今年進博會上，專區數量持續「擴容」，從第三屆進博會的4個上升至7個。仔細剖析分布領域，不難發現，大半都與大健康息息相幹。展區之外另設專區，這並非資源重復，而是組展者準確把握產業趨勢，秉持「成熟一個設立一個」的原則，精準回應市場需求。
在某種程度上而言，大健康消費市場的火爆，恰恰投射出中國市場正在經歷著的消費升級。在這裡，人們期待進口的不限於食品、消費品，更期待培育傳播一種嵌入「全生命周期」的健康生活新理念。
從垂髫孩童到銀髮長者，本屆進博會上都可尋覓到適配他們的運動項目，除跑步、籃球等人們熟識的運動之外，更多曾經局限於專業運動員參與的「冷門項目」也開始「出圈」，從冰壺到冰球，「健康中國」正解鎖更豐富的打開方式。
健康消費需求擴大，市場供給更加豐富
健康消費需求不斷擴大，如何更好適配運動方案？多款進博會首發新品瞄準了健康運動領域的「個性定制」，其中一款名為「心火指數互動體驗」的數字應用，就可「量化」讀取個人運動風格，並據此匹配運動項目。
生活中，不少老人成為「宅家族」。原因無他，體驗感委實不佳。比如：大多數健身房東要為年輕人而設計，適合他們的鍛煉器械還真不多。
一個好消息是，在充足豐富的健康運動消費大市場上，老年人也能尋到適合自己的運動器械。本屆進博會康復養老專區中，多款數字康復器械集中亮相。不久的將來，老人家有望在家門口擁有自己的「智能康復私教」，它們的到來，不僅使人力成本大幅下降，也大大拓展豐富了應用場景。據了解，上海近期正在全面推廣的「長者健身房」就有望吸納這類器械。
智慧便捷的同時，一字排開的各類康復器械還體現出「個性化」「全人群」理念。智能踝關節康復訓練機器人、坐臥式下肢康復機器人……更精細化的運動康復需求均能一一滿足。
多樣靈活的器械豐富了產品供給，讓市場看到了更多「黃金機遇」。在業界人士看來，只有市場供給夠充足，產品才具備優化提升的可能。進博會上，許多參展商都期待自己也能有機會走進基層社區，在提高人們生活質量的同時，也重燃其生活熱情。
小眾項目成為「爆款」，運動越來越有趣
從籃球、足球這些大類運動項目，到冰壺、冰球等普及度並不高的小眾運動，一年一度的進博會，就像是各類運動產品的大型「路演場」。
「定點投籃、運球投籃……得分！」互動球場上，不少年輕人在這個由IMAX巨幕場景和LED地板圍成的「籃球場」中「競技」。全民健身氛圍下，誰都是「運動員」，隨處皆可成為籃球場。
1200平方米的場地上聳立起皚皚雪山，雪花飄落其間，冰壺、桌上冰球等場地依次排開，宛如冬奧會「分會場」。
戴上AR（虛擬現實）眼鏡，跨上腳踏車，就能依次打卡這座海派城市的地標，從中共一大會址到外灘，遍覽城市歷史。 一個個火爆的體驗項目，在「四葉草」亮相，絕不僅止於「體驗」。來自海內外的展商、客商也從中尋覓到更多貿易機會。他們的參與，不僅讓小眾項目變成「爆款」，也讓運動這件事本身變得更有趣。
滑雪，這件對北方人來說可能稀松平常的小事，對南方人而言卻可能從未經歷。在進博會的滑雪體驗區，一位來自南方的觀展者就將他的「處女秀」獻給了「四葉草」。在不少業界人士看來，冰雪運動的魅力不只是好看，更在於參與後會令人著迷。哪怕是滑一段冰，甚至放個爬犁，強身健體的同時，會讓你感覺很酷、很刺激。
滑雪、冰壺、冰球……這些冰雪運動項目正隨著一屆屆進博會的舉行，在更多南方城市落地生根，更多體驗場館紛紛崛起。隨著2022年北京冬奧會的腳步漸漸臨近，3億人參與冰雪運動的目標也正逐步照進現實。
從個人到家庭，更豐富多元的健康生活圖景正漸次鋪陳。這些走入日常生活的「小眾運動」，也為健康大產業衍生出不少新增長點。正如一位展商所言，「健康不只是一種生活方式，這其中還蘊藏著‘大市場’」。
作者：王嘉旖 王宛藝 占悅
編輯：薄小波 周辰
>健康不止於生活，也蘊藏「黃金機遇」