少年偶像擺脫流量的「原罪」，轉型為實力派
易烊千璽在《長津湖》 的劇照 圖源：電影劇照
文 | 葉徐彤
編輯 | 餘樂
當普通人中的00後剛剛進入職場，這屆00後新生代藝人已站在演藝圈金字塔的頂端。
今年鎂光燈下最受矚目的00後男演員無疑是易烊千璽。還未滿21周歲的他，主演電影的票房已經突破80億元，而且還有兩部主演電影將在春節檔上映。
在內地影人票房榜上，排在第一位的是近年來的「主旋律專業戶」吳京。他和易烊千璽在票房已突破50億元的《長津湖》中飾演了一對親兄弟。不過，吳京是在從影20多年後才憑《戰狼》系列翻紅，靠18部主演作品積累了236億元的票房。易烊千璽則是在四年內憑借三部主演電影就交出了80億元的票房成就單。
這四年，正是TFBOYS組合三名成員「單飛不解散」的四年。組合仍然存在，但易烊千璽和另外兩個成員王俊凱、王源都以個人事業為重心，走上了不同的發展道路。
少年偶像在成年之該如何尋找自己的定位、實現「可持續發展」？這是他們每個人都必須面對的挑戰。
至少從目前的表現來看，易烊千璽在單飛後的四年裡交出了不錯的答卷。單飛前，易烊千璽作為較晚加入組合的成員，名氣一直是最低的。據藝恩數據顯示，2020年，易烊千璽流量價值超過王俊凱和王源，專業熱度、關註熱度等指標也在TFBOYS成員平均值之上。
來源：藝恩數據
「易烊千璽從作品的選擇到演技的進化方向，都有清晰堅定的規劃，」 編劇梅鋒對我們說。「比如《少年的你》的‘去精致化’、《送你一朵小紅花》的日常性塑造，再到如今《長津湖》的‘正劇感’。他的目標感和專註力在同齡人中非常強。」
通過對作品和角色的有意識選擇，易烊千璽已經逐漸擺脫了流量明星的「原罪」，轉型為實力派演員，並初步獲得主流的認可。他提供了一個「小鮮肉偶像」破圈的典型范本——愛惜羽毛，謹慎挑選最合適自己的項目，拿出有口碑的作品，以質取勝。
從組合到單飛，「三小隻」走出不同軌跡
TFBOYS在2013年出道，組合全稱為The Fighting boys，中文意思為「加油少年」。彼時，三名成員都只有13、4歲，多數人對這個稚氣未脫的偶像男團還知之甚少，對他們能得到粉絲熱捧感到不解甚至是不屑。
出道八年來，三位成員的一言一行都被置於公眾輿論的放大鏡下監督，19歲的王源甚至曾因抽了一根煙而引起粉絲的爭議。
如今，他們均已成長為娛樂圈的「頂流」明星，並且在2017年分別成立個人工作室。雖然三人微博名字上仍保留TFBOYS的團隊名稱，但三人已很少再以組合的身份同框出現。
與組合解綁的這一年，三個男孩都處於即將成年之際，這意味著他們正式和少年偶像的形象告別，轉型邁向成年人的世界。三人的發展軌跡也由此開始分化：王源把事業重心放在音樂上，而王俊凱和易烊千璽則以出演影視作品為主。
易烊千璽在影視事業上發生蛻變的初始節點，正是單飛的這一年。
在2017年之前，易烊千璽早期的影視作品，都與TFBOYS的組員捆綁在一起。TFBOYS的經紀公司時代峰峻為他們量身打造了《我們的少年時代》《超少年密碼》兩部青春劇，但劇集的受眾局限在粉絲群體裡。
他們還合體出演了郭敬明執導的電影《爵跡2：冷血狂宴》。易烊千璽同時在《思美人》《青雲志》等古裝偶像劇裡出演過配角。這幾部作品的共同點是評分都較低，不僅沒有帶來什麼水花，而且還更加深人們對三位「小鮮肉」有名氣沒作品的刻板印象。
從2017年景立個人工作室開始，拿到事業的話語權後，易烊千璽出演作品的水準就登上了一個臺階。他曾在採訪中透露，在挑選項目時，劇本和制作班底都會考慮，而且喜歡「內在帶著一股勁兒」的人物角色。
他的作品數量並不多，但每一部都保證了上乘的質量，同時又能做到每年都至少有一部主演作品上映。穩定的輸出幫助他一步步鞏固在觀眾心目中的認知度。
梅鋒表示，他很讚同最近一些行業前輩的提議，對易烊千璽要保護，不要捧殺。對於這位年輕演員的潛力，需要未來在更多可能性的嘗試之後，才可以有更客觀的判斷。
該劇導演曹盾用了「不失水準」的詞來評價易烊千璽的表現，而觀眾的評價則褒貶不一，一些網友仍帶著審視流量小鮮肉的眼光，批評他的演技。好在整部劇的品質得到了觀眾的肯定，在團隊的保駕護航下，易烊千璽的作品史加入了一部高分劇集。
2019年，易烊千璽首部主演的院線電影《少年的你》上映。這部作品在他的影視事業中具有決定性的意義。電影口碑加上票房的雙贏，讓業內和觀眾都對他的演技印象大大改觀。
電影裡，易烊千璽飾演一名在社會底層跌爬滾打的小混混「小北」，個性倔強且善良。他留著板平頭，臉上和身上帶著傷痕，在外形上首先打破了偶像的外殼。表演指導、演員張頌文將電影裡的表演片段納入了演技鑒賞課程的範例教材，評價易烊千璽的演技稱「對臺詞的感受力非常靈敏，是成熟的演員。」
易烊千璽在《少年的你》 中飾演小混混 圖源：電影劇照
