式互動影視作品《他的微笑》則開創了內地新型影視作品市場的先河。
《他的微笑》主要講述藝人經紀人千鳥帶領男團出道的職場經歷，劇情穿插著千鳥與男團成員的感情線，一旦在觀看時選擇了不同的核心人物和劇情點，很可能就會遭遇截然不同的人生結局。為此，劇集提供了5條劇情走向，21個選擇節點，17個不同的故事結局。真正實現了影視作品在互聯網上可以在線互動、選擇劇情和結局的帶入式互動。
隨著科技手段的不斷進步，「互動劇」或許會成為未來影視劇市場的一大類型。在這樣的背景下，先行者的大膽嘗試更需要支持。
當然，在「瓶頸」之下，每一個從業者都在努力的做出突破，轉折期需要的不僅僅是沉淀，也有創新和嘗試。作為網路視訊三大巨頭之一，愛奇藝也肩負著責任，走在前列。行業需要一個「敢吃螃蟹」的人，尤其是在現在的環境下，這份「敢」難得可貴。
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>《爵跡臨界天下》真香逆襲，沖破類型束縛才能收獲新力量