易烊千璽通過這部片獲得了主流獎項的認可，拿下第39屆香港電影金像獎最佳新演員獎。演員只要擁有一部口碑優質的作品，就可以奠定名聲。易烊千璽從而成為嶄露頭角的電影新人，吸引來更多優質項目和資源。
2020年，易烊千璽主演的第二部電影《送你一朵小紅花》上映。該片講述的是兩個年輕人的抗癌故事。這部沉重的現實題材作品以14億元的票房成為2021年誕生的首個「票房爆款」，進一步強化了易烊千璽的票房號召力。
到了2021年，易烊千璽已經成為主旋律電影的門面擔當，在《中國醫生》《長津湖》兩部巨制主旋律片中均有出演。
相比易烊千璽在演藝事業扶搖直上的狀態，王俊凱和王源的發展之路略有不同。三人的志向從各自選擇的大學上就能看出端倪：易烊千璽考取中央戲劇學院的表演系，王俊凱上的是北京電影學院的表演系，王源則考了伯克利音樂學院。
編劇汪海林對我們表示，電影的大銀幕不適合濾鏡類型的演員，在他看來，「易烊千璽有電影臉，有生活化的氣質，在美術上具備造型的基礎。王源和王俊凱相對來說長得更清秀，在電視節目和綜藝節目會很上鏡，而在電影裡未必是個優勢。」
破圈與商業價值的提升
進入作品爆發期後，易烊千璽新增了多個品牌代言。目前還保持合作的品牌有17個，且全部都是品牌代言人的最高等級。
2020年，一起合同詐騙案的宣判，揭示了易烊千璽的吸金實力。2018年10月，某面膜品牌商家官宣易烊千璽作為形象代言人後，卻遭到易烊千璽工作室的辟謠。法院審理後判決，原來是品牌方被「中間人」宋某詐騙，被坑了近2300萬元代言費。
梳理這些代言可以發現，作為00後，易烊千璽的新生代屬性是吸引高端品牌的重要因素。比如BMW宣布易烊千璽為新生代代言人，Emporio Armani 是高奢品牌Armani旗下針對年輕人設計的副線品牌，也宣布易烊千璽為全球形象代言人。諸如Armani、Tiffany&Co.這類新增的高端時尚品牌，則為易烊千璽加持了時尚、高品質的屬性。
同時，易烊千璽在近兩年代言了不少原本知名度就較高的國民消費品品牌，比如麥當勞、特侖蘇、康師傅綠茶等。這麼多品牌都選擇易烊千璽，主要看中的是他逐漸提升的國民認知度。
流量明星都有自己的粉絲群體，但是要想提升自己的公眾影響力和商業價值，關鍵還是要有讓「路人轉粉」的魅力，讓盡可能多的人了解、接受自己。在這一點上，易烊千璽的演技和作品對他幫助很大。
大多數中國觀眾要認可一名流量明星是否轉型成功，評價標準非常樸素和直接，只需要在銀幕上看到好的作品和演技，就會對這位流量明星的印象有所改觀。很多路人並不關註一個藝人的唱跳能力；至於音樂作品，如果達不到周杰倫、陳奕迅的經典程度，也不能算出圈。
因此，越來越多流量偶像選擇在綜藝節目中表現「演技」。以致於章子怡曾在節目中犀利發問「難道演員門檻很低嗎？怎麼人人都要分一杯羹。」
「初代流量藝人」張藝興因為在黃渤導演的《一出好戲》中表現不俗，立馬就獲得好評。關曉彤作為曾經的國民閨女，即使經過北京電影學院的系統訓練，還是因為最近上映的《圖蘭朵》而被觀眾貼上了「爛片代言人」的標簽。對於演員而言，一部「爛片」可以透支掉所有好作品的印象，一部好作品也足以讓其鹹魚翻身。
易烊千璽近年來謹慎選擇作品，主演的每部電影票房都在10億元以上。粉絲包場活動提供的上千萬元票房雖然帶來了良好的宣傳預熱效果，但在大盤裡其實占比很小。這說明易烊千璽和吳京、沈騰、黃渤一樣，積累了足以扛起票房的路人緣。他的影響力不再隻局限在粉絲的圈層內，真正突破了流量偶像的「壁」。
紀錄片《我的時代和我》記錄下易烊千璽在2017年下半年到2018年高考前緊張的行程。除了進組拍《長安十二時辰》，他要奔赴巴塞隆納拍攝廣告，第一次以個人名義進行商業代言，還要為11月份的生日演唱會進行聲樂和舞蹈訓練，抽出時間錄制街舞真人秀節目《這·就是街舞》，到了晚上還要熬夜為高考備戰學習。
在紀錄片裡，剛加入劇組的易烊千璽顯得有些緊張，呆坐在椅子上低頭沉思，一言不發。因為這是第一次獨挑大梁，他擔心自己演不好，專門請了一位表演老師跟組教學。
沉穩、慢熱是很多合作過的人對易烊千璽的評價。在網易娛樂對《少年的你》導演曾國祥的專訪中，曾國祥說，易烊千璽在現場話不多，不太外露自己的想法和情感，但曾國祥能體會到他的認真和投入，所以對他很放心。
易烊千璽從小在父母安排的各種訓練中，被推著向前走。他在紀錄片中坦誠，「十三四歲的時候是被選擇，走他們安排好的路，所以十七八歲就會開始找我想要什麼。」
梅鋒表示，他很讚同最近一些行業前輩的提議，對易烊千璽要保護，不要捧殺。對於這位年輕演員的潛力，需要未來在更多可能性的嘗試之後，才可以有更客觀的判斷。
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